Русский 
中国 
English 
Deutsch 
Français 
Копирайтер (Начальный уровень)
Освойте искусство написания продающих текстов, рекламных слоганов и увлекательных статей! Вы научитесь создавать контент, привлекающий внимание целевой аудитории и способствующий росту продаж. Программа курса включает изучение основ Работы с текстом. Практические задания помогут закрепить полученные знания и развить необходимые навыки.
Содержание:
- Введение в профессию: Что такое копирайтинг, востребованность специалистов, основные направления деятельности.
- Типы текстов: Информационные тексты, рекламные материалы, продающие письма, SEO-статьи, лонгриды, заголовки.
- Структура и логика текста: Как правильно выстроить структуру текста, приемы удержания внимания читателя.
- Работа с клиентом: Составление брифа, сбор информации, согласование правок и финального результата.
- SEO-копирайтинг: Основные понятия SEO, подбор ключевых запросов, оптимизация текстов для поисковых систем.
- Продажа товаров и услуг текстом: Техники убеждения читателей, создание уникальных торговых предложений, формирование желания купить.
- Редактура и стилистика: Работа над ошибками, редактирование собственных материалов, повышение качества написанного текста.
- Саморазвитие и карьера: Совершенствование навыков, портфолио, построение карьеры фрилансера или штатного сотрудника агентства.
Должен знать:
— Основы русского языка, литературоведческие термины и основы стиля.
— Правила построения убедительных аргументов и приемов привлечения внимания.
— Форматы подачи материала (информационный, продающий, развлекательный).
— Методы подбора ключевых слов и оптимизации текстов для поисковиков (SEO).
— Способы повышения уникальности и оригинальности текстов.
Должен уметь:
— Быстро собирать необходимую информацию для подготовки качественного текста.
— Превращать сухие факты в яркие и понятные истории.
— Работать с разными видами контента: от коротких анонсов до длинных статей.
— Грамотно расставлять акценты, используя заголовки, подзаголовки и списки.
— Редактировать собственные и чужие тексты, устраняя орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки.
Дополнительные элементы:
- Практические задания с обратной связью.
- Создание портфолио .
- Сертификат о прохождении курса.
Хотите узнать, насколько вам необходим этот курс и действительно ли вы разобрались в теме?
Пройдите короткий тест — он поможет определить, стоит ли углубляться в эту тему, или вы уже готовы двигаться дальше.
1 - Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?
Копирайтинг подразумевает создание оригинального текста, тогда как рерайтинг — переработка существующего.
2 - Какие основные требования предъявляют заказчики к копирайтеру?
Соблюдение сроков, высокое качество текста, знание темы, умение следовать ТЗ, оригинальность содержания.
3 - Назовите три главных критерия хорошего заголовка.
Привлекательность, ясность, релевантность содержанию.
4 - Перечислите пять основных типов текстов, востребованных в интернет-пространстве.
Коммерческое предложение, статья, новость, блог-запись, пресс-релиз.
5 - Что включает понятие «SEO-текст»?
Оптимизированный текст, содержащий ключевые слова для улучшения позиции сайта в поисковых системах.
6 - Для чего нужны ключевые запросы в тексте?
Для привлечения органического трафика из поисковиков и повышения видимости ресурса.
7 - Почему важно учитывать целевую аудиторию при создании рекламного объявления?
Чтобы повысить отклик и конверсию за счёт точного попадания в интересы и нужды потенциальных клиентов.
8 - Какие бывают коммерческие предложения?
Холодные, горячие, индивидуальные, шаблонные.
9 - Опишите структуру классического коммерческого текста.
Заголовок → вступление → преимущества продукта/услуги → призыв к действию.
10 - Какой принцип лежит в основе методики SMART?
Конкретность, измеримость, достижимость, реалистичность, ограниченность во времени.
11 - Зачем необходим чек-лист перед публикацией текста?
Для тщательной проверки структуры, грамматики, стилистики и соответствия требованиям заказчика.
12 - В чём разница между инфоповодами и новостями?
Инфоповод инициирует событие, привлекающее внимание СМИ, а новость — фактическое сообщение об уже произошедшем событии.
13 - Что такое уникальное торговое предложение (УТП)?
То, что отличает ваш товар или услугу от конкурентов и привлекает покупателей.
14 - Приведите примеры распространённых ошибок начинающих копирайтеров.
Использование штампов, отсутствие структуры, нарушение правил русского языка, избыточная вода.
15 - Какие шаги необходимы для повышения читабельности текста?
Разделение на абзацы, использование списков, выделение важных моментов, простота формулировок.
16 - Какие приёмы помогают привлечь внимание читателей?
Эмоциональные обращения, интригующие факты, чёткая структура, визуальные элементы.
17 - Как правильно начать письмо клиенту?
Представьтесь, кратко сформулируйте цель обращения, будьте вежливыми и уважительными.
18 - Можно ли написать хороший текст, если плохо знаешь продукт?
Нет, глубокая осведомлённость о товаре необходима для написания полезного и интересного текста.
19 - В каком стиле лучше всего вести деловую переписку?
Официально-деловом, лаконичном, корректном и профессионально выдержанном.
20 - Какие правила пунктуации важны при подготовке текстов для публикации?
Правильное употребление знаков препинания улучшает восприятие текста и повышает доверие читателей.
21 - Что важнее: длина текста или качество изложенной информации?
Качество всегда превалирует над количеством слов.
22 - Где размещаются информационные материалы чаще всего?
Новостные порталы, блоги компаний, социальные сети, корпоративные сайты.
23 - Какие ресурсы используют для проверки уникальности текста?
Text.ru, Advego Plagiatus, Content Watch.
24 - Что значит выражение «делать упор на выгоды клиента», применительно к тексту?
Акцентирование внимания на выгодах и удобствах, которые получит клиент, выбрав ваш продукт или услугу.
25 - Какая информация должна содержаться в качественном пресс-релизе?
Название компании, суть события, подробная информация, контактная информация представителя организации.
26 - Объясните, почему важен баланс информативности и эмоциональности в рекламе.
Информативный текст убеждает разум, эмоциональный воздействует на чувства и желания покупателя.
27 - Сколько ключевых запросов рекомендуется вставлять в статью объёмом 1500 символов?
Примерно 3-5 раз основного ключевого запроса и около 1-2 вспомогательных ключей.
28 - Как избежать чрезмерного употребления повторений одних и тех же слов?
Использовать синонимы, переставлять конструкции, изменять порядок слов.
29 - Нужно ли проверять орфографию и пунктуацию готового текста?
Обязательно, иначе ошибки снизят авторитет автора и ухудшат впечатление о бренде.
30 - Отчего зависит успех рекламной рассылки?
От правильного подбора базы подписчиков, цепляющего заголовка, чёткого смысла послания и привлекательности предложения.
31 - Какие знания необходимы для эффективной работы с Яндекс.Дзен?
Понимание принципов ранжирования Дзена, основы написания качественных текстов, аналитику показателей канала.
32 - Что подразумевается под термином «продающий текст»?
Это текст, способствующий увеличению продаж товара или услуги путём убеждения потенциального клиента приобрести предлагаемый продукт.
33 - Из каких элементов состоит классический лендинг?
Шапка страницы, описание преимуществ, форма заказа, отзывы, гарантия, призыв к действию.
34 - Какие формы повествования наиболее эффективны для историй брендов?
История успеха, путешествие героя, опыт преодоления трудностей, вдохновляющая история основания бренда.
35 - Почему в коммерческих предложениях важно избегать излишней сухости?
«Сухость» снижает вовлечённость читателя и делает текст менее привлекательным.
36 - Какие техники используются для формирования доверительного отношения к бренду через текст?
Эмпатийные высказывания, честность, искренность, демонстрация экспертности и заботы о потребностях клиента.
37 - Как выбрать правильный канал для размещения информационного материала?
Оценивайте целевую аудиторию площадки, её посещаемость, тематику, активность аудитории и влияние платформы на вашу отрасль.
38 - Почему важно давать обещания в тексте, которые реально выполнимы?
Несоблюдение обещаний вызывает недоверие, разочарование и снижение лояльности к бренду.
39 - Какие признаки отличают качественный контент от посредственного?
Логичная структура, понятный и простой язык, уникальность идеи, польза для читателя, правдивость фактов, отсутствие воды.
40 - Что является основной целью заголовка в тексте?
Максимальное привлечение внимания и мотивация продолжить читать материал дальше.
41 - Какие существуют виды рекламных текстов?
Продающая статья, баннерная реклама, объявление, рассылка, тизеры, видеоролик, сценарий видеоролика.
42 - В чём заключаются главные ошибки начинающих авторов в социальных сетях?
Игнорирование предпочтений аудитории, непонимание своей ЦА, перегрузка информацией, нерегулярность публикаций.
43 - Какие технические моменты следует учесть при оформлении поста в соцсетях?
Выбор подходящего размера изображений, правильное оформление хэштегов, удобный шрифт, лимитированное число ссылок.
44 - Почему оптимизация контента важна для SEO-продвижения?
Корректное использование ключевых слов позволяет сайту подниматься в выдаче поисковых систем, увеличивая трафик и продажи.
45 - Как оценить успешность текста после публикации?
Изучив показатели просмотров, комментариев, репостов, лайков, количества переходов по ссылке, анализа конверсий.
46 - В чём отличие холодных писем от тёплых?
Холодные письма отправляются незнакомым людям, тёплые — ранее знакомым или заинтересованным пользователям.
47 - Какие ошибки допускают авторы при составлении резюме копирайтера?
Фокус исключительно на себе, забывая показать пользу работодателю, избыток лишней информации, грамматические ошибки.
48 - Что такое посадочная страница (лендинг)?
Страница с одним продуктом или предложением, направленная на быстрое получение контакта или совершение покупки.
49 - В чём секрет успешных отзывов клиентов?
Идентификация проблемы клиента, рассказ о пути решения, эмоция благодарности и позитивный итог сотрудничества.
50 - Как правильно организовать работу над большим проектом копирайтинга?
Подготовительный этап (анализ ЦА, сбор информации), планирование структуры, составление плана действий, последовательная реализация пунктов, проверка качества конечного продукта.
51 - Какие технологии помогут создать яркий образ бренда в глазах потребителя?
Методы сторителлинга, визуализации ценностей бренда, активное взаимодействие с аудиторией, позиционирование через сильные стороны продукта.
52 - Как эффективно структурировать сложный текст, чтобы читатель легко воспринимал информацию?
Делите текст на небольшие блоки, выделяйте важные мысли жирным шрифтом, используйте маркированные списки, задавайте заголовки и подзаголовки.
53 - Какие распространенные ошибки снижают ценность продающего текста?
Излишняя абстрактность, многословие, отсутствие конкретных деталей, слабая аргументация, игнорирование потребностей клиента.
54 - Как убедить руководителя инвестировать средства в продвижение своего контента?
Покажите точные расчёты ROI (возврат инвестиций), приведите статистику, расскажите о положительных примерах аналогичных компаний.
55 - Какие критерии определяют идеальную длину текста для веб-сайтов?
Краткость, удобочитаемость, максимальное раскрытие сути вопроса, минимальное количество воды, достаточный объем для удовлетворения потребностей посетителя.
56 - Как грамотно завершить коммерческое предложение?
Предложите следующий шаг (например, звонок или встречу), поблагодарите за уделенное время, выразите надежду на сотрудничество.
57 - Почему полезно добавлять истории реальных клиентов в рекламу?
Истории создают доверие, демонстрируют реальные результаты, вовлекают эмоции, вызывают желание попробовать продукт.
58 - Какие приёмы делают текст проще для восприятия?
Простые предложения, короткие абзацы, прямые формулировки, лёгкий и доступный язык, минимум сложных терминов.
59 - Что такое конверсионный элемент в тексте?
Любой элемент текста, побуждающий читателя совершить нужное действие (оформить покупку, оставить заявку, подписаться на рассылку).
60 - Как сократить количество отказов на сайте?
Сделайте навигацию удобной, улучшите юзабилити страниц, обеспечьте быстрый отклик на запросы, устраните лишние поля в формах регистрации.
61 - Что нужно знать о поведении пользователей, создавая контент для мобильных устройств?
Пользователи смартфонов ценят быстроту загрузки, удобство чтения, мобильную версию сайта, компактные и ёмкие тексты.
62 - Какие советы помогут стать успешным автором текстов для бизнеса?
Постоянно изучайте свою аудиторию, регулярно повышайте квалификацию, следите за трендами, практикуйтесь ежедневно.
63 - Почему тексты с ошибками негативно воспринимаются пользователями?
Ошибки снижают доверие к ресурсу, затрудняют восприятие информации, отпугивают серьёзных клиентов.
64 - Какие методы позволяют упростить процесс написания больших объемов текста?
Планируйте заранее, разбейте большой текст на части, делегируйте второстепенные задачи помощникам, используйте шаблоны.
65 - Как добиться простоты и легкости понимания даже сложного технического текста?
Объясняйте термины простым языком, приводите аналогии, давайте наглядные примеры, проверяйте каждый абзац на предмет сложности.
66 - Что помогает увеличить дочитываемость длинных статей?
Интрига в первых строках, интригующий сюжет, чёткое деление на смысловые блоки, яркие иллюстрации.
67 - Как привлечь больше комментариев к своим материалам?
Создавайте провокационные вопросы, предлагайте поделиться опытом, запрашивайте мнение читателей, поощряйте обсуждения.
68 - Почему важны чёткие призывы к действию (CTA)?
Они ориентируют пользователя на необходимое действие, повышают вероятность совершения сделки, упрощают путь к покупке.
69 - Какие риски связаны с использованием кликбейт-заголовков?
Потеря доверия аудитории, падение репутации, высокий показатель отказов, потеря реальных клиентов.
70 - Что влияет на скорость распространения вирусного контента?
Актуальная тема, сильный эмоциональный посыл, уникальный подход, возможность быстрой социальной реакции.
71 - Какие черты присущи профессиональному стилю деловой переписки?
Форма приветствия, корректность выражений, официальность тона, уважение к собеседнику, однозначность высказываний.
72 - Как правильно реагировать на негативные комментарии в соцсетях?
Спокойствие, открытость, оперативность реагирования, извинения при необходимости, решение конфликта публично.
73 - Как определить оптимальный размер текста для главной страницы сайта?
Размер текста определяется типом бизнеса, ключевыми сообщениями, уровнем заинтересованности вашей аудитории.
74 - Почему важно придерживаться единого стиля общения бренда?
Единство создаёт бренд-лицо, формирует доверие, укрепляет лояльность, обеспечивает узнаваемость компании.
75 - Что отличает сильного копирайтера от среднего специалиста?
Способность глубоко понимать бизнес-задачи, чувствовать целевую аудиторию, постоянно совершенствоваться, предлагать нестандартные подходы.
- Что такое SEO-копирайтинг?
- A) Написание статей для блогов
- B) Написание оптимизированных текстов для поисковых систем
- C) Перевод иностранных текстов
- D) Редактирование готовых материалов
- Как называется стиль письма, при котором автор обращается непосредственно к читателю?
- A) Повествование
- B) Описание
- C) Объяснение
- D) Диалог
- Для чего используется заголовок H1 на странице сайта?
- A) Оформление текста абзацами
- B) Выделение ключевых моментов статьи
- C) Форматирование цитат
- D) Основная тема страницы
- Что означает термин «перелинковка»?
- A) Перекрестные ссылки внутри сайта
- B) Установка внешней рекламы
- C) Добавление картинок в текст
- D) Настройка формы подписки
- Какие тексты используются для описания товаров или услуг?
- A) Стихи
- B) Поэмы
- C) Новеллы
- D) Продающие тексты
- Что такое «лид-магнит»?
- A) Специальное предложение клиенту
- B) Бесплатная полезность взамен контактных данных клиента
- C) Товар премиум-класса
- D) Сервис обратной связи
- Что обозначают буквы LSI в термине «LSI-копирайтинг»?
- A) Латентно-семантическое индексирование
- B) Локальная сеть Интернет
- C) Линейно-статистическое исследование
- D) Латинский синтаксиологический индентификатор
- Почему копирайтеры пишут разные типы текстов?
- A) Чтобы экономить бюджет на рекламу
- B) Чтобы избежать санкций от поисковиков
- C) Для повышения стоимости клика
- D) Из-за сложности восприятия текста пользователями
- Кто такой райтер?
- A) Специалист по созданию рекламных баннеров
- B) Менеджер по персоналу
- C) Программист баз данных
- D) Автор текстов, пишущий рекламные материалы
- Что значит фраза «писать продающий текст»?
- A) Писать художественный роман
- B) Создавать документальную статью
- C) Составлять отчет о проделанной работе
- D) Создавать материал, мотивирующий совершить покупку
- Зачем используют A/B тестирование в рекламе?
- A) Повышать узнаваемость бренда
- B) Улучшить навигацию сайта
- C) Сделать сайт мобильным
- D) Определить наиболее эффективный вариант рекламного объявления
- Что такое Call-to-action (CTA)?
- A) Кнопка оформления заказа
- B) Запись на консультацию специалиста
- C) Текст призыва к действию
- D) Поп-ап окно на сайте
- Как называют человека, который создает качественные уникальные тексты?
- A) Аналитик
- B) Копирайтер
- C) Бухгалтер
- D) Дизайнер
- Что такое кликбейт-заголовок?
- A) Заголовок, точно отражающий содержание материала
- B) Короткий информативный заголовок
- C) Простой и понятный заголовок
- D) Заголовок, привлекающий внимание провокационным содержанием
- Как называется способ представления преимуществ товара покупателю простыми словами?
- A) Экспертиза продукта
- B) Анализ рынка
- C) Оценка конкурентов
- D) Пользовательские выгоды
- Что обозначает аббревиатура UX?
- A) Уникальное торговое предложение
- B) Пользовательский опыт взаимодействия с продуктом
- C) Полезные советы покупателям
- D) Оптимизация бизнес-процессов
- Где размещаются нативные рекламные посты?
- A) Только в печатных изданиях
- B) Исключительно на телевидении
- C) Интегрируются органично в контент площадки
- D) Всегда отдельно от основного содержания
- Что такое креативный бриф?
- A) Договор поставки товаров
- B) План развития отдела маркетинга
- C) Карта маршрутов транспорта
- D) Анкетный опрос заказчика для понимания целей проекта
- Какова основная цель написания коммерческого предложения?
- A) Представить компанию партнерам
- B) Разработать стратегию продвижения продуктов
- C) Привлечь инвесторов в проект
- D) Мотивировать потенциального покупателя сделать заказ
- Что относится к атрибутам уникальности контента?
- A) Высокая цена продукта
- B) Большие скидки
- C) Распродажа остатков товара
- D) Оригинальность идеи и подача информации
- Какая роль ключевого слова в статье?
- A) Просто украшение текста
- B) Средство привлечения внимания читателей
- C) Способ улучшения дизайна страницы
- D) Помощь поисковым роботам находить страницу
- Что является основным принципом качественного продающего текста?
- A) Использование сложных терминов
- B) Чёткость изложения выгод для потребителя
- C) Многословие и детальность
- D) Минимум фактов и максимум эмоций
- Почему полезно добавлять в текст цифры и факты?
- A) Они повышают доверие пользователей к информации
- B) Цифры делают текст менее привлекательным
- C) Факты отвлекают от основной мысли
- D) Это снижает стоимость публикации
- Какой элемент должен обязательно присутствовать в хорошей продающей статье?
- A) Красочные иллюстрации
- B) Множество таблиц и графиков
- C) Продуктовая презентация
- D) Призыв к целевому действию
- Что такое лендинг-пейдж?
- A) Главная страница блога
- B) Обычная внутренняя страница сайта
- C) Посадочная страница для продажи конкретного товара/услуги
- D) Информационная статья
- Каковы признаки качественного текста?
- A) Многообразие синонимов
- B) Максимальная длина предложений
- C) Сложные конструкции предложений
- D) Простота и ясность подачи информации
- Почему копирайтеры часто рекомендуют писать коротко и ясно?
- A) Потому что длинные тексты легче воспринимаются
- B) Люди привыкли читать большие объемы текста быстро
- C) Это экономит бумагу при печати
- D) Короткие тексты проще усваиваются и вызывают больше доверия
- Что такое информационное письмо?
- A) Коммерческое предложение
- B) Официальное обращение с важной информацией
- C) Рекламный пост в соцсетях
- D) Аннотация научной статьи
- Что обозначает понятие «таргетированная реклама»?
- A) Массовые рассылки писем
- B) Прямая продажа товаров на улице
- C) Адресованное конкретной группе потребителей объявление
- D) Общедоступная реклама на ТВ
- Как правильно написать хорошее название поста?
- A) Оно должно содержать много деталей
- B) Его лучше оставить пустым
- C) Название должно привлекать внимание и соответствовать содержанию поста
- D) Использовать сложную грамматику
- Что такое оффер в коммерческом предложении?
- A) Список требований клиента
- B) Данные об услугах конкурента
- C) Информация о поставщиках
- D) Предложение о покупке товара или услуги
- Какой тип заголовка повышает интерес читателя?
- A) Скучный и формальный
- B) Обобщенный и абстрактный
- C) Безликий и нейтральный
- D) Провоцирующий любопытство и интригующий
- Какова главная задача хорошего слогана?
- A) Информировать обо всех характеристиках товара
- B) Показывать технические характеристики изделия
- C) Демонстрировать руководство по эксплуатации продукта
- D) Привлекательно презентовать продукт потребителю
- Как называется структура текста, состоящая из введения, главной части и заключения?
- A) Конспектируемый текст
- B) Блок схема
- C) Логическая цепочка
- D) Классический трехчастный формат
- Какая ошибка чаще всего встречается у начинающих авторов?
- A) Очень короткие предложения
- B) Неточности в структуре повествования
- C) Отсутствие пунктуации
- D) Перегруженность текста лишней информацией
- Почему критически важен хороший копирайтинг для e-commerce проектов?
- A) Из-за высокого уровня конкуренции в сфере торговли
- B) Благодаря влиянию грамотных текстов на конверсии и лояльность покупателей
- C) За счет экономии бюджета на продвижение товаров
- D) Из-за высокой скорости чтения посетителями сайта
- Что помогает повысить эффективность рекламной кампании?
- A) Большое количество объявлений
- B) Четкое понимание своей целевой аудитории
- C) Постоянное изменение рекламных текстов
- D) Использование большого числа изображений
- Какой инструмент позволяет отслеживать поведение посетителей на сайте?
- A) Календарь мероприятий компании
- B) Маркетинговое исследование рынков сбыта
- C) Регистрация новых пользователей
- D) Система аналитики типа Google Analytics
- Как называются кнопки, предназначенные для совершения определенных действий («Купить», «Подписаться»)?
- A) Вспомогательные элементы интерфейса
- B) Контрольные точки пути пользователя
- C) Навигационные ссылки
- D) Call to Action (призыв к действию)
- Почему важна эмоциональная составляющая текста?
- A) Она улучшает восприятие технической информации
- B) Эмоциональные тексты быстрее загружаются на сайтах
- C) Эмоции помогают вызвать отклик у читателей и стимулируют покупки
- D) Это увеличивает число просмотров страницы
- Что такое сторителлинг?
- A) Научный метод анализа поведения покупателей
- B) Процесс обработки больших объемов данных
- C) Система автоматизированного перевода текстов
- D) Рассказывание историй, формирующих позитивный образ бренда
- Каково основное предназначение тизера?
- A) Познакомить аудиторию с новым товаром подробно
- B) Детально описать преимущества продукта
- C) Подробно представить новую услугу
- D) Заинтриговать публику и привлечь её внимание
- Что даёт наличие уникального торгового предложения (УТП)?
- A) Возможность продать товар дороже конкурентов
- B) Повышение лояльности постоянных клиентов
- C) Более быстрое оформление заказов
- D) Отчетливое отличие от конкурентов на рынке
- Что делает текст релевантным запросу пользователя?
- A) Наличие множества ярких картинок
- B) Четко структурированное меню сайта
- C) Длительность нахождения на странице
- D) Соответствие ключевым словам и интересам пользователя
- Почему необходим контроль качества написанных текстов?
- A) Это снижает затраты на разработку контента
- B) Повышается качество обслуживания клиентов
- C) Автоматизирует процесс редактирования
- D) Облегчает создание графики
- Какими характеристиками обладает качественный информационный текст?
- A) Содержит только статистику и аналитические данные
- B) Наполнен сложными профессиональными терминами
- C) Имеет минимум смысла и чёткости
- D) Легко воспринимается и решает поставленную задачу
- Какая форма организации контента упрощает чтение и усвоение информации?
- A) Сплошной блок текста без разделения на параграфы
- B) Использование множества специальных знаков препинания
- C) Применение крупных и редких абзацев
- D) Использование маркированных списков и четкой структуры
- Почему полезен сбор отзывов клиентов?
- A) Увеличение посещаемости сайта
- B) Помогает автоматизировать работу персонала
- C) Экономия на маркетинговых исследованиях
- D) Получение реальных оценок и улучшение качества сервиса
- Какой аспект является важным фактором успешного email-маркетинга?
- A) Частые массовые рассылки сообщений
- B) Однотипность содержания писем
- C) Использование сложной стилистики и оборотов речи
- D) Акцент на потребности и интересы подписчиков
- Почему важно адаптировать тексты под мобильные устройства?
- A) Больше экранов смартфонов лучше отображают тексты
- B) Мобильные пользователи предпочитают большой шрифт
- C) Большая доля трафика приходит именно с мобильных устройств
- D) Это облегчает создание визуальных эффектов
- Что показывает коэффициент отказов (bounce rate)?
- A) Среднее время пребывания пользователя на сайте
- B) Число повторных визитов
- C) Процент посетителей, покинувших сайт сразу после просмотра одной страницы
- D) Количество покупок, сделанных на сайте
- Что такое рерайтинг?
- A) Перепечатка готового текста слово в слово
- B) Переформулирование исходного текста своими словами
- C) Создание абсолютно нового контента
- D) Неправильное использование тегов
- Какой пункт обязательный в тексте пресс-релиза?
- A) Биография основателя компании
- B) Видеоинтервью руководителя
- C) Важная новость или событие
- D) Яркая фотография продукции
- Для чего используется метатег Title?
- A) Определение цветовой гаммы страницы
- B) Задание имени файла изображения
- C) Назначение названия страницы в браузере и поисковых системах
- D) Создание всплывающего окна
- Какие инструменты помогают проверить уникальность текста?
- A) Adobe Illustrator
- B) Яндекс.Диск
- C) Advego Plagiatus, Text.ru
- D) PowerPoint
- Зачем нужен уникальный контент на сайте?
- A) Для быстрого роста популярности сайта среди пользователей
- B) Улучшает позиции сайта в поисковых системах
- C) Используется для снижения затрат на хостинг
- D) Требуется исключительно для внутренней политики компании
- Почему плохо размещать спам-текст на страницах сайта?
- A) Может привести к штрафам и санкциям поисковых систем
- B) Быстро привлечёт много клиентов
- C) Снизится нагрузка на сервер
- D) Упрощает навигацию по сайту
- Что такое контент-план?
- A) Годовой финансовый отчёт компании
- B) График публикаций контента
- C) Методика оценки эффективности сотрудников
- D) Распорядок рабочего дня сотрудника
- Какую роль играет фактор удобства чтения (читабельность)?
- A) Оказывает отрицательное влияние на репутацию ресурса
- B) Ведёт к увеличению нагрузки на сервер
- C) Ухудшает видимость страниц в социальных сетях
- D) Положительно влияет на удержание аудитории
- Что такое воронка продаж в маркетинге?
- A) Вид чайника
- B) Алгоритм фильтрации данных
- C) Очередь доставки грузов
- D) Последовательность шагов, ведущих к совершению сделки
- Откуда берется вдохновение для написания хороших текстов?
- A) Из личной жизни писателя
- B) Из исследования потребностей и запросов аудитории
- C) Из шаблонных инструкций
- D) Из простых совпадений
- В чём разница между новостями и статьями?
- A) Никаких различий нет
- B) Статьи длиннее новостей
- C) Новости связаны с недавними событиями, статьи могут иметь длительный период актуальности
- D) Все новости написаны стихами
- Для чего нужны ключевые слова в тексте?
- A) Просто украшательство
- B) Для помощи поисковым системам определить тематику страницы
- C) Украсить внешний вид страницы
- D) Ничего не значащие слова
- Что такое ленивый контент?
- A) Материал, созданный автоматически программой
- B) Некачественный контент, созданный механическим способом
- C) Грамотно составленный текст
- D) Эффективный и востребованный контент
- Чем отличается copywriting от content writing?
- A) Copywriting создаёт рекламные и продающие тексты, content writing занимается созданием информационного контента
- B) Content writing включает в себя только переводы, copywriting – оригинальные тексты
- C) Оба понятия означают одно и то же
- D) Никакой разницы вообще нет
- Как влияют плохие тексты на поведенческие факторы сайта?
- A) Не оказывают никакого влияния
- B) Улучшают показатели
- C) Могут снизить вовлечённость и увеличить показатель отказов
- D) Приводят к улучшению позиций в выдаче
- Что значит «цепляющий заголовок»?
- A) Такой заголовок привлекает максимальное внимание читателя
- B) Головоломка для ума
- C) Заголовок, содержащий метафору
- D) Любое оригинальное название
- Что такое «текст для роботов»?
- A) Художественное произведение для искусственного интеллекта
- B) Преувеличенно насыщенный ключевыми словами текст
- C) Тексты, созданные специально для ботов и поисковиков
- D) Пост, наполненный ошибками
- Зачем копирайтеру изучать свою целевую аудиторию?
- A) Для удовлетворения личных амбиций
- B) Чтобы понимать запросы и желания читателей
- C) Чтобы создать конфликтную ситуацию
- D) Чтобы следовать требованиям руководства
- Что такое SEO-анализ текста?
- A) Проверка стиля и орфографии
- B) Подсчет количества слов в тексте
- C) Оценка соответствия текста критериям оптимизации для поисковых систем
- D) Тестирование размера шрифта
- Почему перед началом работы над текстом рекомендуется составлять техническое задание (ТЗ)?
- A) Чтобы избежать путаницы и недопонимания с заказчиком
- B) Для увеличения объёма работы
- C) Для ускорения процесса написания
- D) Для облегчения коммуникации с коллегами
- Что такое брендированный контент?
- A) Любая информация, распространяемая брендом
- B) Информация, созданная совместно брендом и медиа
- C) Искусственно созданные отзывы о бренде
- D) Официальная документация бренда
- Что представляет собой виральный контент?
- A) Низкокачественная копия оригинальных материалов
- B) Контент, быстро распространяющийся благодаря активности пользователей
- C) Любой официальный текст
- D) Контент, предназначенный только для внутреннего пользования
- Какова цель pre-header'а в письме?
- A) Привлечение дополнительного внимания к письму
- B) Управление дизайном письма
- C) Утверждение документов в юридической практике
- D) Гарантированное попадание письма в папку "Спам"
- Что такое коммерческая страница?
- A) Домашняя страница пользователя
- B) Сайт развлекательного характера
- C) Страница, направленная на продажу товаров или услуг
- D) Портал государственных органов
Экзаменационный билет №1
Теоретическая часть
- Что такое копирайтинг?
- Назовите основные задачи копирайтера на начальном этапе создания текста.
Ответы на теоретическую часть:
- Копирайтинг — это процесс создания рекламных, маркетинговых или информационных текстов, которые побуждают целевую аудиторию к действию.
- Основные задачи копирайтера: изучить целевую аудиторию, определить цель текста, собрать информацию о продукте или услуге, выбрать правильный тон и стиль.
Практическая часть
Напишите короткий рекламный текст для кофейни, которая предлагает свежесваренный кофе с собой по утрам. Укажите заголовок и призыв к действию.
Пример ответа:
Выпей утренний кофе и беги покорять день!
Свежая арабика, натуральные ингредиенты и никакой очереди — забери свой кофе за минуту и двигайся вперёд!
Экзаменационный билет №2
Теоретическая часть
- Какие качества важны для начинающего копирайтера?
- Что такое USP и почему он важен в копирайтинге?
Ответы на теоретическую часть:
- Важные качества: грамотность, умение работать с текстом, эмпатия, аналитическое мышление, креативность.
- USP (Unique Selling Proposition) — уникальное торговое предложение. Это то, что отличает товар или услугу от конкурентов и делает её привлекательной для клиента.
Практическая часть
Придумайте USP для онлайн-курса по английскому языку для школьников.
Пример ответа:
USP: «Изучай английский через любимые мультфильмы и игры — быстро, весело и без зубрёжки!»
Экзаменационный билет №3
Теоретическая часть
- Что такое целевая аудитория и почему важно её учитывать при написании текста?
- Что такое призыв к действию (CTA)?
Ответы на теоретическую часть:
- Целевая аудитория — это группа людей, на которую направлен текст. Учёт их интересов, потребностей и поведения помогает создать более эффективный и релевантный контент.
- Призыв к действию (Call To Action) — фраза, которая подтолкнёт читателя совершить нужное действие: купить, заказать, подписаться, позвонить и т. д.
Практическая часть
Добавьте CTA к следующему тексту:
"Наши занятия помогут вашему ребёнку полюбить математику и легко справляться с домашними заданиями."
Пример ответа:
"Запишите ребёнка на бесплатный пробный урок уже сегодня!"
Экзаменационный билет №4
Теоретическая часть
- Что такое структура текста и какие разделы обычно в неё входят?
- Чем отличается копирайтинг от редактуры?
Ответы на теоретическую часть:
- Структура текста — это порядок расположения частей текста. Обычно включает: заголовок, лид, основную часть, вывод, CTA.
- Копирайтинг — это создание оригинального текста для рекламы и продвижения. Редактура — проверка и улучшение уже существующего текста.
Практическая часть
Составьте структуру текста для рекламы детского лагеря.
Пример ответа:
- Заголовок: "Лето, которое запомнится надолго!"
- Лид: "Яркие впечатления, новые друзья и безопасная среда для вашего ребёнка."
- Основная часть: описание программ, активностей, условий проживания.
- Вывод: "Выбор родителей, которые хотят, чтобы лето прошло с пользой и радостью."
- CTA: "Успейте забронировать место до старта сезона!"
Экзаменационный билет №5
Теоретическая часть
- Что такое заголовок и какова его роль в рекламном тексте?
- Что такое лид в тексте?
Ответы на теоретическую часть:
- Заголовок — первая фраза текста, которая привлекает внимание читателя и мотивирует продолжить чтение.
- Лид — часть текста, следующая после заголовка, которая раскрывает суть сообщения и усиливает интерес.
Практическая часть
Придумайте заголовок и лид для рекламы онлайн-магазинa органической косметики.
Пример ответа:
Заголовок: "Красота без компромиссов!"
Лид: "Органическая косметика, созданная с заботой о вашей коже и природе."
Экзаменационный билет №6
Теоретическая часть
- Что такое тон и стиль текста?
- Какие основные типы стиля используются в копирайтинге?
Ответы на теоретическую часть:
- Тон — это эмоциональная окраска текста (дружелюбный, строгий, весёлый и т. д.), а стиль — это способ подачи информации (официальный, разговорный, рекламный и т. д.).
- Основные стили: официально-деловой, научный, публицистический, художественный, разговорный.
Практическая часть
Перепишите предложение «У нас выгодные условия» в дружелюбном и деловом стиле.
Пример ответа:
- Дружелюбный стиль: «Мы предлагаем удобные и выгодные условия для вас».
- Деловой стиль: «Компания предоставляет конкурентоспособные условия сотрудничества».
Экзаменационный билет №7
Теоретическая часть
- Что такое SEO-копирайтинг?
- Почему важно использовать ключевые слова в тексте?
Ответы на теоретическую часть:
- SEO-копирайтинг — это написание текстов с учётом требований поисковых систем для повышения их видимости в результатах выдачи.
- Ключевые слова помогают поисковым системам понять, о чём текст, и выводить его в топ при соответствующих запросах пользователей.
Практическая часть
Вставьте ключевое слово "купить зимние шины" в короткий текст так, чтобы оно выглядело естественно.
Пример ответа:
"Если вы хотите купить зимние шины с гарантией качества, заходите в наш магазин — большой выбор и низкие цены ждут вас!"
Экзаменационный билет №8
Теоретическая часть
- Что такое перелингвистика в копирайтинге?
- Назовите три правила хорошего рекламного текста.
Ответы на теоретическую часть:
- Перелингвистика — это умение адаптировать текст под разные языковые или культурные особенности при переводе или локализации.
- Правила хорошего рекламного текста: быть понятным, быть целеустремлённым, вызывать эмоции.
Практическая часть
Перепишите фразу «Вы можете заказать товар онлайн» более привлекательно.
Пример ответа:
"Закажите товар онлайн всего за пару кликов — быстро, удобно и без очередей!"
Экзаменационный билет №9
Теоретическая часть
- Что такое уникальность текста?
- Чем отличается копирайтинг от контент-мейкинга?
Ответы на теоретическую часть:
- Уникальность текста — это отсутствие плагиата, оригинальное изложение мыслей и фактов.
- Копирайтинг направлен на продажи и конверсию, тогда как контент-мейкинг создаёт информационную или развлекательную ценность.
Практическая часть
Напишите уникальное описание для набора кухонных ножей (до 50 слов).
Пример ответа:
"Профессиональные ножи для дома и кухни. Высококачественная сталь, эргономичный дизайн и долгий срок службы. Подарите себе удовольствие от готовки каждый день."
Экзаменационный билет №10
Теоретическая часть
- Что такое AIDA и как она используется в копирайтинге?
- Что означает формула FAB в рекламных текстах?
Ответы на теоретическую часть:
- AIDA — модель воздействия на потребителя: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие).
- FAB — Features (характеристики), Advantages (преимущества), Benefits (выгоды). Используется для структурирования преимуществ продукта.
Практическая часть
Примените модель AIDA к рекламе нового смартфона.
Пример ответа:
- Attention: "Смартфон будущего уже здесь!"
- Interest: "Сверхбыстрый процессор, камера на 108 МП и батарея на целый день."
- Desire: "Хочешь всегда быть на связи и выглядеть стильно?"
- Action: "Забери свой новый смартфон со скидкой до 31 числа!"
Экзаменационный билет №11
Теоретическая часть
- Что такое CTA и какие формы он может принимать?
- Что такое «точка боли» клиента?
Ответы на теоретическую часть:
- CTA — призыв к действию. Может быть: кнопкой, ссылкой, фразой (например, «Оформите заказ», «Подпишитесь сейчас»).
- «Точка боли» — проблема клиента, которую решает ваш продукт или услуга.
Практическая часть
Добавьте CTA к следующему тексту:
"Избавьтесь от хаоса в расписании с помощью нашего органайзера."
Пример ответа:
"Попробуйте органайзер бесплатно прямо сейчас и начните жить организованно!"
Экзаменационный билет №12
Теоретическая часть
- Что такое брендовый голос?
- Почему важно соблюдать стилевую единую линию в текстах?
Ответы на теоретическую часть:
- Брендовый голос — это характер и манера общения компании с клиентами через тексты.
- Единый стиль помогает формировать узнаваемость бренда и доверие к нему.
Практическая часть
Напишите два варианта одного предложения в разных стилях: дружеском и официальном. Тема: «Вы получите обратную связь в течение дня».
Пример ответа:
- Дружеский стиль: «Мы обязательно тебе ответим в течение дня!»
- Официальный стиль: «Обратная связь будет предоставлена в течение одного рабочего дня.»
Экзаменационный билет №13
Теоретическая часть
- Что такое сканируемый текст и почему он важен в цифровом копирайтинге?
- Какие элементы помогают сделать текст сканируемым?
Ответы на теоретическую часть:
- Сканируемый текст — это текст, который легко просматривать глазами, не читая внимательно каждое слово.
- Элементы: заголовки, списки, выделенные фразы, короткие абзацы, маркеры.
Практическая часть
Сделайте текст сканируемым:
"Наши занятия проходят 3 раза в неделю по 45 минут. Занятия проводятся опытными педагогами. Есть возможность заниматься как онлайн, так и офлайн."
Пример ответа:
Что предлагает курс:
- 3 занятия в неделю по 45 минут
- Обучение с опытными преподавателями
- Возможность выбрать формат: онлайн или очно
Экзаменационный билет №14
Теоретическая часть
- Что такое вовлекающий текст?
- Какие приёмы можно использовать для увеличения вовлечённости?
Ответы на теоретическую часть:
- Вовлекающий текст — это текст, который удерживает внимание читателя и побуждает к взаимодействию.
- Приёмы: вопросы, истории, эмоциональные слова, обращение на «ты», юмор, интрига.
Практическая часть
Перепишите текст, сделав его более вовлекающим:
"У нас вы можете пройти курс по созданию сайтов."
Пример ответа:
"Хочешь научиться создавать сайты с нуля? Присоединяйся к нашему курсу уже сегодня!"
Экзаменационный билет №15
Теоретическая часть
- Что такое конверсионный текст?
- Что такое метафора в копирайтинге и зачем она нужна?
Ответы на теоретическую часть:
- Конверсионный текст — это текст, который напрямую направлен на превращение читателя в клиента (например, покупку, подписку, звонок).
- Метафора — это образное выражение, которое помогает лучше понять идею, сделать текст ярче и запоминающимся.
Практическая часть
Добавьте метафору в рекламу интернет-магазина книг.
Пример ответа:
"Каждая книга — это дверь в новый мир. Откройте свою дверь вместе с нами!"
Кейс 1: Неэффективный заголовок
Описание ситуации
Вы — начинающий копирайтер в digital-агентстве. Вам поручили написать рекламный текст для онлайн-курса «Английский за 3 месяца». Вы придумали заголовок:
«Английский язык — учите с нами»
Однако клиент остался недоволен, считая, что заголовок не цепляет и не выделяется среди конкурентов.
Исходные данные
- Целевая аудитория: взрослые от 20 до 35 лет, желающие выучить английский.
- Уникальное торговое предложение: индивидуальные занятия с носителями языка через Zoom.
- Конкурирующие заголовки:
- «Говорите на английском без страха!»
- «Учитесь с носителями — быстро и легко!»
Анализ проблемы
Заголовок слишком общий, не содержит USP, не вызывает эмоций и не мотивирует кликнуть или продолжить чтение.
Возможные причины слабого заголовка
- Отсутствует уникальность предложения.
- Нет эмоциональной окраски.
- Не указано, чем курс лучше других.
- Нет призыва к действию или конкретики.
Решение / рекомендации
Переписать заголовок так, чтобы он:
- Включал ключевые слова (например, «носители», «Zoom»).
- Подчеркивал преимущества (индивидуально, быстро, эффективно).
- Создавал эмоциональный отклик.
Пример улучшенного заголовка:
«Научитесь говорить на английском с носителями уже через 3 месяца!»
Альтернативные варианты:
- «Индивидуальные уроки с англичанами — без скучных учебников!»
- «Твой путь к свободному разговору на английском — начни сегодня!»
Обучающие моменты
Дополнительные задания для самостоятельной работы
- Придумайте 3 лид-заголовка для этого же курса.
- Перепишите заголовок под разные платформы: Instagram, Google Ads, email-рассылка.
- Сделайте A/B тест двух заголовков и объясните, какой из них будет более конверсионным и почему.
Кейс 2: Сухой и неинтересный текст
Описание ситуации
Вы получили задание написать описание для сайта интернет-магазина органической косметики. Ваш первый вариант текста был таким:
«Мы предлагаем натуральную косметику без химических добавок. Товары высокого качества, доставка по всей России.»
Клиент ответил, что текст «не дышит», не вызывает доверия и не подходит для целевой аудитории.
Исходные данные
- Целевая аудитория: женщины 25–40 лет, следящие за здоровым образом жизни.
- Бренд делает акцент на экологичности и безопасности продуктов.
- Конкурирующие тексты содержат слова: «чистая кожа», «без парабенов», «природа в каждой капле».
Анализ проблемы
Текст слишком сухой, шаблонный, не передаёт ценности бренда и не говорит о реальных выгодах для клиента.
Возможные причины
- Отсутствие эмпатии и обращения к читателю.
- Не показаны преимущества продукта.
- Нет ярких слов, образов, метафор.
- Нет призыва к действию.
Решение / рекомендации
Добавить:
- Эмоциональную окраску.
- Акцент на здоровье кожи.
- Упоминание натуральных компонентов.
- CTA.
Пример переписанного текста:
«Почувствуйте заботу природы на своей коже. Мы создаём органическую косметику без парабенов и химии — только живые компоненты, которые питают и защищают вашу кожу. Доставляем по всей России — быстро и безопасно. Попробуйте уже сегодня!»
Обучающие моменты
Дополнительные задания
- Перепишите текст под разные стили: научный, дружеский, премиум.
- Сделайте вывод о том, какой стиль наиболее подходит для этой ЦА.
- Добавьте в текст SEO-ключевые слова: «экологичная косметика», «органическая косметика без химии».
Ролевая игра №1: "Текст для нового стартапа"
Цель игры
Научить студентов создавать тексты, соответствующие бренду и целевой аудитории. Потренировать навыки работы в команде, распределения задач и коммуникации между копирайтером, маркетологом и дизайнером.
Формат
- Тип: Образовательная ролевая игра (виртуальная/офлайн)
- Участники: 3–5 человек
- Продолжительность: 2–3 академических часа
- Материалы: шаблоны заданий, карточки ролей, описание продукта, бланки обратной связи
Сеттинг
Вы — команда digital-агентства, которая получила заказ от стартапа по производству экологичных сумок. Клиент просит написать текст для сайта и социальных сетей, который подчеркнёт ценности бренда и мотивирует к покупке.
Роли в команде
Этапы игры
Этап 1: Брифинг
- Клиент представляет идею: экосумки из переработанных материалов.
- Маркетолог предоставляет данные:
- Целевая аудитория: женщины 20–35 лет, городские жители, заботятся об экологии.
- USP: каждая сумка спасает 3 пластиковые бутылки от свалки.
- Команда составляет план: какие тексты нужны (заголовок, описание, CTA, сторителлинг).
Этап 2: Работа над текстом
- Каждые 20 минут — короткая встреча:
- Что сделано?
- Нужна ли помощь?
- Есть ли вопросы к клиенту или дизайнеру?
Этап 3: Презентация
- Копирайтер представляет тексты.
- Дизайнер показывает эскизы.
- Клиент даёт обратную связь.
- Менеджер делает выводы.
Обучающие эффекты
Возможные проблемы и вызовы во время игры
Дополнительно
- Можно использовать шаблон сайта и макеты дизайна.
- По окончании игры провести обсуждение: что сработало, что можно улучшить, как лучше взаимодействовать с клиентом.
Ролевая игра №2: "Текст для стартапа по продаже экосумок"
Цель игры
Познакомить студентов с ключевыми этапами создания рекламного текста от идеи до финальной презентации. Имитировать работу копирайтерской команды, развить навыки коммуникации, распределения задач и решения творческих проблем.
Формат
- Тип: Образовательная ролевая игра (виртуальная/офлайн)
- Участники: 3–5 человек
- Продолжительность: 2–3 академических часа
- Материалы: доска, карточки ролей, описание задания, шаблоны текстов
Сеттинг
Вы — молодое digital-агентство, только начинаете работать. Клиент заказал тексты для сайта и социальных сетей для бренда экосумок. У вас ограниченное время, но есть доступ к информации о продукте и целевой аудитории.
Роли в команде
Этапы игры
Этап 1: Брифинг
- Клиент представляет идею: экосумки из переработанных материалов.
- Маркетолог предоставляет данные:
- Целевая аудитория: женщины 20–35 лет, заботятся об экологии.
- USP: каждая сумка спасает 3 пластиковые бутылки от свалки.
- Команда составляет план: какие тексты нужны (заголовок, описание, CTA).
Этап 2: Написание текстов
- Каждые 20 минут — короткая встреча:
- Что сделано?
- Нужна ли помощь?
- Есть ли вопросы к клиенту или дизайнеру?
Этап 3: Презентация
- Копирайтер представляет тексты.
- Дизайнер показывает эскизы.
- Клиент даёт обратную связь.
- Менеджер делает выводы.
Обучающие эффекты
Возможные проблемы и вызовы во время игры
Дополнительно
- Можно использовать шаблон сайта и макеты дизайна.
- По окончании игры провести обсуждение: что сработало, что можно улучшить, как лучше взаимодействовать с клиентом.
Ролевая игра №3: "Текст для нового курса английского языка"
Цель игры
Познакомить студентов с ключевыми этапами создания рекламного текста для онлайн-курса. Имитировать работу копирайтерской команды, развить навыки коммуникации, распределения задач и решения творческих проблем.
Формат
- Тип: Образовательная ролевая игра (виртуальная/офлайн)
- Участники: 3–5 человек
- Продолжительность: 2–3 академических часа
- Материалы: доска, карточки ролей, описание задания, шаблоны текстов
Сеттинг
Вы — сотрудники digital-агентства, которое получило заказ на создание текстового контента для сайта и социальных сетей онлайн-курса «English for Beginners». Клиент хочет, чтобы текст был простым, понятным и мотивирующим. У вас есть доступ к информации о продукте, но ограниченное время на выполнение задачи.
Роли в команде
Этапы игры
Этап 1: Брифинг
- Клиент представляет идею: онлайн-курс английского для новичков.
- Маркетолог предоставляет данные:
- Целевая аудитория: взрослые от 18 до 30 лет, желающие начать учить английский.
- USP: бесплатный пробный урок, индивидуальный график занятий, преподаватели-носители.
- Команда составляет план: какие тексты нужны (заголовок, описание, CTA).
Этап 2: Написание текстов
- Каждые 20 минут — короткая встреча:
- Что сделано?
- Нужна ли помощь?
- Есть ли вопросы к клиенту или дизайнеру?
Этап 3: Презентация
- Копирайтер представляет тексты.
- Дизайнер показывает эскизы.
- Клиент даёт обратную связь.
- Менеджер делает выводы.
Обучающие эффекты
Возможные проблемы и вызовы во время игры
Дополнительно
- Можно использовать шаблон сайта и макеты дизайна.
- По окончании игры провести обсуждение: что сработало, что можно улучшить, как лучше взаимодействовать с клиентом.
Ролевая игра №4: "Email-рассылка для подписной базы"
Цель игры
Научить студентов создавать эффективные email-рассылки. Потренировать навыки работы с заголовками, структурой письма, призывами к действию и адаптацией под бренд.
Формат
- Тип: Образовательная ролевая игра (виртуальная/офлайн)
- Участники: 3–5 человек
- Продолжительность: 2–3 академических часа
- Материалы: доска, карточки ролей, описание задания, шаблоны email
Сеттинг
Вы — сотрудники маркетингового отдела интернет-магазина органической косметики. Вам нужно подготовить email-рассылку о начале сезонных скидок. У вас есть доступ к прошлым рассылкам, данным о клиентах и бренде.
Роли в команде
Этапы игры
Этап 1: Брифинг
- Клиент объясняет цель: привлечь внимание к сезонным скидкам.
- Маркетолог предоставляет данные:
- Целевая аудитория: женщины 25–40 лет, интересуются экологичностью и качеством.
- USP: только 3 дня скидок, бесплатная доставка, подарочный набор при заказе от 5000 ₽.
- Команда составляет план: структура письма, тон, каналы распространения.
Этап 2: Написание и дизайн
- Каждые 20 минут — короткая встреча:
- Что сделано?
- Нужна ли помощь?
- Есть ли вопросы к клиенту или дизайнеру?
Этап 3: Презентация
- Копирайтер представляет текст письма.
- Дизайнер показывает макет.
- Клиент даёт обратную связь.
- Менеджер делает выводы.
Обучающие эффекты
Возможные проблемы и вызовы во время игры
Дополнительно
- Можно использовать шаблоны email-писем (например, Mailchimp).
- По окончании игры провести обсуждение: что сработало, что можно улучшить, как лучше взаимодействовать с клиентом.
Интеллект-карта 1: Основы копирайтинга
Центральный узел:
Копирайтер (начальный уровень)
Ветки:
Что такое копирайтинг
- Определение
- Задачи копирайтера
- Где применяется
- Разница между копирайтингом и литературой
Целевая аудитория
- Портрет клиента
- Психотипы
- Боли и желания
- Язык аудитории
Стилистика текста
- Тональность и стиль
- Простой язык
- Активный залог
- Избегать канцеляризмов
Форматы текстов
- Продающие тексты
- Лендинги
- Объявления
- Блоги и статьи
Работа с брифом
- Как читать задание
- Уточнение деталей
- Вопросы заказчику
- Анализ ниши
Саморазвитие
- Чтение примеров
- Курсы и книги
- Практика
- Обратная связь
Интеллект-карта 2: Написание продающих текстов
Центральный узел:
Продающий текст
Ветки:
AIDA-формула
- Attention (внимание)
- Interest (интерес)
- Desire (желание)
- Action (действие)
USP — уникальное торговое предложение
- Что это
- Как выделить
- Как преподнести
- Примеры
Заголовок
- Типы заголовков
- Как привлечь внимание
- Чек-лист хорошего заголовка
- Ошибки новичков
Структура текста
- Вступление
- Преимущества и выгоды
- Отзывы и кейсы
- Призыв к действию
Вызов доверия
- Аргументы и доказательства
- Примеры использования
- Гарантии
- Ответы на возражения
Кликбейт и этика
- Граница между интересным и обманчивым
- Этические принципы
- Как не потерять репутацию
- Случаи, когда нельзя перегибать
Интеллект-карта 3: Работа с заказчиками
Центральный узел:
Работа с клиентами
Ветки:
Поиск заказчиков
- Биржи фриланса
- Социальные сети
- Холодные письма
- Портфолио
Создание портфолио
- Как начать без опыта
- Где размещать
- Что включать
- Примеры хороших портфолио
Переписка с клиентом
- Первый контакт
- Как правильно общаться
- Этапы обсуждения задачи
- Как вести себя при правках
Ценообразование
- Как считать стоимость
- Пакеты услуг
- Почасовая или фиксированная оплата
- Как не продешевить
Работа по контракту
- Договор и его пункты
- Оплата частями
- Условия возврата
- Как защитить свои права
Обратная связь
- Как принимать критику
- Как работать с правками
- Когда стоит отказаться от клиента
- Полезные шаблоны ответов
Интеллект-карта 4: Инструменты и развитие
Центральный узел:
Инструменты и развитие
Ветки:
Онлайн-редакторы
- Google Docs
- Notion
- Tilda
- Canva для текстового дизайна
Сервисы проверки текста
- Orfogrammka
- Text.ru
- Antiplagius
- Grammarly (английский)
SEO-копирайтинг
- Основы SEO
- Работа с ключами
- SERM и релевантность
- Плагины для анализа
Сбор информации
- Интервью с заказчиком
- Анализ конкурентов
- Исследование рынка
- Использование соцсетей
Планирование и тайм-менеджмент
- Расстановка приоритетов
- Pomodoro
- Система GTD
- Календарь задач
Развитие навыков
- Курсы по копирайтингу
- Книги и подкасты
- Постоянная практика
- Написание текстов «на себя»
1. Учебное пособие
Название: Пишем тексты, которые продают
Автор: Сергей Степанов
Год издания: 2020
Краткое описание:
Практическое руководство для начинающих копирайтеров. В книге простым языком объясняются основы создания эффективных текстов: от структуры до психологии восприятия. Содержит упражнения, примеры и шаблоны текстов.
2. Справочник
Название: Копирайтинг. Полный курс для новичков
Автор: Татьяна Михеева
Год издания: 2019
Краткое описание:
Энциклопедическое пособие по всем аспектам копирайтинга. Охватывает такие темы, как работа с брифом, создание USP, SEO-тексты, написание объявлений и лендингов. Подходит как справочник для ежедневного использования.
3. Учебное пособие
Название: Основы копирайтинга. От нуля до первых заказов
Автор: Иван Белов
Год издания: 2022
Краткое описание:
Понятное пошаговое руководство для тех, кто хочет начать карьеру копирайтера. Объясняет базовые понятия, методики написания текстов и способы поиска первых клиентов. Включает практические задания и рекомендации по саморазвитию.
4. Сборник методических материалов
Название: Как писать тексты, чтобы их читали
Автор: Екатерина Фролова
Год издания: 2021
Краткое описание:
Методическое пособие, содержащее аналитические статьи, разборы реальных кейсов, советы по стилю и работе с аудиторией. Особое внимание уделено тому, как сделать текст интересным и легко читаемым.
5. Электронный учебный курс
Название: Копирайтинг для начинающих. Онлайн-курс Skillbox
Организация: Skillbox
Год издания: 2023
Краткое описание:
Интерактивный онлайн-курс, охватывающий все аспекты копирайтинга: от теории до практики. В программе — видеолекции, домашние задания, обратная связь от преподавателей. Подходит для самостоятельного изучения без базовых знаний.
1. Основы копирайтинга: как писать тексты, которые читают
Изучите базовые понятия: что такое USP, AIDA, целевая аудитория и структура текста. Напишите свой первый продающий текст.
2. Портфолио копирайтера: с чего начать без опыта
Узнайте, как создать убедительное портфолио, даже если вы только начинаете. Составьте 3 примера текстов для воображаемых клиентов.
3. SEO-копирайтинг для новичков: пишем тексты под поисковики
Освойте основы SEO: как работать с ключами, использовать Google Trends и сервисы проверки текстов. Создайте статью для блога с учётом SEO-требований.
4. Как находить первых клиентов: фриланс для копирайтеров
Разберите платформы для поиска заказчиков: Kwork, FL.ru, Upwork. Научитесь составлять отклики, которые обращают на себя внимание.
5. Практика копирайтинга: напишите лендинг с нуля
Создайте полноценную текстовую часть лендинга, применяя формулу AIDA, USP и призыв к действию. Используйте референсы и шаблоны.
6. Как писать заголовки, которые цепляют
Научитесь создавать эффективные заголовки с помощью проверенных формул. Напишите 10 вариантов заголовков для одной темы.
7. Пишем рекламное объявление: от идеи до текста
Создайте короткое, но мощное рекламное объявление для воображаемого продукта. Примените принципы AIDA и USP.
8. Тексты для социальных сетей: как найти свой стиль
Разберите несколько примеров постов из популярных пабликов. Напишите серию из 3 постов для вымышленного бренда.
9. Контент-план на неделю: практика для новичков
Составьте контент-план на неделю для блога или соцсетей. Включите разные типы текстов: информационные, развлекательные, продающие.
10. Пишем email-рассылку: первый коммерческий письмо
Напишите продающее письмо для рассылки — с темой, телом письма и призывом к действию (CTA).
11. Как работать с брифом: расшифровка задания заказчика
Научитесь читать и анализировать бриф. Попробуйте составить собственный текст на основе реального или вымышленного брифа.
12. Пишем описание товара: от технических характеристик к выгодам
Возьмите любой товар и напишите его описание, акцентируя внимание на преимуществах, а не просто на характеристиках.
13. Блогерский стиль: как писать легко и без канцеляризмов
Попробуйте написать текст в разговорном, дружелюбном стиле. Сравните с официальным вариантом и увидите разницу.
14. Копирайтинг vs рерайтинг: учимся переписывать правильно
Прочитайте статью на определённую тему и перепишите её своими словами, сохранив смысл и добавив ценность.
15. Как находить «точку зацепления» в тексте
Научитесь находить ключевую мысль текста, которая будет интересна целевой аудитории. Протестируйте подход на нескольких примерах.
16. Пишем о сложном простым языком: технический копирайтинг
Выберите сложную тему или технологию и объясните её простыми словами, чтобы понял даже новичок.
17. Как работать с отзывами и кейсами в тексте
Создайте раздел текста, где будут использоваться отзывы клиентов или примеры использования продукта.
18. Пишем текст для презентации: лаконично и по делу
Подготовьте текстовое содержание слайдов для короткой презентации услуги или продукта.
19. Как начать карьеру копирайтера удалённо
Изучите основные платформы, инструменты и подходы к работе из дома. Составьте план первых шагов.
20. Анализ конкурентов: как писать лучше других
Выберите 2–3 сайта в одной нише и проанализируйте их тексты. Напишите свой вариант, улучшенный под ваш взгляд.
21. Пишем Landing Page: структура и элементы текста
Создайте полный текст для одностраничного сайта, включая заголовок, подзаголовок, преимущества, CTA, гарантии и форму обратной связи.
22. Как не бояться правок: работа с обратной связью
Научитесь воспринимать правки спокойно и профессионально. Попробуйте переписать текст после полученной обратной связи.
23. Пишем тексты для Telegram-канала: особенности формата
Создайте тексты для 5 постов в Telegram. Обратите внимание на структуру, эмодзи, хэштеги и призывы к действию.
24. Практика скорости: пишем текст за 1 час
Учитесь писать быстро, но качественно. Установите таймер и попробуйте написать короткий текст под конкретное ТЗ.
25. Как писать тексты для Google Ads и Яндекс.Директ: основы таргетированной рекламы
Изучите формат коротких рекламных объявлений. Напишите 3 варианта текста для контекстной рекламы с разными заголовками, описаниями и призывами к действию.
Нет элементов для просмотра