• ru Русский
    zh-CN 中国
    en English
    de Deutsch
    fr Français
it-ros.ru it-ros.ru
  2. IT-обучение
  3. Начальный уровень
  4. Маркетинг
  5. SEO
  6. Специалист по аналитике поисковых систем
  7. Специалист по аналитике поисковых систем (Начальный уровень)

Специалист по аналитике поисковых систем (Начальный уровень)

Курс «Специалист по аналитике поисковых систем (Начальный уровень)» познакомит школьников и студентов с основами работы поисковых систем, базовой аналитикой данных и инструментами SEO. Вы научитесь собирать и интерпретировать данные, оптимизировать контент под запросы пользователей и понимать, как устроены алгоритмы поиска. Курс даёт практические навыки для старта в сфере digital-аналитики и развивает логическое мышление.

Описание программы:
Курс разработан для школьников и студентов, желающих освоить базовые навыки аналитики поисковых систем. Программа включает теоретические и практические занятия, направленные на понимание принципов работы поисковых алгоритмов, сбора и анализа данных, а также основ SEO-оптимизации.

Что предстоит пройти на курсе:

  • Введение в поисковые системы: как работают алгоритмы поиска
  • Основы SEO: ключевые слова, метатеги, структура страниц
  • Работа с инструментами аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics
  • Сбор и анализ данных пользовательского поведения
  • Практикум по оптимизации контента под поисковые запросы
 

Ожидаемые результаты после прохождения:
Должен знать:
— Принципы работы поисковых систем
— Базовые понятия SEO и аналитики
— Основные метрики эффективности контента

 

Должен уметь:
— Анализировать данные из инструментов веб-аналитики
— Оптимизировать простой текстовый контент под поисковые запросы
— Формировать выводы на основе пользовательской статистики

Хотите узнать, насколько вам необходим этот курс и действительно ли вы разобрались в теме?
Пройдите короткий тест — он поможет определить, стоит ли углубляться в эту тему, или вы уже готовы двигаться дальше.

👉 Пройти тест

  1. Что такое поисковая система и как она работает?
    Поисковая система — это программа, которая индексирует веб-страницы и выводит их по запросам пользователей. Работает за счёт роботов-пауков, которые сканируют интернет, анализируют содержимое страниц и ранжируют их по алгоритмам при поиске.

  2. Какие основные компоненты поисковой системы?
    Основные компоненты: робот-паук (сканирует сайт), индекс (база данных страниц), алгоритм ранжирования (определяет порядок выдачи результатов).

  3. Что такое SEO и для чего он нужен?
    SEO (Search Engine Optimization) — это процесс оптимизации сайта, чтобы он лучше ранжировался в поисковых системах. Нужен для увеличения органического трафика и улучшения видимости сайта.

  4. Какие бывают типы ключевых слов?
    Ключевые слова делятся на информационные (нужны для получения информации), навигационные (помогают найти конкретный сайт) и транзакционные (направлены на покупку или действие).

  5. Что такое метатеги и почему они важны?
    Метатеги — это элементы HTML-кода, описывающие содержание страницы. Они важны, потому что помогают поисковым системам понять тему сайта и влияют на кликабельность из поиска.

  6. Как работает алгоритм PageRank?
    PageRank — это алгоритм Google, который оценивает важность страницы по количеству и качеству ссылок на неё. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на страницу, тем выше её рейтинг.

  7. Что такое «черная шляпа» в SEO?
    Это методы продвижения, нарушающие правила поисковых систем, например, скрытый текст или массовая закупка ссылок. Использование таких методов может привести к бану сайта.

  8. Что такое веб-аналитика?
    Веб-аналитика — это сбор и анализ данных о поведении пользователей на сайте. Она помогает понять, как люди взаимодействуют с ресурсом, и принимать решения для его улучшения.

  9. Какие метрики чаще всего используются в аналитике?
    Среди популярных метрик: количество посещений (visits), просмотры страниц (pageviews), глубина просмотра, время на сайте, процент отказов, конверсия.

  10. Что показывает коэффициент отказов?
    Коэффициент отказов отражает долю пользователей, которые покинули сайт после просмотра одной страницы. Высокий показатель может говорить о нерелевантном контенте или плохом юзабилити.

  11. Как собирать данные в Яндекс.Метрике?
    Данные собираются через установку счётчика на сайт. После этого Яндекс.Метрика отслеживает действия пользователей: переходы, клики, время на странице, источники трафика.

  12. Какие цели можно отслеживать в Яндекс.Метрике?
    Целями могут быть: переход на определённую страницу, скачивание файла, отправка формы, звонок, время на сайте, количество просмотров.

  13. Как работает Google Analytics?
    Google Analytics использует JavaScript-код, установленный на сайте. Он собирает данные о посещениях и действиях пользователей, затем предоставляет статистику в личном кабинете.

  14. Что такое сессия в Google Analytics?
    Сессия — это период активности пользователя на сайте. По умолчанию длится 30 минут бездействия, но может быть изменена под задачи анализа.

  15. Какие каналы трафика существуют в Google Analytics?
    Основные каналы: органический поиск, прямые заходы, реферальный трафик, социальные сети, реклама, email-рассылки.

  16. Как определить эффективность контента с помощью аналитики?
    Эффективность определяется по таким показателям, как просмотры, время на странице, коэффициент отказов, конверсия, количество переходов по внутренним ссылкам.

  17. Что такое семантическое ядро сайта?
    Семантическое ядро — это набор ключевых слов, связанных с тематикой сайта. Оно используется для создания структуры сайта и оптимизации под поисковые запросы.

  18. Как провести анализ конкурентов в SEO?
    Анализ включает изучение их сайтов, используемых ключевых слов, структуры ссылок, качества контента и стратегии продвижения. Инструменты: Ahrefs, SEMrush, SimilarWeb.

  19. Что такое URL и какие требования к нему предъявляются?
    URL — это адрес страницы. Хороший URL должен быть коротким, читаемым, содержать ключевые слова и быть удобным для пользователей и поисковиков.

  20. Что такое bounce rate и как его уменьшить?
    Bounce rate — это процент пользователей, покинувших сайт после одного просмотра. Уменьшить его можно за счёт улучшения контента, навигации и загрузки страниц.

  21. Как оптимизировать заголовки страниц под SEO?
    Заголовки должны быть уникальными, содержать ключевые слова, быть понятными и привлекательными для клика. Максимальная длина — около 60 символов.

  22. Как работают поисковые роботы?
    Поисковые роботы (пауки) сканируют сайт, собирают информацию, индексируют её и передают в базу данных поисковой системы для последующего ранжирования.

  23. Как проверить, проиндексирован ли сайт в поисковых системах?
    Можно использовать оператор site: в поисковой строке или специальные инструменты, такие как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

  24. Что такое internal linking и зачем он нужен?
    Internal linking — это внутренние ссылки между страницами сайта. Он помогает поисковым системам лучше понять структуру сайта и распределять вес между страницами.

  25. Как правильно оформлять ALT-теги изображений?
    ALT-теги должны кратко описывать изображение, содержать ключевые слова, если это уместно, и быть понятны как людям, так и поисковым системам.

  1. Что такое поисковая выдача и как она формируется?
    Поисковая выдача — это список результатов, которые показывает поисковая система по определённому запросу. Она формируется на основе индекса страниц и алгоритмов ранжирования, учитывающих релевантность и авторитетность контента.

  2. Какие факторы влияют на позиции сайта в поисковой выдаче?
    На позиции влияют: качество и релевантность контента, структура сайта, скорость загрузки, наличие обратных ссылок, поведенческие факторы пользователей и мобильная адаптация.

  3. Что такое кликабельность (CTR) и как её повысить?
    CTP — это отношение количества кликов к числу показов. Повысить можно за счёт привлекательного заголовка, описания, использования Rich Snippets и точного соответствия запросу пользователя.

  4. Что такое сниппет и какие данные он содержит?
    Сниппет — это фрагмент информации, отображаемый в поисковой выдаче. Обычно включает заголовок, URL и краткое описание страницы, взятое из мета-описания или текста сайта.

  5. Как работает алгоритм BERT в Google?
    BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) — это нейросеть, которая помогает Google лучше понимать естественный язык. Алгоритм учитывает контекст запроса, а не только ключевые слова.

  6. Что такое длинный запрос и почему он важен?
    Длинный запрос — это поисковая фраза из 4 слов и более. Он важен, потому что позволяет точнее понять намерения пользователя и имеет меньшую конкуренцию.

  7. Как проверить трафик сайта через Google Analytics?
    В Google Analytics трафик проверяется через раздел «Отчеты» → «Приобретение» → «Все каналы». Там можно увидеть источники посещений, их количество и эффективность.

  8. Что такое событие в Google Analytics и как его настроить?
    Событие — это пользовательское действие, например, клик по кнопке. Его можно настроить через код JavaScript или Tag Manager, указав категорию, действие и метку.

  9. Что такое пользовательский путь в аналитике?
    Пользовательский путь — это последовательность действий, которые совершает посетитель на сайте. В аналитике такие пути помогают понять, как люди взаимодействуют с ресурсом.

  10. Как использовать Яндекс.Метрику для анализа источников трафика?
    В Яндекс.Метрике источник трафика можно посмотреть в разделе «Источники» → «Кампании». Там отображаются каналы привлечения, UTM-метки и эффективность рекламы.

  11. Что такое UTM-метка и как её правильно использовать?
    UTM-метка — это параметр в URL, который позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний. Используется при продвижении в соцсетях, email-рассылках и внешней рекламе.

  12. Как определить, какие страницы сайта самые популярные?
    В аналитических системах эта информация доступна в разделе «Поведение» → «Обзор сайта» или «Популярные страницы». Там указаны наиболее просматриваемые материалы.

  13. Что такое браузерный кеш и как он влияет на SEO?
    Браузерный кеш — это временное хранилище данных сайта. Правильная настройка кэширования ускоряет загрузку страниц, что положительно влияет на пользовательский опыт и SEO.

  14. Почему важно, чтобы сайт был адаптирован под мобильные устройства?
    Мобильная адаптация улучшает пользовательский опыт, снижает отказы и влияет на позиции в поиске, особенно в Google Mobile-First Indexing.

  15. Что такое robots.txt и как он используется?
    robots.txt — это файл, который указывает поисковым роботам, какие страницы нельзя индексировать. Используется для ограничения доступа к служебным или дублирующим страницам.

  16. Что такое noindex и когда он применяется?
    noindex — это метатег, запрещающий индексацию страницы. Применяется для скрытия ненужных или временных страниц от поисковых систем.

  17. Как оптимизировать скорость загрузки сайта?
    Скорость можно улучшить за счёт сжатия изображений, минификации CSS/JS, использования CDN, кэширования и правильной структуры HTML.

  18. Что такое A/B-тестирование и как его провести?
    A/B-тестирование — это сравнение двух версий страницы для определения лучшей. Проводится с помощью инструментов вроде Google Optimize или Яндекс.Экспериментов.

  19. Как работают Rich Snippets и зачем они нужны?
    Rich Snippets — это расширенные сниппеты, содержащие дополнительную информацию (рейтинги, цены, даты). Они увеличивают CTR и делают сайт более заметным в поиске.

  20. Что такое канонический URL и как его использовать?
    Канонический URL указывает на основную версию страницы при наличии дубликатов. Указывается через тег rel="canonical" и помогает избежать проблем с дублированием контента.

  21. Как анализировать поведение пользователей на сайте?
    Анализ ведётся через инструменты вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics. Следят за такими метриками, как время на сайте, глубина просмотра, коэффициент отказов и цели.

  22. Что такое пользовательская сессия и как она рассчитывается?
    Сессия — это период активности пользователя на сайте. По умолчанию считается оконченной, если прошло 30 минут бездействия, но может быть настроена вручную.

  23. Как интерпретировать диаграмму истечения сессии?
    Диаграмма истечения сессии показывает, сколько времени пользователи остаются на сайте. Позволяет оценить вовлечённость и найти точки выхода.

  24. Что такое дашборд в аналитике и как его создать?
    Дашборд — это сводная таблица с ключевыми метриками. Создаётся в Google Data Studio или других BI-инструментах, объединяя данные из разных источников.

  25. Как правильно оформлять заголовки H1–H6 на странице?
    Заголовки должны быть структурированными: H1 — один на странице, H2–H6 используются для подзаголовков. Они помогают читать контент как людям, так и поисковым системам.

  1. Что такое поисковый запрос и какие типы запросов существуют?
    Поисковый запрос — это фраза, которую пользователь вводит в поисковую систему. Типы запросов: информационные (нужны для получения информации), навигационные (направлены на конкретный сайт) и транзакционные (с намерением совершить действие, например, купить).

  2. Как работает система ранжирования в поисковых алгоритмах?
    Система ранжирования оценивает релевантность страницы запросу пользователя, учитывая такие факторы, как качество контента, наличие ключевых слов, авторитетность сайта и поведенческие сигналы.

  3. Что такое релевантность и почему она важна в SEO?
    Релевантность — это степень соответствия содержимого страницы поисковому запросу. Она важна, потому что поисковые системы показывают в выдаче именно те страницы, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя.

  4. Какие инструменты используются для анализа семантического ядра?
    Для анализа семантического ядра применяются такие инструменты, как Wordstat (Яндекс), Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, KeyCollector и другие.

  5. Что такое частотность ключевых слов и как её определить?
    Частотность — это количество поисков данного слова за месяц. Определяется через инструменты вроде Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner.

  6. Как формируется структура сайта с точки зрения SEO?
    Структура сайта строится логично: главная → разделы → подразделы → страницы. Важно использовать понятную навигацию, breadcrumbs и внутренние ссылки для удобства пользователей и поисковых систем.

  7. Что такое дублированный контент и как с ним бороться?
    Дублированный контент — это одинаковый текст на разных URL. Боротьба ведётся через использование канонических меток, 301-редиректов и исключения дублей из индексации через robots.txt.

  8. Как работает индексация сайта поисковыми системами?
    Индексация — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковой системы. Осуществляется через сканирование роботом-пауком и сохранение информации для последующего поиска.

  9. Как улучшить юзабилити сайта с точки зрения SEO?
    Юзабилити улучшается за счёт понятной навигации, быстрой загрузки, мобильной адаптации, четкой структуры контента и удобного интерфейса.

  10. Что такое bounce rate и чем он отличается от dwell time?
    Bounce rate — это процент пользователей, покинувших сайт после одной страницы. Dwell time — это время, которое проходит между кликом по результату поиска и возвратом к нему. Оба показателя влияют на SEO.

  11. Как определить основные источники трафика сайта?
    Основные источники трафика можно определить в Google Analytics или Яндекс.Метрике в разделах «Приобретение» или «Источники трафика».

  12. Что такое backlink и почему он важен для SEO?
    Backlink — это ссылка с другого сайта на ваш. Он важен, потому что является одним из ключевых факторов ранжирования и указывает на авторитетность вашего ресурса.

  13. Как проверить количество обратных ссылок на сайт?
    Количество обратных ссылок проверяется через инструменты Ahrefs, SEMrush, Majestic, Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

  14. Что такое anchor text и как его правильно использовать?
    Anchor text — это текст гиперссылки. Его нужно делать релевантным и естественным, включать ключевые слова при необходимости, но не перегружать.

  15. Что такое nofollow-ссылка и когда она используется?
    Nofollow — это атрибут ссылки, который говорит поисковым системам не передавать вес. Используется в рекламных, партнёрских ссылках и комментариях.

  16. Что такое 301-редирект и зачем он нужен?
    301-редирект — это постоянное перенаправление с одной страницы на другую. Нужен при изменении URL, удалении страниц или объединении сайтов, чтобы сохранить SEO-вес.

  17. Что такое XML-карта сайта и как её создать?
    XML-карта сайта — это файл, в котором указаны все страницы ресурса для поисковых систем. Создаётся автоматически через плагины (для CMS) или вручную с помощью специальных сервисов.

  18. Как отправить сайт в поисковые системы?
    Сайт отправляется через Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, где загружается карта сайта и проверяется доступность ресурса.

  19. Что такое технический аудит сайта и что в него входит?
    Технический аудит — это анализ состояния сайта с точки зрения SEO. Включает проверку ошибок индексации, скорости загрузки, мобильно адаптации, структуры URL, внутренних ссылок и других параметров.

  20. Как улучшить читаемость текста для поисковых систем и пользователей?
    Улучшение достигается за счёт коротких абзацев, списков, подзаголовков, маркированных пунктов, ключевых слов в начале и равномерном распределении по тексту.

  21. Что такое длиннопост и почему он эффективен?
    Длиннопост — это статья объёмом более 1000 слов. Эффективен, потому что лучше раскрывает тему, содержит больше ключевых слов и чаще попадает в топ поисковой выдачи.

  22. Как работают голосовые поисковые запросы?
    Голосовой поиск использует микрофон и технологию распознавания речи. Пользователи задают вопросы разговорным языком, поэтому SEO-стратегии ориентируются на длинные и вопросительные запросы.

  23. Что такое Featured Snippet и как получить его?
    Featured Snippet — это выделенный блок в поисковой выдаче с ответом на запрос. Получают его, создавая структурированный и точный ответ на популярные вопросы.

  24. Что такое SERP и какие элементы в него входят?
    SERP (Search Engine Results Page) — это страница поисковой выдачи. Включает органические результаты, рекламные блоки, Featured Snippet, сниппеты, карты, видео и другие элементы.

  25. Как отслеживать позиции сайта в поисковых системах?
    Позиции отслеживаются через инструменты вроде TopVisor, SeRanker, Ahrefs, Serpstat и других, которые регулярно проверяют позиции по заданным ключевым словам.

  1. Какой из перечисленных факторов НЕ влияет на ранжирование в поисковых системах?
    A) Качество контента
    B) Скорость загрузки сайта
    C) Цвет фона сайта
    D) Наличие обратных ссылок
    Ответ: C) Цвет фона сайта

  2. Что означает термин SEO?
    A) Сервис электронной оплаты
    B) Поисковая оптимизация
    C) Система электронного офиса
    D) Стандартный отчёт аналитики
    Ответ: B) Поисковая оптимизация

  3. Какой метатег используется для описания содержания страницы?
    A) <title>
    B) <description>
    C) <keywords>
    D) <h1>
    Ответ: B) <description>

  4. Какой инструмент не относится к веб-аналитике?
    A) Google Analytics
    B) Яндекс.Метрика
    C) Photoshop
    D) Hotjar
    Ответ: C) Photoshop

  5. Что такое bounce rate?
    A) Время, проведённое на сайте
    B) Процент пользователей, ушедших после просмотра одной страницы
    C) Общее количество посетителей
    D) Количество переходов по внутренним ссылкам
    Ответ: B) Процент пользователей, ушедших после просмотра одной страницы

  6. Какой из следующих URL лучше подходит для SEO?
    A) site.com/page?id=123
    B) site.com/seo-soveti-dlya-nachinayushih
    C) site.com/123456
    D) site.com/index.php
    Ответ: B) site.com/seo-soveti-dlya-nachinayushih

  7. Что означает UTM-метка?
    A) Уникальная тематическая метка
    B) Технический маркер пользователя
    C) Параметр в URL для отслеживания рекламных кампаний
    D) Метка времени
    Ответ: C) Параметр в URL для отслеживания рекламных кампаний

  8. Какой тип ключевого слова чаще всего используется при покупке товара?
    A) Информационный
    B) Навигационный
    C) Транзакционный
    D) Общий
    Ответ: C) Транзакционный

  9. Какой файл запрещает индексацию страницы?
    A) .htaccess
    B) sitemap.xml
    C) robots.txt
    D) config.json
    Ответ: C) robots.txt

  10. Какой тег используется для основного заголовка страницы?
    A) <h2>
    B) <h1>
    C) <title>
    D) <meta name="title">
    Ответ: B) <h1>

  11. Что такое PageRank?
    A) Система управления проектами
    B) Алгоритм Google для оценки важности страницы
    C) Метрика скорости загрузки
    D) Система голосования за сайт
    Ответ: B) Алгоритм Google для оценки важности страницы

  12. Какой алгоритм Google помогает понимать естественный язык?
    A) Panda
    B) Penguin
    C) BERT
    D) RankBrain
    Ответ: C) BERT

  13. Что означает термин internal linking?
    A) Ссылка с другого сайта
    B) Внутренняя ссылка на свой сайт
    C) Редирект
    D) Гиперссылка с изображения
    Ответ: B) Внутренняя ссылка на свой сайт

  14. Какое расширение имеет карта сайта?
    A) .html
    B) .php
    C) .xml
    D) .css
    Ответ: C) .xml

  15. Что такое ALT-тег?
    A) Альтернативное описание изображения
    B) Заголовок страницы
    C) Описание сайта в поисковой выдаче
    D) Служебный файл
    Ответ: A) Альтернативное описание изображения

  16. Какой из показателей не является метрикой в аналитике?
    A) Посещения
    B) Конверсия
    C) Размер шрифта
    D) Время на сайте
    Ответ: C) Размер шрифта

  17. Какой запрос содержит 4 и более слов?
    A) Короткий
    B) Длинный
    C) Навигационный
    D) Общий
    Ответ: B) Длинный

  18. Какой канал трафика связан с органическим поиском?
    A) Direct
    B) Social
    C) Organic
    D) Email
    Ответ: C) Organic

  19. Какой формат данных используется в Google Analytics?
    A) Сессии
    B) Просмотры
    C) Все варианты верны
    D) Пользователи
    Ответ: C) Все варианты верны

  20. Что такое Rich Snippet?
    A) Расширенное описание сайта в поиске
    B) Видео в результатах поиска
    C) Выделенный сниппет с дополнительной информацией
    D) Рекламный блок
    Ответ: C) Выделенный сниппет с дополнительной информацией

  21. Какой файл указывает на основную версию страницы при наличии дубликатов?
    A) robots.txt
    B) .htaccess
    C) canonical
    D) index.html
    Ответ: C) canonical

  22. Что такое dwell time?
    A) Время между кликом по результату и возвратом к поиску
    B) Общее время на сайте
    C) Время до выхода пользователя
    D) Продолжительность сессии
    Ответ: A) Время между кликом по результату и возвратом к поиску

  23. Какой инструмент позволяет создавать дашборды с аналитикой?
    A) Excel
    B) Google Data Studio
    C) Word
    D) Notepad
    Ответ: B) Google Data Studio

  24. Что такое 301-редирект?
    A) Временное перенаправление
    B) Постоянное перенаправление
    C) Ошибка сервера
    D) Перенаправление на главную
    Ответ: B) Постоянное перенаправление

  25. Какой из методов SEO считается неправильным?
    A) Использование ключевых слов
    B) Скрытый текст на странице
    C) Улучшение юзабилити
    D) Создание качественного контента
    Ответ: B) Скрытый текст на странице

  1. Какой из следующих факторов НЕ является поведенческим сигналом?
    A) Время на сайте
    B) Количество просмотров
    C) Длина URL
    D) Процент отказов
    Ответ: C) Длина URL

  2. Что такое семантическое ядро сайта?
    A) Список доменных имён
    B) Набор ключевых слов
    C) График посещаемости
    D) Структура меню
    Ответ: B) Набор ключевых слов

  3. Какой тег используется для указания основного заголовка в поисковой выдаче?
    A) <h1>
    B) <title>
    C) <description>
    D) <meta>
    Ответ: B) <title>

  4. Какой из инструментов позволяет отслеживать события на сайте?
    A) Google Search Console
    B) Яндекс.Вебмастер
    C) Google Analytics
    D) Все варианты верны
    Ответ: D) Все варианты верны

  5. Что означает термин «склейка дубликатов»?
    A) Объединение двух сайтов
    B) Удаление страниц из индекса
    C) Определение главной версии страницы
    D) Перенаправление с ошибочных URL
    Ответ: C) Определение главной версии страницы

  6. Какой алгоритм Google борется со спамными ссылками?
    A) Panda
    B) Penguin
    C) BERT
    D) RankBrain
    Ответ: B) Penguin

  7. Что такое dwell time?
    A) Время, проведённое на странице до закрытия
    B) Продолжительность сессии
    C) Время между кликом и возвратом к поиску
    D) Общее время на сайте
    Ответ: C) Время между кликом и возвратом к поиску

  8. Какой файл содержит информацию о структуре сайта для поисковых систем?
    A) .htaccess
    B) sitemap.xml
    C) robots.txt
    D) index.php
    Ответ: B) sitemap.xml

  9. Какой тип контента лучше всего ранжируется в Featured Snippet?
    A) Списки и таблицы
    B) Многоуровневые диаграммы
    C) Изображения без текста
    D) Пустые абзацы
    Ответ: A) Списки и таблицы

  10. Какой из показателей определяет количество пользовательских визитов?
    A) Pageviews
    B) Sessions
    C) Users
    D) Events
    Ответ: B) Sessions

  11. Что такое UTM-метка utm_medium?
    A) Имя кампании
    B) Тип источника
    C) Источник трафика
    D) Контент кампании
    Ответ: B) Тип источника

  12. Какой из методов помогает улучшить скорость загрузки сайта?
    A) Увеличение размера изображений
    B) Минификация CSS и JS
    C) Добавление множества скриптов
    D) Отключение CDN
    Ответ: B) Минификация CSS и JS

  13. Что такое метрика глубины просмотра?
    A) Среднее количество страниц за визит
    B) Общее число посетителей
    C) Среднее время на сайте
    D) Процент переходов по ссылкам
    Ответ: A) Среднее количество страниц за визит

  14. Какой из параметров не относится к UTM-меткам?
    A) utm_source
    B) utm_campaign
    C) utm_page
    D) utm_medium
    Ответ: C) utm_page

  15. Какой из факторов влияет на мобильную адаптацию сайта?
    A) Наличие Flash
    B) Отзывы пользователей
    C) Responsive дизайн
    D) Цветовая палитра
    Ответ: C) Responsive дизайн

  16. Что такое noindex?
    A) Запрет на индексацию страницы
    B) Запрет на переход по ссылке
    C) Запрет на скачивание файла
    D) Запрет на редирект
    Ответ: A) Запрет на индексацию страницы

  17. Какой из следующих элементов влияет на юзабилити сайта?
    A) Сложная навигация
    B) Чёткая структура контента
    C) Много рекламы
    D) Отсутствие кнопок
    Ответ: B) Чёткая структура контента

  18. Что такое SERP?
    A) Страница результатов поисковой системы
    B) Статистика посещений
    C) Структура сайта
    D) Ссылочная масса
    Ответ: A) Страница результатов поисковой системы

  19. Какой из факторов может ухудшить ранжирование сайта?
    A) Высокая скорость загрузки
    B) Большое количество обратных ссылок
    C) Скрытый текст
    D) Хорошая навигация
    Ответ: C) Скрытый текст

  20. Что такое A/B тестирование?
    A) Сравнение двух версий сайта
    B) Анализ трафика
    C) Поиск ключевых слов
    D) Настройка редиректов
    Ответ: A) Сравнение двух версий сайта

  21. Какой из инструментов не используется для анализа конкурентов?
    A) SEMrush
    B) Ahrefs
    C) Photoshop
    D) SimilarWeb
    Ответ: C) Photoshop

  22. Что такое Rich Snippet?
    A) Расширенный сниппет с данными
    B) Рекламный блок
    C) Баннер сайта
    D) Видео в поиске
    Ответ: A) Расширенный сниппет с данными

  23. Какой из факторов влияет на CTR?
    A) Размер шрифта
    B) Цвет фона
    C) Заголовок и описание
    D) Структура HTML
    Ответ: C) Заголовок и описание

  24. Что такое 404 ошибка?
    A) Страница найдена
    B) Внутренняя серверная ошибка
    C) Страница не найдена
    D) Переадресация
    Ответ: C) Страница не найдена

  25. Какой из методов используется для улучшения SEO-контента?
    A) Скрытые слова
    B) Чрезмерное использование ключевых слов
    C) Создание уникального и полезного контента
    D) Копирование текста
    Ответ: C) Создание уникального и полезного контента

  1. Какой из следующих факторов не относится к метрикам в Google Analytics?
    A) Сессии
    B) Конверсия
    C) Плотность ключевых слов
    D) Пользователи
    Ответ: C) Плотность ключевых слов

  2. Что означает термин «поведенческие факторы»?
    A) Влияние дизайна на SEO
    B) Данные о взаимодействии пользователей с сайтом
    C) Качество обратных ссылок
    D) Наличие метатегов
    Ответ: B) Данные о взаимодействии пользователей с сайтом

  3. Какой из инструментов используется для анализа поведения пользователей на сайте?
    A) Google Trends
    B) Яндекс.Wordstat
    C) Hotjar
    D) Photoshop
    Ответ: C) Hotjar

  4. Что такое dwell time?
    A) Общее время на сайте
    B) Время между кликом по результату и его закрытием
    C) Продолжительность одной сессии
    D) Количество просмотров страниц
    Ответ: B) Время между кликом по результату и его закрытием

  5. Какой тег используется для указания альтернативного текста изображения?
    A) <img alt="">
    B) <image description="">
    C) <alt>
    D) <title>
    Ответ: A) <img alt="">

  6. Какой из параметров UTM указывает на источник трафика?
    A) utm_medium
    B) utm_source
    C) utm_campaign
    D) utm_content
    Ответ: B) utm_source

  7. Что такое bounce rate?
    A) Процент пользователей, которые совершили целевое действие
    B) Процент пользователей, ушедших после просмотра одной страницы
    C) Общее количество посетителей
    D) Время на сайте
    Ответ: B) Процент пользователей, ушедших после просмотра одной страницы

  8. Какой тип контента лучше ранжируется в голосовом поиске?
    A) Таблицы
    B) Ответы на вопросы
    C) Изображения
    D) Слайд-шоу
    Ответ: B) Ответы на вопросы

  9. Какой из показателей определяет эффективность рекламной кампании?
    A) CTR
    B) Размер шрифта
    C) Цвет кнопки
    D) Название сайта
    Ответ: A) CTR

  10. Что такое Featured Snippet?
    A) Рекламный блок в поиске
    B) Выделенный ответ в поисковой выдаче
    C) Ссылка на сайт
    D) График посещаемости
    Ответ: B) Выделенный ответ в поисковой выдаче

  11. Какой алгоритм помогает Google понимать смысл запроса?
    A) Panda
    B) Penguin
    C) RankBrain
    D) BERT
    Ответ: D) BERT

  12. Что такое internal linking?
    A) Ссылка с другого сайта
    B) Ссылка на внешний ресурс
    C) Внутренняя ссылка на свой сайт
    D) Редирект
    Ответ: C) Внутренняя ссылка на свой сайт

  13. Какой файл запрещает индексацию отдельной страницы?
    A) .htaccess
    B) robots.txt
    C) sitemap.xml
    D) config.php
    Ответ: B) robots.txt

  14. Что такое 301-редирект?
    A) Временное перенаправление
    B) Ошибка сервера
    C) Постоянное перенаправление
    D) Перенаправление на главную
    Ответ: C) Постоянное перенаправление

  15. Какой из методов считается чёрным SEO?
    A) Создание качественного контента
    B) Использование скрытого текста
    C) Улучшение юзабилити
    D) Оптимизация заголовков
    Ответ: B) Использование скрытого текста

  16. Какой из факторов положительно влияет на ранжирование?
    A) Частое обновление контента
    B) Много рекламы
    C) Скрытые ссылки
    D) Плохая навигация
    Ответ: A) Частое обновление контента

  17. Какой из элементов не влияет на скорость загрузки сайта?
    A) Оптимизация изображений
    B) Минификация CSS
    C) Наличие большого количества JavaScript
    D) Цвет фона
    Ответ: D) Цвет фона

  18. Что такое дашборд в аналитике?
    A) База данных
    B) Сводная таблица с метриками
    C) Текстовый документ
    D) Форма обратной связи
    Ответ: B) Сводная таблица с метриками

  19. Какой формат данных собирается в Google Analytics?
    A) События
    B) Сессии
    C) Все варианты верны
    D) Пользователи
    Ответ: C) Все варианты верны

  20. Что такое SERP?
    A) Страница результатов поисковой системы
    B) Список сайтов в каталоге
    C) Статистика посещений
    D) Структура сайта
    Ответ: A) Страница результатов поисковой системы

  21. Какой из параметров UTM указывает на тип рекламной кампании?
    A) utm_medium
    B) utm_campaign
    C) utm_source
    D) utm_term
    Ответ: A) utm_medium

  22. Что такое canonical URL?
    A) Адрес основной версии страницы
    B) Ссылка на домашнюю страницу
    C) Ссылка с nofollow
    D) Внутренняя ссылка
    Ответ: A) Адрес основной версии страницы

  23. Какой из факторов может ухудшить пользовательский опыт?
    A) Мобильная адаптация
    B) Долгая загрузка страницы
    C) Чёткая структура
    D) Понятная навигация
    Ответ: B) Долгая загрузка страницы

  24. Что такое A/B тестирование?
    A) Анализ трафика
    B) Сравнение двух версий сайта
    C) Поиск ошибок на сайте
    D) Настройка метрик
    Ответ: B) Сравнение двух версий сайта

  25. Какой из факторов влияет на ранжирование в Google?
    A) Количество символов в URL
    B) Частота обновления сайта
    C) Цветовая палитра
    D) Наличие Flash
    Ответ: B) Частота обновления сайта

Экзаменационный билет №1

Теоретическая часть

  1. Что такое SEO и для чего он используется?

  2. Какие метрики используются в веб-аналитике и что они означают?

Ответы на теоретическую часть:
  1. SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер по оптимизации сайта с целью улучшения его позиций в органической выдаче поисковых систем. Используется для увеличения трафика, повышения видимости ресурса и привлечения целевой аудитории.
  2. В веб-аналитике часто используются такие метрики, как количество сессий (посещений), просмотры страниц (pageviews), глубина просмотра (сколько страниц в среднем открывает пользователь), время на сайте, коэффициент отказов (bounce rate), конверсия. Каждая из них даёт представление о том, как взаимодействуют пользователи с сайтом.

Практическая часть

Напишите пример UTM-метки для рекламной кампании в социальной сети ВКонтакте, где источник — vk, канал — social, название кампании — promo_may_2025.

https://example.com/landing?utm_source=vk&utm_medium=social&utm_campaign=promo_may_2025

 

Экзаменационный билет №2

Теоретическая част

  1. Охарактеризуйте понятие «поисковый алгоритм» и перечислите основные факторы ранжирования.

  2. Что такое bounce rate и чем он отличается от dwell time?

Ответы на теоретическую часть:

  1. Поисковый алгоритм — это формула, по которой поисковые системы определяют, какие страницы и в каком порядке показывать в выдаче. Основные факторы: релевантность контента запросу, авторитетность сайта (backlinks), скорость загрузки, мобильная адаптация, поведенческие сигналы.
  2. Bounce rate — это процент пользователей, покинувших сайт после одной страницы. Dwell time — это время между кликом по ссылке в поиске и возвратом к результатам. Bounce rate говорит о несоответствии контента ожиданиям, dwell time — о вовлечённости.

Практическая часть

Составьте корректный HTML-заголовок H1 и метатег description для страницы, посвящённой обучению SEO для школьников.

<h1>Курс по SEO для школьников: освой основы аналитики</h1>
<meta name="description" content="Интерактивный курс по SEO для школьников. Узнай, как работают поисковые системы и как анализировать данные с помощью инструментов веб-аналитики.">

 

Экзаменационный билет №3

Теоретическая часть 

  1. Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно при создании сайта?

  2. Объясните, что такое внутренние ссылки (internal linking) и их роль в SEO.

Ответы на теоретическую часть:
  1. Семантическое ядро — это набор ключевых слов, связанных с тематикой сайта. Оно необходимо для создания структуры сайта, написания SEO-оптимизированного контента и повышения релевантности ресурса в поисковых системах.
  2. Internal linking — это ссылки внутри сайта, которые соединяют одну страницу с другой. Они помогают пользователям и поисковым роботам лучше ориентироваться в структуре сайта, распределять вес между страницами и улучшают индексацию.

Практическая часть

Представьте, что вы проанализировали сайт и обнаружили, что одна и та же статья доступна по двум URL:
https://example.com/articlehttps://example.com/blog/articleКак решить проблему дублирования?

Добавить канонический тег на дублирующую страницу, указывающий на основную версию:

<link rel="canonical" href="https://example.com/article" />

 

Экзаменационный билет №4

Теоретическая часть 

  1. Что такое robots.txt и как он используется? Приведите пример.

  2. Что такое Featured Snippet и как получить его для своей страницы?

Ответы на теоретическую часть:
  1. robots.txt — это текстовый файл в корне сайта, который указывает поисковым роботам, какие страницы можно или нельзя индексировать. Например, запретить индексацию административной части сайта.
  2. Featured Snippet — это выделенный блок в поисковой выдаче, содержащий ответ на вопрос. Чтобы попасть туда, нужно создать структурированный и точный ответ на популярный вопрос, используя списки, таблицы или абзацы.

Практическая часть

Настройте цель в Google Analytics для события "Нажатие на кнопку 'Зарегистрироваться'". Как будет выглядеть код события и как настроить цель?

Код события:

gtag('event', 'click', {
  'event_category': 'Registration',
  'event_label': 'Register Button'
});

Настройка цели в GA:

  • Перейти в раздел Admin → Goals → New Goal.
  • Выбрать Custom.
  • Название: "Click on Register".
  • Type: Event.
  • Заполнить поля: Category = Registration, Action = click, Label = Register Button (если указан).

Экзаменационный билет №5

Теоретическая часть 

  1. Что такое веб-аналитика и какие инструменты используются для сбора данных?

  2. Какие типы поисковых запросов существуют? Приведите примеры.

Ответы на теоретическую часть:
  1. Веб-аналитика — это процесс сбора, анализа и интерпретации данных о поведении пользователей на сайте. Инструменты: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Hotjar, Matomo.
  2. Типы запросов: информационные («что такое SEO»), навигационные («войти в почту»), транзакционные («купить кроссовки Nike»).

Практическая часть

Создайте XML-карту сайта, включающую главную страницу, страницу "О нас", "Контакты" и две статьи. Укажите частоту обновления и приоритет.

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
   <url>
      <loc>https://example.com/</loc>
      <changefreq>daily</changefreq>
      <priority>1.0</priority>
   </url>
   <url>
      <loc>https://example.com/about</loc>
      <changefreq>weekly</changefreq>
      <priority>0.8</priority>
   </url>
   <url>
      <loc>https://example.com/contacts</loc>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.7</priority>
   </url>
   <url>
      <loc>https://example.com/articles/secrets-of-seo</loc>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.6</priority>
   </url>
   <url>
      <loc>https://example.com/articles/web-analytics-beginners</loc>
      <changefreq>monthly</changefreq>
      <priority>0.6</priority>
   </url>
</urlset>

 

Экзаменационный билет №6

Теоретическая часть 

  1. Какие данные можно получить с помощью Google Search Console?

  2. Что такое поисковая выдача и как она формируется?

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. С помощью Google Search Console можно получить данные о показах и кликах сайта в поиске, средней позиции сайта в выдаче, об индексации страниц, ошибках сканирования, обратных ссылках и многом другом.
  2. Поисковая выдача — это список результатов, которые показывает поисковая система по определённому запросу. Она формируется на основе алгоритмов ранжирования, учитывающих релевантность, качество контента, поведенческие факторы и другие параметры.

Практическая часть

Выберите одну из ваших любимых веб-страниц и опишите, какие метатеги (title, description) используются на главной странице сайта.

Пример для сайта example.com:

<title>Example Domain</title>
<meta name="description" content="This domain is for use in illustrative examples in documents. You may use this domain in literature without prior coordination or asking for permission.">

 

Экзаменационный билет №7

Теоретическая часть 

  1. Что такое ключевые слова и зачем они нужны в SEO?

  2. Охарактеризуйте понятие "поведенческие факторы" в аналитике поисковых систем.

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы. Они нужны для оптимизации контента под интересы аудитории и улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.
  2. Поведенческие факторы — это показатели, отражающие действия пользователей на сайте: время на странице, количество просмотренных страниц, частота отказов и т.д. Эти данные важны для оценки качества контента и удобства сайта.

Практическая часть

Придумайте три ключевых запроса, по которым пользователи могут найти сайт детского блога про видеоигры.

Примеры ключевых запросов:

  • "обзоры новых игр для детей"
  • "как пройти сложные уровни в Mario"
  • "самые популярные игры 2025 для школьников"

 

Экзаменационный билет №8

Теоретическая часть 

  1. Что такое CTR и как он рассчитывается?

  2. Перечислите основные источники данных для аналитики поисковых систем.

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. CTR (Click-Through Rate) — это процент пользователей, кликнувших на объявление или результат поиска. Рассчитывается по формуле: (количество кликов / количество показов) * 100%.
  2. Основные источники данных: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, внутренние логи серверов, данные A/B тестирования.

Практическая часть

Рассчитайте CTR для объявления, которое было показано 500 раз и получило 25 кликов.

clicks = 25
impressions = 500
ctr = (clicks / impressions) * 100
print(f"CTR составляет {ctr:.2f}%")

Результат: CTR составляет 5.00%

 

Экзаменационный билет №9

Теоретическая часть 

  1. Что такое метаданные страницы и как они влияют на поисковую оптимизацию?

  2. В чём разница между органическим и платным трафиком?
 
Ответы на теоретическую часть:
  1. Метаданные — это данные о данных, например, title и description. Они влияют на то, как сайт отображается в поисковой выдаче, и помогают пользователям принимать решение о посещении страницы.
  2. Органический трафик приходит из естественной выдачи поисковой системы, тогда как платный трафик генерируется через рекламные кампании (например, Google Ads).

Практическая часть

Напишите пример заголовка (title) и описания (description) для сайта, который помогает школьникам готовиться к ЕГЭ по математике.

<title>Подготовка к ЕГЭ по математике — Бесплатные уроки и задачи</title>
<meta name="description" content="Интерактивные уроки, задачи и видеоуроки для подготовки к ЕГЭ по математике. Подходит школьникам любого возраста.">

 

Экзаменационный билет №10

Теоретическая часть 

  1. Что такое индексация сайта и почему она важна?

  2. Какие метрики можно использовать для анализа эффективности поискового продвижения?

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Индексация сайта — это процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковой системы. Без индексации сайт не будет отображаться в результатах поиска.
  2. Для анализа эффективности поискового продвижения можно использовать такие метрики, как CTR, количество органических кликов, позиции по ключевым словам, конверсию из органического трафика, bounce rate и time on page.

Практическая часть

Представьте, что вы анализируете сайт и заметили, что некоторые страницы не индексируются поисковыми системами. Какие две причины могут этому способствовать?

Возможные причины:

  • Наличие директивы noindex в коде страницы.
  • Ошибки доступа для поисковых роботов (например, ограничения в файле robots.txt).

 

Экзаменационный билет №11

Теоретическая часть 

  1. Что такое частотность запроса и как она влияет на SEO?

  2. Какие данные можно увидеть в Google Analytics по органическому трафику?

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводят конкретный поисковый запрос за определённый период. Она помогает понять, насколько популярна тема, и позволяет оценить уровень конкуренции.
  2. В Google Analytics по органическому трафику можно увидеть такие данные, как количество сессий, bounce rate, среднее время на сайте, конверсии, источники трафика (например, google / organic), а также поведение пользователей после входа через поисковую систему.

Практическая часть

Выберите сайт образовательного проекта для школьников и определите, какие три ключевых слова могут быть наиболее релевантны для его контента.

Пример сайта: "reshalka.ru"
Релевантные ключевые слова:

  • "решебник по математике 5 класс"
  • "гдз онлайн бесплатно"
  • "готовые домашние задания для 7 класса"

 

Экзаменационный билет №12

Теоретическая часть 

  1. Что такое сниппет и как он формируется поисковыми системами?

  2. Охарактеризуйте понятие «ранжирование» в поисковой аналитике.

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Сниппет — это фрагмент информации из веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче. Он формируется автоматически поисковой системой на основе содержимого страницы и ключевых слов запроса.
  2. Ранжирование — это процесс определения порядка отображения результатов поиска. Оно основывается на алгоритмах, которые учитывают релевантность, авторитетность и качество контента.

Практическая часть

Напишите пример сниппета для страницы с обзором нового детского планшета.

Пример сниппета:

Детский планшет SmartKids Pro – обзор новинки 2025 года.
Функциональное устройство с защитным корпусом, родительским контролем и обучающими приложениями. Подходит для детей от 6 лет. Узнайте больше на нашем сайте.

 

Экзаменационный билет №13

Теоретическая часть 

  1. Что такое «повторный показ» в контексте поисковых систем?

  2. Какие факторы влияют на позицию сайта в поисковой выдаче?

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Повторный показ — это ситуация, когда одна и та же страница сайта отображается в поиске несколько раз для разных или одинаковых запросов. Это может быть связано с дублированием контента или неправильной настройкой URL-адресов.
  2. На позицию сайта в поисковой выдаче влияют такие факторы, как релевантность контента, качество ссылочной массы, скорость загрузки страницы, мобильная адаптация, поведенческие метрики, структура сайта и использование ключевых слов.

Практическая часть

Представьте, что ваш друг написал статью про компьютерные игры для школьников. Придумайте заголовок и описание для этой страницы.

<title>Лучшие компьютерные игры для школьников 2025</title>
<meta name="description" content="Обзор самых интересных и полезных игр для школьников. Идеально подходит для развития логики, креативности и совместного досуга.">

 

Экзаменационный билет №14

Теоретическая часть 

  1. Что такое «поисковая система» и как она работает?

  2. Какие задачи решает аналитика поисковых систем?

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Поисковая система — это программа, которая ищет, индексирует и ранжирует веб-страницы по запросам пользователей. Она работает с помощью роботов (краулеров), которые сканируют интернет, сохраняют информацию в индекс и выводят подходящие результаты при поиске.
  2. Аналитика поисковых систем помогает отслеживать, как сайт взаимодействует с поисковыми системами, анализировать трафик, определять эффективность SEO, находить технические ошибки и улучшать видимость сайта в поиске.

Практическая часть

Найдите ошибки в следующем метатеге и исправьте их:

<title>Как научиться программировать за неделю</metatitle>
<metadescription>Научитесь писать код с нуля всего за 7 дней!</meta>

Исправленный вариант:

<title>Как научиться программировать за неделю</title>
<meta name="description" content="Научитесь писать код с нуля всего за 7 дней!">

 

Экзаменационный билет №15

Теоретическая часть 

  1. Что такое «склейка дублей» в SEO и зачем она нужна?

  2. Что такое «файл robots.txt» и какова его роль?

     

Ответы на теоретическую часть:
  1. Склейка дублей — это процесс объединения нескольких страниц с одинаковым или очень похожим содержимым в одну. Она нужна, чтобы избежать дублирования контента и повысить релевантность основной страницы в поисковой выдаче.
  2. Файл robots.txt — это текстовый файл, который указывает поисковым роботам, какие разделы сайта можно или нельзя сканировать. Его роль — управлять доступом к определённым частям сайта для поисковых систем.

Практическая часть

Составьте простой пример файла robots.txt, запрещающий индексацию папки /admin/ и файла /temp/file.html

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /temp/file.html

 

(1) Кейс: "Падение трафика у детского образовательного сайта"

Описание ситуации:

Вы — начинающий специалист по аналитике поисковых систем. Вам поручено проанализировать ситуацию с резким падением органического трафика у сайта "УчиМатематику.рф", который предоставляет обучающие видеоуроки и тренажёры для школьников 5–9 классов.

Сайт существовал уже три года, имел стабильный рост посещаемости и высокие позиции в поиске по ключам типа:

  • "математика 6 класс видео"
  • "решение уравнений за 7 класс"
  • "объяснение дробей"
 

Однако за последние два месяца количество органических посещений упало на 40%. Редактор контента говорит, что новых статей и видео не добавляли, но старые материалы не удаляли и не меняли. Администратор сайта утверждает, что технических изменений (обновления CMS, переноса хостинга и т.п.) тоже не было.

Исходные данные:

  1. Данные из Google Search Console:

    • Резкое снижение показов по ключевым словам.
    • Увеличение средней позиции с 3–5 до 12–18.
    • Некоторые страницы исчезли из индекса.

  2. Данные из Google Analytics:

    • Снижение доли органического трафика с 60% до 25%.
    • Увеличение процента отказов на главной странице.

  3. Данные по контенту:

    • Контент написан давно, но соответствует возрасту целевой аудитории.
    • На сайте нет мобильной адаптации — отображается как настольная версия.
 

Задание:

  1. Выявите не менее трёх скрытых проблем , которые могут быть причиной падения трафика.
  2. Для каждой проблемы предложите минимум одно решение .
  3. Объясните, как вы будете проверять эффективность решений .

Анализ ситуации и выявление проблем

Проблема 1: Отсутствие мобильной адаптации

  • Решение: Разработать и внедрить адаптивный дизайн сайта.
  • Проверка: После запуска использовать Google Mobile-Friendly Test и отслеживать метрики в Google Analytics (доля мобильного трафика, bounce rate, time on page).
 

Проблема 2: Падение позиций в поисковой выдаче

  • Решение: Провести аудит SEO-оптимизации текущих страниц, обновить заголовки, описания, внутренние ссылки. Проверить наличие ошибок вёрстки и скорости загрузки.
  • Проверка: Использовать Google Search Console и сторонние инструменты (например, Ahrefs или Seobility) для отслеживания динамики позиций по основным запросам.
 

Проблема 3: Исчезновение страниц из индекса

  • Решение: Проверить файл robots.txt и метатеги noindexубедиться, что они не блокируют важные страницы. Отправить сайт на повторную индексацию через Google Search Console.
  • Проверка: Отслеживать индексируемые страницы через раздел "Индекс" в GSC и выполнять выборочные проверки через поисковую строку Google ("site:uchimatematiku.ru").

 

(2) Кейс: "Сайт детского блога не растёт в поиске"

Описание ситуации:

Вы начинающий аналитик и получаете задание от владельца сайта "ИграемИРазвиваемся.рф" — популярного детского блога, где публикуются обзоры развивающих игр, логических головоломок и советов по выбору подарков для детей.

Сайт существует уже 8 месяцев. Контент регулярно публикуется (2–3 статьи в неделю), но органический трафик остаётся низким и почти не растёт. Владелец говорит, что «все тексты уникальные, красиво написаны», но в поиске сайт почти не виден.

 

Исходные данные:

  1. Google Search Console:

    • Показы: всего 50–100 в месяц.
    • CTR: около 2%.
    • Средняя позиция: 45–60.
    • Индексация: все страницы проиндексированы.

  2. Google Analytics:

    • Органический трафик: ~50–70 визитов в месяц.
    • Bounce rate: 75%.
    • Время на сайте: 1 минута.

  3. Контент:

    • На сайте опубликовано 80 статей.
    • Тематика разнообразная: от обзоров настольных игр до советов по развитию речи у детей.
    • Метатеги (title, description) часто повторяются или отсутствуют.

  4. Техническая сторона:

    • Скорость загрузки страницы: 9 из 100 (очень медленно).
    • Нет внутренней перелинковки.
    • Не используется структурированные данные (schema.org).
 

Задание:

  1. Выявите не менее трёх скрытых причин , почему сайт не растёт в поиске.
  2. Для каждой проблемы предложите конкретное решение .
  3. Объясните, как вы будете контролировать эффективность изменений .

Анализ ситуации и выявление проблем

Проблема 1: Слабая SEO-оптимизация контента

  • Причины: Отсутствие оптимизации под ключевые запросы, дублирующиеся или слабые метатеги, нет заголовков H2–H3.
  • Решение: Провести полный аудит контента:
    • Подобрать релевантные ключевые слова с помощью инструментов (например, Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat).
    • Добавить уникальные title и description.
    • Оптимизировать структуру текста: добавить подзаголовки, списки, маркированные элементы.
  • Проверка: Отслеживать рост позиций в GSC, увеличение показов и кликов.
 

Проблема 2: Низкая скорость загрузки сайта

  • Причины: Медленная загрузка страниц снижает ранжирование и ухудшает пользовательский опыт.
  • Решение: Ускорить сайт:
    • Сжать изображения.
    • Использовать CDN.
    • Подключить кэширование.
    • Минифицировать CSS/JS.
  • Проверка: Использовать PageSpeed Insights и Lighthouse для замеров до и после оптимизации. Также отслеживать bounce rate и время на сайте.
 

Проблема 3: Отсутствие внутренней перелинковки и структуры сайта

  • Причины: Пользователи не находят другие материалы, поведенческие метрики ухудшаются.
  • Решение: Реорганизовать структуру сайта:
    • Создать рубрики и категории (например, "Настольные игры", "Образовательные приложения").
    • Добавить блоки "Читайте также" внутри статей.
    • Внедрить breadcrumbs (навигационную цепочку).
  • Проверка: Анализировать глубину просмотра и bounce rate в Google Analytics, а также индексируемость разделов через GSC.

Ролевая игра №1: "Стартап-студия Unity"

Цель игры:

Научить обучающихся анализировать сайт с точки зрения поисковой аналитики, выявлять ключевые проблемы и предлагать решения для улучшения видимости в поисковых системах.

 

Формат:

Командная ролевая игра (3–5 человек в команде), длительность — 60–90 минут.
Игра проводится в интерактивном формате с использованием макета сайта, данных из Google Search Console и Google Analytics, а также инструментов проверки скорости и SEO.

 

Сеттинг:

Вы — молодые специалисты в агентстве цифрового маркетинга «WebPuzzle». Ваша команда получает задание от клиента — администрации онлайн-школы "УчиВсё.онлайн" , которая столкнулась с резким падением посещаемости сайта.

Задача: как можно быстрее разобраться в ситуации, найти причины проблем и предложить стратегию восстановления трафика.

 

Роли в команде:

  1. SEO-аналитик – занимается анализом позиций, ключевых слов и метаданных.
  2. Технический специалист – проверяет скорость загрузки, мобильную адаптацию, robots.txt, sitemap и ошибки индексации.
  3. Контент-менеджер – оценивает качество текстов, структуру страниц и внутреннюю перелинковку.
  4. Аналитик поведения – работает с данными Google Analytics: bounce rate, глубину просмотра, источники трафика.
  5. (Опционально) Руководитель проекта – координирует команду, принимает финальные решения и представляет результаты клиенту.
 

Этапы игры:

Этап 1. Получение брифинга 

Команда знакомится с ситуацией клиента, получает доступ к данным GSC, GA и сайту (в виде макета или демо-версии).

 

Этап 2. Анализ данных 

Каждый участник выполняет задачи по своей роли:

  • Изучают позиции, CTR, показы.
  • Проверяют скорость загрузки и мобильную версию.
  • Оценивают контент и внутренние ссылки.
  • Собирают данные о поведении пользователей.
 

Этап 3. Обсуждение и диагностика 

Команда собирается, обсуждает найденные проблемы и формулирует гипотезы.

 

Этап 4. Подготовка рекомендаций 

Готовят презентацию или документ с выводами и предложениями по улучшению сайта.

 

Этап 5. Защита решений перед "клиентом" 

Каждая команда защищает свои выводы перед преподавателем/ведущим, который играет роль клиента.

 

Обучающие эффекты:

  • Развитие навыков анализа данных из реальных инструментов.
  • Умение работать в команде и распределять задачи.
  • Применение теоретических знаний на практике.
  • Формирование понимания причин снижения трафика и способов его восстановления.
 

Возможные проблемы и вызовы во время игры:

  • Некоторые участники не могут быстро найти нужные метрики в аналитике.
  • Разногласия в команде при выборе главной проблемы.
  • Недостаток времени на детальную проработку всех аспектов.
  • Технические сложности с демонстрационным сайтом или инструментами.

 

Ролевая игра №2: "SEO-баттл: Конкуренты в поиске"

Цель игры:

Научить обучающихся анализировать позиции конкурентов, сравнивать SEO-стратегии и разрабатывать план продвижения собственного сайта для выхода в топ выдачи.

 

Формат:

Командная ролевая игра (3–5 человек в команде), длительность — 90 минут.
Игра проводится с использованием данных из Google Search Console, инструментов анализа конкурентов (например, Ahrefs, Seobility демо-версия) и шаблонов SEO-отчётов.

 

Сеттинг:

Вы — молодые специалисты агентства «TopSearch» , которое получает задание от клиента — владельца нового образовательного портала "УчиЯзык.рф" , предназначенного для школьников, изучающих английский язык.

Задача: помочь клиенту увеличить видимость его сайта в поисковых системах за счёт анализа конкурентов и оптимизации собственного контента.

 

Роли в команде:

  1. SEO-аналитик – работает с данными о ключевых словах и позициях.
  2. Аналитик конкурентов – исследует сайты-конкуренты, их стратегию, трафик, ссылки.
  3. Контент-специалист – занимается анализом и улучшением существующего контента.
  4. Технический эксперт – проверяет технические аспекты сайта (скорость, robots.txt, мобильная версия).
  5. (Опционально) Стратег по продвижению – разрабатывает краткосрочный и долгосрочный план развития SEO.
 

Этапы игры:

Этап 1. Введение и брифинг 

Команда получает описание задачи: повысить позиции сайта "УчиЯзык.рф" в поисковой выдаче. Получают доступ к данным GSC, демонстрационным данным конкурентов и макету сайта.

 

Этап 2. Исследование конкурентов 

Каждая команда выбирает 2–3 главных конкурентов (например, engblog.ru, learnwords.ru, englishdom.com). Анализируют:

  • Ключевые слова и позиции.
  • Структуру контента.
  • Объём и качество обратных ссылок.
  • Техническое состояние сайтов.
 

Этап 3. Диагностика своего сайта 

Команда проводит аудит сайта "УчиЯзык.рф":

  • Проверяют метаданные, заголовки, структуру текста.
  • Изучают скорость, адаптивность под мобильные устройства.
  • Анализируют текущие позиции и органический трафик.
 

Этап 4. Разработка стратегии продвижения 

На основе анализа команда составляет рекомендации:

  • Какие страницы доработать или создать.
  • Какие ключевые слова добавить.
  • Как улучшить техническую часть.
  • Как использовать лучшие практики конкурентов.
 

Этап 5. Защита стратегии перед "клиентом" 

Каждая команда представляет свою стратегию, объясняет выбор приоритетов и прогнозирует результат. Преподаватель/ведущий играет роль клиента и может задавать вопросы, просить уточнений, предлагать изменения.

 

Обучающие эффекты:

  • Навыки конкурентного анализа.
  • Умение формулировать и презентовать SEO-стратегию.
  • Развитие критического мышления и принятия решений.
  • Опыт работы с реальными SEO-инструментами и метриками.
 

Возможные проблемы и вызовы во время игры:

  • Сложности с интерпретацией данных из инструментов анализа конкурентов.
  • Недостаток опыта в выборе наиболее релевантных ключевых слов.
  • Разногласия в команде относительно приоритетов действий.
  • Ограничение по времени на подготовку и защиту стратегии.

 

Ролевая игра №3: "Поиск пропавшего трафика"

Цель игры:

Научить обучающихся диагностировать причины резкого падения органического трафика, выявлять технические и контентные ошибки, а также предлагать решения для восстановления позиций сайта в поисковой выдаче.

 

Формат:

Командная ролевая игра (3–5 человек), длительность — 60–90 минут.
Игра проводится с использованием демонстрационного сайта, данных из Google Search Console, Google Analytics и других доступных инструментов аналитики.

 

Сеттинг:

Вы — начинающие специалисты веб-агентства «SearchSleuth» , которое получает задание от клиента — владельца сайта "ШкольныйБлог.рф" , популярного среди школьников и учителей.

Недавно сайт потерял почти весь органический трафик, и клиент просит вашу команду найти «преступника», то есть выяснить, что произошло и как это исправить.

 

Роли в команде:

  1. SEO-детектив – анализирует ключевые слова, позиции, CTR и метатеги.
  2. Технический следователь – проверяет robots.txt, sitemap, наличие ошибок сканирования и мобильной адаптации.
  3. Контентный криминалист – исследует качество текстов, структуру страниц, внутренние ссылки.
  4. Аналитик поведения – работает с данными Google Analytics: bounce rate, источники трафика, поведение пользователей.
  5. (Опционально) Лидер расследования – координирует работу, собирает факты и представляет выводы клиенту.
 

Этапы игры:

Этап 1. Получение дела 

Команда получает «дело» клиента:

  • Краткая история сайта.
  • Данные из GSC и GA до и после падения трафика.
  • Скриншоты ошибок или изменений.
  • Задача: восстановить трафик и объяснить, что его вызвало.
 

Этап 2. Сбор улик 

Каждый участник проводит анализ в своей области:

  • Изучают позиции, показы, клики.
  • Проверяют файлы robots.txt и sitemap.
  • Анализируют контент и метаданные.
  • Исследуют данные о пользователях и их поведении.
 

Этап 3. Обсуждение версий 

Команда собирается, делится найденными «уликами» и строит версии того, что могло привести к падению трафика.

 

Этап 4. Подготовка отчёта 

Команда оформляет отчёт:

  • Описание основных проблем.
  • Возможные причины падения трафика.
  • Рекомендации по устранению.
 

Этап 5. Защита отчёта перед "клиентом" 

Команда представляет свои находки и предлагает план действий. Преподаватель/ведущий выступает в роли клиента и может задавать вопросы, требовать дополнительных данных, соглашаться или не соглашаться с выводами.

 

Обучающие эффекты:

  • Навыки комплексного анализа состояния сайта.
  • Умение работать с реальными инструментами аналитики.
  • Развитие навыков работы в команде и принятия решений.
  • Формирование понимания взаимосвязей между SEO, контентом и поведением пользователей.
 

Возможные проблемы и вызовы во время игры:

  • Команды могут упустить важную информацию при сборе данных.
  • Трудности в интерпретации аналитических метрик.
  • Разногласия в команде относительно главной «причины преступления».
  • Ограничение времени на подготовку и защиту выводов.

 

Ролевая игра №4: "SEO-Стартап: Запуск детского образовательного проекта"

Цель игры:

Научить обучающихся разрабатывать стратегию продвижения нового сайта с нуля, учитывая SEO, технические аспекты, контентную политику и поведение целевой аудитории.

 

Формат:

Командная ролевая игра (3–5 человек), длительность — 90 минут.
Игра проводится в формате стартап-питчинга: участники создают концепцию и план продвижения нового образовательного сайта для школьников, ориентируясь на поисковую аналитику.

 

Сеттинг:

Вы — команда молодых предпринимателей, участвующих в конкурсе инновационных образовательных проектов «Образование 2030» . Ваша задача — представить бизнес-идею и маркетинговую стратегию сайта "УчиСоМной.рф" , который поможет школьникам готовиться к контрольным и олимпиадам по математике и русскому языку.

 

Роли в команде:

  1. SEO-стратег – отвечает за продвижение сайта в поисковых системах.
  2. Технический директор – занимается выбором CMS, скоростью, мобильной адаптацией, robots.txt.
  3. Контент-продюсер – разрабатывает структуру контента, тематические кластеры, форматы материалов.
  4. Аналитик аудитории – изучает поведение пользователей, интересы, источники трафика.
  5. (Опционально) Руководитель проекта – координирует работу и представляет проект перед жюри.
 

Этапы игры:

Этап 1. Введение и брифинг 

Команды получают задание: запустить сайт с нуля и вывести его в ТОП поисковой выдачи. Получают шаблон сайта, описание целевой аудитории и доступ к демо-данным.

 

Этап 2. Исследование ниши и ключевых слов 

Команды:

  • Определяют основные запросы, которые ищут школьники и родители.
  • Составляют семантическое ядро.
  • Анализируют конкурентов и их позиции.
 

Этап 3. Разработка технической и контентной стратегии 

Команды:

  • Создают карту сайта и информационную архитектуру.
  • Планируют форматы контента (видеоуроки, тренажёры, статьи).
  • Прописывают метатеги для нескольких страниц.
  • Выбирают CMS и плагины для SEO.
 

Этап 4. Подготовка SEO-плана 

Команды составляют чек-лист действий:

  • Какие страницы опубликовать первыми.
  • Как будет организована внутренняя перелинковка.
  • Какие инструменты использовать для аналитики и отслеживания эффективности.
  • Как привлечь первый органический трафик.
 

Этап 5. Питчинг перед "жюри" 

Каждая команда представляет свой стартап:

  • Цель и аудитория.
  • Концепция сайта.
  • Ключевые слова и контентный план.
  • Техническая реализация.
  • Стратегия продвижения.

Преподаватель/ведущий выступает в роли жюри и может задавать вопросы, давать обратную связь и выбирать победителя.

 

Обучающие эффекты:

  • Навыки создания SEO-стратегии с нуля.
  • Умение работать с семантическим ядром и анализировать конкурентов.
  • Развитие креативного мышления и умения презентовать идеи.
  • Формирование понимания взаимосвязи между технической частью, контентом и SEO.
 

Возможные проблемы и вызовы во время игры:

  • Недостаток опыта в подборе ключевых слов.
  • Сложности с приоритезацией задач при ограниченном времени.
  • Разногласия в команде относительно главных приоритетов.
  • Неумение грамотно презентовать результаты работы.

Интеллект-карта 1: "Основы SEO и поисковой аналитики"

Ветки:

  • Что такое SEO?

    • Определение
    • Виды SEO: техническое, внутреннее, внешнее
    • Значение SEO для сайта

  • Как работают поисковые системы?

    • Краулеры и индексация
    • Алгоритмы ранжирования
    • Понятие релевантности

  • Ключевые метрики SEO

    • CTR
    • Позиции по запросам
    • Показы и клики
    • Bounce rate и time on page

  • Инструменты аналитики

    • Google Search Console
    • Яндекс.Вебмастер
    • Google Analytics
    • Яндекс.Метрика

  • Цели SEO-анализа

    • Улучшение позиций
    • Увеличение трафика
    • Повышение конверсии
 

Интеллект-карта 2: "Техническая сторона сайта и SEO"

Ветки:

  • Файлы сайта

    • robots.txt
    • sitemap.xml
    • .htaccess

  • Скорость загрузки страниц

    • PageSpeed Insights
    • Lighthouse
    • Методы ускорения

  • Мобильная адаптация

    • Responsive дизайн
    • Mobile-friendly тесты
    • AMP

  • Ошибки сканирования

    • 404, 500, Soft 404
    • Битые ссылки
    • Недоступные страницы

  • Индексация

    • noindex / index
    • canonical
    • Дубли страниц
 

Интеллект-карта 3: "Анализ контента и ключевых слов"

Ветки:

  • Поисковые запросы

    • Типы: информационные, навигационные, коммерческие
    • Частотность и конкурентность
    • Длинные и короткие ключи

  • Подбор семантики

    • Wordstat
    • Google Keyword Planner
    • Ahrefs / Serpstat (демо)

  • SEO-оптимизация текста

    • Title и Description
    • H1–H6 заголовки
    • Перелинковка
    • Структура текста

  • Контентный анализ

    • Релевантность
    • Полезность
    • Читаемость
    • Актуальность
 

Интеллект-карта 4: "Поведенческие факторы и аналитика"

Ветки:

  • Основные показатели поведения

    • Bounce rate
    • Time on page
    • Глубина просмотра
    • Конверсия

  • Источники данных

    • Google Analytics
    • Яндекс.Метрика
    • Heatmap-инструменты (например, Hotjar демо)

  • Как улучшить поведенческие метрики

    • Удобство навигации
    • Качество контента
    • Скорость загрузки
    • Призывы к действию

  • Связь поведения и ранжирования

    • Как Google использует данные
    • Влияние на позиции

1. Учебное пособие:

«Основы SEO для начинающих»
Автор: Алексей Краснов
Год издания: 2023
Краткое описание:
Понятное введение в основы поисковой оптимизации и аналитики, написанное доступным языком для школьников и студентов. Включает практические задания, примеры и схемы.

2. Методические рекомендации:

«Как читать данные Google Search Console: Практикум для школьников»
Авторский коллектив: Центр цифрового образования «ВебПрофи»
Год издания: 2024
Краткое описание:
Пошаговое руководство по работе с GSC, включая интерпретацию метрик, выявление ошибок и отслеживание роста трафика. Подходит как дидактический материал для лабораторных работ.

3. Задачник:

«SEO-задачник: Упражнения по анализу сайта и поисковым системам»
Автор: Елена Михайлова
Год издания: 2023
Краткое описание:
Сборник задач и кейсов для развития практических навыков: от анализа ключевых слов до диагностики технических проблем сайта. Может использоваться как самостоятельный практикум.

4. Хрестоматия:

«Цифровая грамотность и SEO: Избранное для школьников»
Составитель: Дмитрий Смирнов
Год издания: 2022
Краткое описание:
Подборка статей, интервью и объяснений от экспертов в области поисковой аналитики, адаптированных под уровень школьников и студентов начального уровня.

5. Научная литература (вводного уровня):

«Как работает интернет и поисковые системы»
Автор: Николай Петров
Год издания: 2021
Краткое описание:
Простое научно-популярное введение в устройство интернета, алгоритмы поисковых систем и роль данных в ранжировании. Хорошая база для понимания принципов работы SEO.

  1. SEO-Старт: Аналитика для школьников
    Освой основы SEO-аналитики с нуля — легко и понятно.

  2. Поиск под контролем: Основы аналитики поисковых систем
    Научись читать данные Google и Яндекса и улучшать позиции сайтов.

  3. Как Google видит сайт: Введение в SEO-аналитику
    Пойми, как работают поисковые системы и как анализировать их данные.

  4. SEO для начинающих: Научись читать данные поиска
    Первые шаги в мире поискового анализа — без сложных терминов.

  5. Цифровой детектив: Анализ сайта и поисковых систем
    Разбирайся в трафике, позициях и технических проблемах сайта.

  6. Аналитика от А до Я: Для школьников и новичков
    Полный стартовый курс по работе с данными поисковых систем.

  7. Позиции. Клики. Трафик: Основы SEO-анализа
    Изучи ключевые метрики и научись улучшать результаты сайта.

  8. Google Search Console для школьников
    Как использовать инструмент Google для диагностики сайта.

  9. SEO-Лаборатория: Исследуем поисковые системы
    Учись на практике, решая реальные задачи аналитики.

  10. Как попасть в топ? Введение в поисковую аналитику
    Разберёмся, почему одни сайты в топе, а другие — нет.

  11. Тайны поискового продвижения: Начальный уровень
    Открой секреты ранжирования и начни продвигать сайты.

  12. Мир поисковых систем глазами аналитика
    Смотри на сайт так, как это делает поисковая система.

  13. Поисковая аналитика для школьников: Базовый курс
    Доступное обучение для юных цифровых специалистов.

  14. От сайта к выдаче: Как работает SEO
    Понятное объяснение, как сайт становится видимым в поиске.

  15. Как устроен поиск: Практический курс для новичков
    Опыт + знания = уверенность в работе с поисковыми системами.

  16. От клика до данных: введение в поисковую аналитику
    Узнайте, как превратить действия пользователя в полезные метрики для анализа.

  17. Как работают алгоритмы поиска: понятно о сложном
    Объясняем сложноe просто: почему одни сайты выше, а другие ниже в выдаче.

  18. Начальная подготовка к профессии – аналитик по поисковым системам
    Фундаментальные знания, необходимые для карьерного старта в этой сфере.

  19. Уроки по анализу поискового трафика для новичков
    Научитесь определять источники посещений сайта и анализировать эффективность поискового трафика.

  20. Понимаем поисковые метрики: начальный уровень
    Разберёмся, какие показатели важны при работе с поисковыми системами и как их использовать.

  21. Поисковая аналитика — просто о главном
    Краткий и ёмкий курс по ключевым аспектам аналитики в поисковых системах.

  22. Школа юного SEO-аналитика
    Структурированный путь от новичка к уверенному пониманию основ SEO-анализа.

  23. Старт в мире поисковых данных
    Первый контакт с данными поисковых систем и методами их обработки.

  24. Базовые инструменты аналитики поисковых систем
    Ознакомьтесь с программами и сервисами, используемыми при анализе поисковых данных.

  25. Ключевые навыки будущего специалиста по поисковым системам
    Развивайте навыки, которые будут востребованы при дальнейшем обучении и работе в этой сфере.

Заявка ученика, студента, слушателя
Заявка преподавателя, репетитора админу сети.
—
18:26
18
👍0
👎0
❤️0
😂0
😢0
👏0
0
Все Нет отзывов
5 0 
4 0 
3 0 
2 0 
1 0 
Загрузка...
Подписаться (1)
Загрузка...

Нет элементов для просмотра

или Вконтакте Facebook Яндекс Одноклассники
Гость
Отправить

Участвовать или создать

Участвовать или создать

Политика сайта

Посещая этот сайт, вы соглашаетесь с тем, что мы используем файлы cookie.