Русский 
中国 
English 
Deutsch 
Français 
Специалист по таргетированной рекламе (Начальный уровень)
Курс предназначен для школьников и студентов, желающих освоить основы таргетированной рекламы в социальных сетях. Участники познакомятся с ключевыми понятиями, инструментами и техниками создания эффективных рекламных кампаний. Курс включает в себя теоретические знания и практические упражнения для закрепления материала.
Что предстоит пройти:
• Модуль 1: Введение в таргетированную рекламу. Что такое таргетинг и зачем он нужен. Обзор популярных социальных сетей для рекламы (VK, Instagram, Facebook). (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
• Модуль 2: Основы работы с рекламными кабинетами. Создание и настройка рекламного кабинета. Обзор основных элементов интерфейса.
• Модуль 3: Целевая аудитория. Определение целевой аудитории: параметры, интересы, поведение. Сегментация аудитории.
• Модуль 4: Создание рекламных объявлений. Типы рекламных объявлений (текст, изображение, видео). Принципы создания привлекательных и эффективных объявлений.
• Модуль 5: Настройка таргетинга. Выбор параметров таргетинга (география, демография, интересы). Использование различных типов таргетинга.
• Модуль 6: Анализ и оптимизация рекламных кампаний. Отслеживание результатов рекламных кампаний. Анализ ключевых показателей (CTR, CPC, CPM). Оптимизация рекламных кампаний для достижения лучших результатов.
Ожидаемые результаты:
• Должен знать:
• Основные понятия таргетированной рекламы.
• Принципы работы рекламных кабинетов в популярных социальных сетях.
• Методы определения и сегментации целевой аудитории.
• Типы рекламных объявлений и принципы их создания.
• Основные параметры таргетинга.
• Методы анализа и оптимизации рекламных кампаний.
• Должен уметь:
• Создавать и настраивать рекламный кабинет.
• Определять и сегментировать целевую аудиторию.
• Создавать рекламные объявления различных типов.
• Настраивать параметры таргетинга.
• Анализировать результаты рекламных кампаний и оптимизировать их.
Дополнительное поле: Необходимые навыки:
• Базовые навыки работы с компьютером.
• Умение пользоваться социальными сетями.
• Желание учиться и развиваться в сфере digital-маркетинга.
Хотите узнать, насколько вам необходим этот курс и действительно ли вы разобрались в теме?
Пройдите короткий тест — он поможет определить, стоит ли углубляться в эту тему, или вы уже готовы двигаться дальше.
1. Вопрос: Что такое таргетированная реклама и чем она отличается от обычной рекламы?
Ответ: Таргетированная реклама – это показ рекламных объявлений конкретной аудитории, отобранной по определенным критериям (возраст, пол, интересы, местоположение и т.д.). В отличие от обычной рекламы, которая показывается всем подряд, таргетированная реклама более эффективна, так как достигает целевой аудитории.
2. Вопрос: Какие социальные сети наиболее популярны для размещения таргетированной рекламы?
Ответ: Наиболее популярны VK, Instagram, Facebook. Выбор социальной сети зависит от целевой аудитории и целей рекламной кампании. (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
3. Вопрос: Что такое рекламный кабинет?
Ответ: Рекламный кабинет – это инструмент, предоставляемый социальной сетью, для создания, настройки и управления рекламными кампаниями. В рекламном кабинете можно создавать объявления, выбирать целевую аудиторию, устанавливать бюджет и отслеживать результаты.
4. Вопрос: Как создать рекламный кабинет?
Ответ: Обычно, чтобы создать рекламный кабинет, нужно зарегистрироваться в социальной сети и перейти в раздел "Реклама" или "Для бизнеса". Дальше нужно следовать инструкциям и указать необходимые данные.
5. Вопрос: Что такое целевая аудитория?
Ответ: Целевая аудитория – это группа людей, на которых направлена рекламная кампания. Это те, кто с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой.
6. Вопрос: Как определить свою целевую аудиторию?
Ответ: Нужно задать себе вопросы: Кто мои потенциальные клиенты? Какой у них возраст, пол, местоположение, интересы? Какие проблемы они хотят решить с помощью моего продукта/услуги?
7. Вопрос: Что такое сегментация целевой аудитории?
Ответ: Сегментация – это разделение целевой аудитории на более мелкие группы по определенным признакам (например, по возрасту, интересам, поведению). Это позволяет создавать более персонализированные и эффективные рекламные объявления.
8. Вопрос: Какие типы рекламных объявлений существуют?
Ответ: Основные типы: текстовые объявления, графические объявления (изображения), видеообъявления, карусели (несколько изображений или видео).
9. Вопрос: Как создать привлекательное рекламное объявление?
Ответ: Нужно использовать яркие и качественные изображения/видео, писать понятный и привлекательный текст, указывать призыв к действию (например, "Купить сейчас", "Подписаться", "Узнать больше").
10. Вопрос: Что такое таргетинг по интересам?
Ответ: Таргетинг по интересам – это показ рекламы пользователям, которые проявляют интерес к определенным темам, продуктам или услугам (например, спорт, мода, путешествия).
11. Вопрос: Что такое таргетинг по местоположению?
Ответ: Таргетинг по местоположению – это показ рекламы пользователям, находящимся в определенном географическом регионе (город, область, страна).
12. Вопрос: Что такое таргетинг по демографическим данным?
Ответ: Таргетинг по демографическим данным – это показ рекламы пользователям, отобранным по возрасту, полу, образованию, семейному положению и другим демографическим характеристикам.
13. Вопрос: Что такое ретаргетинг?
Ответ: Ретаргетинг – это показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением (например, посетили сайт, добавили товар в корзину, но не оформили заказ).
14. Вопрос: Что такое CTR (Click-Through Rate)?
Ответ: CTR – это процент пользователей, которые кликнули на ваше объявление после его просмотра. Он показывает, насколько привлекательным было ваше объявление.
15. Вопрос: Что такое CPC (Cost Per Click)?
Ответ: CPC – это стоимость одного клика по вашему рекламному объявлению.
16. Вопрос: Что такое CPM (Cost Per Mille)?
Ответ: CPM – это стоимость 1000 показов вашего рекламного объявления.
17. Вопрос: Как отслеживать результаты рекламной кампании?
Ответ: Нужно использовать инструменты аналитики, предоставляемые рекламной платформой. Они позволяют отслеживать показы, клики, CTR, CPC, CPM и другие показатели.
18. Вопрос: Как оптимизировать рекламную кампанию?
Ответ: Нужно постоянно анализировать результаты и вносить изменения в настройки таргетинга, рекламные объявления и бюджет.
19. Вопрос: Что такое A/B тестирование?
Ответ: A/B тестирование – это сравнение двух вариантов рекламного объявления или настройки таргетинга, чтобы определить, какой из них работает лучше.
20. Вопрос: Какой бюджет нужен для начала рекламной кампании?
Ответ: Бюджет зависит от целей рекламной кампании, целевой аудитории и конкуренции. Начать можно с небольшого бюджета и постепенно увеличивать его, если кампания показывает хорошие результаты.
21. Вопрос: Какие ошибки часто допускают новички в таргетированной рекламе?
Ответ: Неправильное определение целевой аудитории, создание неэффективных объявлений, отсутствие анализа результатов, слишком маленький бюджет.
22. Вопрос: Как избежать блокировки рекламного объявления?
Ответ: Нужно соблюдать правила рекламной платформы, не использовать запрещенные темы и изображения, не вводить пользователей в заблуждение.
23. Вопрос: Где можно найти информацию о новых трендах в таргетированной рекламе?
Ответ: В блогах, на конференциях, в социальных сетях, на сайтах рекламных платформ.
24. Вопрос: Какие навыки необходимы для успешной работы в таргетированной рекламе?
Ответ: Аналитические навыки, креативность, умение работать с данными, знание рекламных платформ, понимание психологии пользователей.
25. Вопрос: Где можно практиковаться в создании и настройке таргетированной рекламы?
Ответ: На бесплатных рекламных платформах (с небольшим бюджетом), в учебных проектах, в волонтерских проектах для некоммерческих организаций.
26. Вопрос: Что такое пиксель Facebook и для чего он нужен? (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
Ответ: Пиксель Facebook* – это код, который устанавливается на сайт для отслеживания действий пользователей (например, просмотр страницы, добавление товара в корзину, совершение покупки). Он нужен для ретаргетинга, анализа эффективности рекламы и оптимизации рекламных кампаний.
27. Вопрос: Как установить пиксель Facebook на сайт? (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
Ответ: В рекламном кабинете Facebook нужно создать пиксель и получить код. Затем этот код нужно вставить на все страницы сайта. (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
28. Вопрос: Что такое Lookalike аудитория?
Ответ: Lookalike аудитория – это аудитория, созданная на основе существующих клиентов или посетителей сайта. Она состоит из пользователей, которые имеют схожие характеристики и поведение с вашей целевой аудиторией.
29. Вопрос: Как создать Lookalike аудиторию?
Ответ: В рекламном кабинете нужно выбрать существующую аудиторию (например, список клиентов) и указать процент схожести. Алгоритмы рекламной платформы найдут пользователей, похожих на эту аудиторию.
30. Вопрос: Что такое UTM-метки и для чего они нужны?
Ответ: UTM-метки – это параметры, добавляемые к URL-адресу ссылки, чтобы отслеживать источник трафика (например, рекламная кампания, объявление, ключевое слово). Они нужны для аналитики и оценки эффективности рекламных кампаний.
31. Вопрос: Как создать UTM-метки?
Ответ: Можно использовать специальные генераторы UTM-меток, которые доступны в интернете. Нужно указать источник, канал, кампанию и другие параметры.
32. Вопрос: Что такое KPI (Key Performance Indicators)?
Ответ: KPI – это ключевые показатели эффективности, которые используются для оценки успешности рекламной кампании (например, количество лидов, стоимость привлечения клиента, ROI).
33. Вопрос: Какие KPI важны для таргетированной рекламы?
Ответ: CTR, CPC, CPM, количество лидов, стоимость лида, конверсия, ROI.
34. Вопрос: Что такое лид?
Ответ: Лид – это потенциальный клиент, который проявил интерес к вашему продукту или услуге (например, оставил заявку, подписался на рассылку, скачал материал).
35. Вопрос: Как увеличить количество лидов с помощью таргетированной рекламы?
Ответ: Нужно улучшать качество рекламных объявлений, оптимизировать таргетинг, предлагать ценный контент в обмен на контактные данные.
36. Вопрос: Что такое сплит-тестирование креативов?
Ответ: Это когда одновременно запускаются несколько вариантов рекламных объявлений (с разными изображениями, текстами, заголовками) чтобы определить, какой из них показывает лучшие результаты.
37. Вопрос: Как часто нужно обновлять рекламные креативы?
Ответ: Рекомендуется обновлять креативы каждые 2-4 недели, чтобы избежать "выгорания" аудитории и поддерживать интерес к рекламе.
38. Вопрос: Что такое "выгорание" аудитории?
Ответ: Это когда пользователи перестают реагировать на рекламные объявления, потому что они видят их слишком часто или они становятся неинтересными.
39. Вопрос: Как бороться с "выгоранием" аудитории?
Ответ: Обновлять креативы, менять настройки таргетинга, расширять аудиторию, использовать разные форматы рекламы.
40. Вопрос: Что такое динамический ретаргетинг?
Ответ: Это показ рекламы пользователям тех товаров или услуг, которые они просматривали на сайте, но не купили.
41. Вопрос: Как работает динамический ретаргетинг?
Ответ: Рекламная платформа отслеживает, какие товары просматривал пользователь, и показывает ему рекламу именно этих товаров.
42. Вопрос: Что такое оффер?
Ответ: Оффер – это предложение, которое вы делаете пользователям в рекламном объявлении (например, скидка, подарок, бесплатная доставка).
43. Вопрос: Как создать привлекательный оффер?
Ответ: Оффер должен быть выгодным, понятным и соответствовать потребностям целевой аудитории.
44. Вопрос: Что такое воронка продаж?
Ответ: Воронка продаж – это путь, который проходит клиент от первого знакомства с вашим продуктом до совершения покупки.
45. Вопрос: Как таргетированная реклама помогает в воронке продаж?
Ответ: Таргетированная реклама может привлекать новых клиентов на верхнем уровне воронки (осведомленность), подогревать интерес на среднем уровне (рассмотрение) и стимулировать к покупке на нижнем уровне (конверсия).
46. Вопрос: Какие инструменты аналитики можно использовать для отслеживания результатов таргетированной рекламы, кроме встроенных в рекламные платформы?
Ответ: Google Analytics, Яндекс.Метрика.
47. Вопрос: Как использовать аналитику для улучшения результатов таргетированной рекламы?
Ответ: Анализировать поведение пользователей на сайте, выявлять слабые места в воронке продаж, оптимизировать рекламные кампании на основе полученных данных.
48. Вопрос: Что делать, если рекламная кампания не приносит результатов?
Ответ: Проанализировать настройки таргетинга, рекламные объявления, оффер, посадочную страницу. Внести изменения и протестировать их. Если это не помогает, возможно, стоит пересмотреть стратегию.
49. Вопрос: Какие этические принципы нужно соблюдать в таргетированной рекламе?
Ответ: Не использовать вводящую в заблуждение информацию, не нарушать конфиденциальность пользователей, не дискриминировать по каким-либо признакам.
50. Вопрос: Как оставаться в курсе изменений в мире таргетированной рекламы?
Ответ: Читать блоги и статьи, посещать конференции, следить за новостями рекламных платформ, общаться с коллегами.
51. Вопрос: Что такое динамические креативы в таргетированной рекламе?
Ответ: Это возможность создавать рекламные объявления, в которых автоматически меняются заголовки, описания, изображения или призывы к действию в зависимости от интересов и поведения пользователя.
52. Вопрос: Как настроить динамические креативы?
Ответ: Нужно загрузить несколько вариантов заголовков, описаний, изображений и позволить алгоритму рекламной платформы выбирать наиболее подходящие комбинации для каждого пользователя.
53. Вопрос: Что такое A/B тестирование посадочных страниц?
Ответ: Это сравнение двух разных вариантов посадочной страницы, на которую переходят пользователи после клика по рекламному объявлению, чтобы определить, какой из них лучше конвертирует посетителей в клиентов.
54. Вопрос: Как проводить A/B тестирование посадочных страниц?
Ответ: Нужно создать два варианта посадочной страницы (например, с разным дизайном, заголовками, контентом), разделить трафик между ними и отслеживать показатели конверсии.
55. Вопрос: Что такое мультиканальная стратегия в таргетированной рекламе?
Ответ: Это использование нескольких рекламных каналов (например, социальные сети, поисковая реклама, email-маркетинг) для достижения общей цели рекламной кампании.
56. Вопрос: Как разработать мультиканальную стратегию?
Ответ: Нужно определить целевую аудиторию для каждого канала, создать соответствующие рекламные объявления и интегрировать все каналы в единую систему.
57. Вопрос: Что такое атрибуция в таргетированной рекламе?
Ответ: Это процесс определения, какие рекламные каналы и объявления привели к совершению конверсии (например, покупке).
58. Вопрос: Какие модели атрибуции существуют?
Ответ: Последний клик, первый клик, линейная атрибуция, атрибуция по позиции.
59. Вопрос: Что такое CPA (Cost Per Action)?
Ответ: Это стоимость совершения определенного действия пользователем (например, регистрации, подписки, покупки).
60. Вопрос: Как снизить CPA в таргетированной рекламе?
Ответ: Оптимизировать рекламные объявления, улучшать качество посадочных страниц, настраивать более точный таргетинг.
61. Вопрос: Что такое Lifetime Value (LTV)?
Ответ: Это прогнозируемая прибыль, которую компания получит от одного клиента за все время сотрудничества с ним.
62. Вопрос: Как LTV влияет на стратегию таргетированной рекламы?
Ответ: Чем выше LTV, тем больше компания может потратить на привлечение одного клиента.
63. Вопрос: Что такое programmatic advertising?
Ответ: Это автоматизированная закупка рекламы на основе данных о пользователе и в режиме реального времени.
64. Вопрос: Какие преимущества programmatic advertising?
Ответ: Более точный таргетинг, оптимизация бюджета, повышение эффективности рекламных кампаний.
65. Вопрос: Что такое Data Management Platform (DMP)?
Ответ: Это платформа для сбора, хранения и анализа данных о пользователях, которые используются для таргетированной рекламы.
66. Вопрос: Как DMP помогает в таргетированной рекламе?
Ответ: DMP позволяет создавать более точные аудитории, персонализировать рекламные объявления и оптимизировать рекламные кампании.
67. Вопрос: Что такое GDPR и как он влияет на таргетированную рекламу?
Ответ: GDPR – это Общий регламент по защите данных, который регулирует обработку персональных данных граждан Европейского Союза. Он требует получения согласия пользователей на сбор и использование их данных.
68. Вопрос: Как соблюдать GDPR в таргетированной рекламе?
Ответ: Получать согласие пользователей на сбор и использование их данных, предоставлять им возможность отказаться от отслеживания, обеспечивать безопасность данных.
69. Вопрос: Что такое ad fraud?
Ответ: Это мошеннические действия, направленные на получение прибыли от рекламы нечестным путем (например, накрутка показов и кликов).
70. Вопрос: Как бороться с ad fraud?
Ответ: Использовать инструменты для обнаружения и блокировки мошеннического трафика, сотрудничать с надежными рекламными платформами, мониторить показатели рекламных кампаний.
71. Вопрос: Что такое микротаргетинг?
Ответ: Это таргетирование рекламы на очень узкие группы пользователей, которые обладают специфическими интересами и потребностями.
72. Вопрос: Когда стоит использовать микротаргетинг?
Ответ: Когда нужно продвигать нишевый продукт или услугу, когда целевая аудитория очень специфична, когда бюджет на рекламу ограничен.
73. Вопрос: Что такое user-generated content (UGC)?
Ответ: Это контент, созданный пользователями (например, отзывы, фотографии, видео), который можно использовать в таргетированной рекламе.
74. Вопрос: Как использовать UGC в таргетированной рекламе?
Ответ: Размещать отзывы и фотографии клиентов в рекламных объявлениях, проводить конкурсы и акции, чтобы стимулировать пользователей к созданию контента.
75. Вопрос: Какие тренды будут актуальны в таргетированной рекламе в будущем?
Ответ: Искусственный интеллект, автоматизация, персонализация, приватность данных, интерактивная реклама.
1. Что такое таргетированная реклама?
a) Реклама, показываемая всем пользователям
b) Реклама, показываемая только друзьям
c) Реклама, показываемая определенной аудитории
d) Реклама, показываемая только в ночное время
Правильный ответ: c) Реклама, показываемая определенной аудитории
2. Какой из этих параметров НЕ является параметром таргетинга?
a) Возраст
b) Пол
c) Любимый цвет
d) Местоположение
Правильный ответ: c) Любимый цвет
3. Что такое CTR?
a) Стоимость тысячи показов
b) Количество показов рекламы
c) Процент кликов по рекламе
d) Стоимость одного клика
Правильный ответ: c) Процент кликов по рекламе
4. Какой тип рекламного объявления включает изображение или видео?
a) Текстовое объявление
b) Графическое объявление
c) Аудио объявление
d) Смс объявление
Правильный ответ: b) Графическое объявление
5. Что такое ретаргетинг?
a) Таргетинг на новую аудиторию
b) Таргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
c) Таргетинг на пользователей из других стран
d) Таргетинг на пользователей, которые не пользуются интернетом
Правильный ответ: b) Таргетинг на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом
6. Какой параметр обычно используется для определения целевой аудитории?
a) Количество подписчиков
b) Интересы
c) Цвет волос
d) Любимая еда
Правильный ответ: b) Интересы
7. Что такое CPC?
a) Стоимость тысячи показов
b) Количество показов рекламы
c) Процент кликов по рекламе
d) Стоимость одного клика
Правильный ответ: d) Стоимость одного клика
8. Какой из этих каналов является социальной сетью для таргетированной рекламы?
a) Google
b) Яндекс
c) Instagram*
d) Wikipedia
Правильный ответ: c) Instagram (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
9. Что такое рекламный кабинет?
a) Место хранения рекламных материалов
b) Инструмент для создания и управления рекламными кампаниями
c) Место встречи рекламодателей
d) Отдел маркетинга в компании
Правильный ответ: b) Инструмент для создания и управления рекламными кампаниями
10. Что такое лид?
a) Новый продукт
b) Потенциальный клиент
c) Сотрудник компании
d) Рекламный слоган
Правильный ответ: b) Потенциальный клиент
11. Что такое CPM?
a) Стоимость одного клика
b) Стоимость тысячи показов
c) Процент кликов по рекламе
d) Количество показов рекламы
Правильный ответ: b) Стоимость тысячи показов
12. Какая цель таргетированной рекламы?
a) Показать рекламу всем пользователям
b) Привлечь внимание определенной аудитории
c) Сэкономить рекламный бюджет
d) Получить максимальное количество кликов
Правильный ответ: b) Привлечь внимание определенной аудитории
13. Что такое сегментация аудитории?
a) Разделение аудитории на группы по определенным признакам
b) Объединение аудитории в одну большую группу
c) Исключение аудитории из рекламной кампании
d) Изменение возраста аудитории
Правильный ответ: a) Разделение аудитории на группы по определенным признакам
14. Какой формат рекламы лучше всего подходит для демонстрации продукта в действии?
a) Текстовое объявление
b) Графическое объявление
c) Видеообъявление
d) Аудио объявление
Правильный ответ: c) Видеообъявление
15. Что нужно сделать, если рекламная кампания не приносит результатов?
a) Увеличить бюджет в 10 раз
b) Полностью остановить кампанию
c) Проанализировать и внести изменения
d) Ничего не делать
Правильный ответ: c) Проанализировать и внести изменения
16. Что такое оффер в рекламе?
a) Рекламный слоган
b) Специальное предложение или скидка
c) Название продукта
d) Логотип компании
Правильный ответ: b) Специальное предложение или скидка
17. Что такое пиксель Facebook? (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
a) Инструмент для создания графики
b) Код для отслеживания действий пользователей на сайте
c) Виртуальная валюта
d) Социальная сеть
Правильный ответ: b) Код для отслеживания действий пользователей на сайте
18. Что такое Lookalike аудитория?
a) Аудитория, похожая на ваших конкурентов
b) Аудитория, созданная на основе существующих клиентов
c) Аудитория, которая не интересуется вашим продуктом
d) Аудитория, случайно выбранная системой
Правильный ответ: b) Аудитория, созданная на основе существующих клиентов
19. Что такое UTM-метка?
a) Специальный код для защиты рекламы
b) Параметр для отслеживания источника трафика
c) Название рекламной кампании
d) Размер рекламного объявления
Правильный ответ: b) Параметр для отслеживания источника трафика
20. Что такое KPI?
a) Ключевые параметры интереса
b) Ключевые показатели эффективности
c) Количество пользователей в интернете
d) Стоимость рекламной кампании
Правильный ответ: b) Ключевые показатели эффективности
21. Что такое A/B тестирование?
a) Сравнение двух разных продуктов
b) Сравнение двух вариантов рекламного объявления
c) Анализ бюджета рекламной кампании
d) Выбор целевой аудитории
Правильный ответ: b) Сравнение двух вариантов рекламного объявления
22. Что такое динамический ретаргетинг?
a) Показ рекламы новым пользователям
b) Показ рекламы пользователям товаров, которые они просматривали на сайте
c) Показ рекламы пользователям, которые уже совершили покупку
d) Показ рекламы пользователям только в определенное время суток
Правильный ответ: b) Показ рекламы пользователям товаров, которые они просматривали на сайте
23. Что такое "выгорание" аудитории?
a) Аудитория потеряла интерес к вашему продукту
b) Аудитория активно покупает ваш продукт
c) Аудитория не видит вашу рекламу
d) Аудитория подписывается на вашу рассылку
Правильный ответ: a) Аудитория потеряла интерес к вашему продукту
24. Что такое воронка продаж?
a) Место, где продают продукты
b) Путь клиента от знакомства с продуктом до покупки
c) Список конкурентов
d) Отдел продаж в компании
Правильный ответ: b) Путь клиента от знакомства с продуктом до покупки
25. Что важно учитывать при создании рекламного объявления?
a) Использовать только текст
b) Использовать яркие цвета и привлекательные изображения
c) Использовать только один шрифт
d) Использовать много сложных терминов
Правильный ответ: b) Использовать яркие цвета и привлекательные изображения
26. Какой из этих показателей является самым важным для оценки эффективности рекламной кампании?
a) Количество показов
b) Количество кликов
c) Конверсия (например, покупка)
d) CTR (Click-Through Rate)
Правильный ответ: c) Конверсия (например, покупка)
27. Что означает "таргетинг по интересам"?
a) Показ рекламы всем пользователям
b) Показ рекламы пользователям, которые интересуются определенной темой
c) Показ рекламы только друзьям
d) Показ рекламы только в определенное время
Правильный ответ: b) Показ рекламы пользователям, которые интересуются определенной темой
28. Какой из этих инструментов помогает определить, какие страницы сайта посещают пользователи после клика по рекламе?
a) Microsoft Word
b) Google Analytics
c) Photoshop
d) Excel
Правильный ответ: b) Google Analytics
29. Что такое динамические креативы?
a) Рекламные объявления с меняющимся текстом и изображениями
b) Рекламные объявления, которые показываются только ночью
c) Рекламные объявления, которые нельзя изменить
d) Рекламные объявления с фиксированным бюджетом
Правильный ответ: a) Рекламные объявления с меняющимся текстом и изображениями
30. Что такое сплит-тестирование?
a) Тестирование нескольких рекламных каналов одновременно
b) Сравнение двух вариантов одного и того же рекламного объявления
c) Разделение бюджета на несколько кампаний
d) Анализ целевой аудитории
Правильный ответ: b) Сравнение двух вариантов одного и того же рекламного объявления
31. Какой формат рекламы наиболее эффективен для привлечения внимания пользователей в социальных сетях?
a) Длинный текст
b) Некачественное изображение
c) Короткое видео с привлекательным контентом
d) Ссылка на другую социальную сеть
Правильный ответ: c) Короткое видео с привлекательным контентом
32. Что нужно учитывать при выборе целевой аудитории для рекламной кампании?
a) Количество денег на счете
b) Интересы, возраст, пол и местоположение
c) Цвет волос и глаз
d) Количество друзей в социальных сетях
Правильный ответ: b) Интересы, возраст, пол и местоположение
33. Что означает "оптимизация рекламной кампании"?
a) Увеличение бюджета
b) Внесение изменений для улучшения результатов
c) Полная остановка кампании
d) Ничего не делать
Правильный ответ: b) Внесение изменений для улучшения результатов
34. Какой из этих показателей показывает, насколько привлекательно ваше рекламное объявление для целевой аудитории?
a) CPM (Cost Per Mille)
b) CPC (Cost Per Click)
c) CTR (Click-Through Rate)
d) ROI (Return on Investment)
Правильный ответ: c) CTR (Click-Through Rate)
35. Что такое посадочная страница?
a) Страница в социальных сетях
b) Страница, на которую переходит пользователь после клика по рекламе
c) Главная страница сайта
d) Страница с контактами компании
Правильный ответ: b) Страница, на которую переходит пользователь после клика по рекламе
36. Какой из этих элементов важен для создания эффективного рекламного объявления?
a) Использование сложной терминологии
b) Четкий призыв к действию (call-to-action)
c) Отсутствие изображения
d) Длинный и запутанный текст
Правильный ответ: b) Четкий призыв к действию (call-to-action)
37. Что такое ROI (Return on Investment)?
a) Количество денег, потраченных на рекламу
b) Прибыль от рекламы
c) Отношение прибыли к затратам на рекламу
d) Количество кликов по рекламе
Правильный ответ: c) Отношение прибыли к затратам на рекламу
38. Что такое "воронка продаж"?
a) Процесс привлечения новых клиентов
b) Процесс удержания существующих клиентов
c) Путь, который проходит клиент от знакомства с продуктом до покупки
d) Место, где продают продукты
Правильный ответ: c) Путь, который проходит клиент от знакомства с продуктом до покупки
39. Какой из этих форматов рекламы позволяет показать несколько изображений или видео в одном объявлении?
a) Текстовое объявление
b) Графическое объявление
c) Видеообъявление
d) Карусель
Правильный ответ: d) Карусель
40. Что такое микротаргетинг?
a) Таргетинг на очень широкую аудиторию
b) Таргетинг на очень узкую аудиторию
c) Таргетинг на пользователей из других стран
d) Таргетинг на пользователей, которые не пользуются интернетом
Правильный ответ: b) Таргетинг на очень узкую аудиторию
41. Что такое user-generated content (UGC)?
a) Контент, созданный компанией
b) Контент, созданный пользователями
c) Контент, скопированный с других сайтов
d) Контент, созданный рекламными агентствами
Правильный ответ: b) Контент, созданный пользователями
42. Что такое programmatic advertising?
a) Ручная закупка рекламы
b) Автоматизированная закупка рекламы
c) Бесплатная реклама
d) Реклама, которую нельзя контролировать
Правильный ответ: b) Автоматизированная закупка рекламы
43. Что такое Data Management Platform (DMP)?
a) Платформа для создания рекламных объявлений
b) Платформа для сбора и анализа данных о пользователях
c) Платформа для управления бюджетом рекламной кампании
d) Платформа для общения с клиентами
Правильный ответ: b) Платформа для сбора и анализа данных о пользователях
44. Что такое GDPR?
a) Закон о защите животных
b) Закон о защите персональных данных
c) Закон о рекламе
d) Закон о защите авторских прав
Правильный ответ: b) Закон о защите персональных данных
45. Что такое ad fraud?
a) Мошенничество в сфере рекламы
b) Честная конкуренция
c) Рекламная кампания, которая не приносит результатов
d) Бесплатная реклама
Правильный ответ: a) Мошенничество в сфере рекламы
46. Как часто рекомендуется обновлять рекламные креативы?
a) Никогда
b) Раз в год
c) Каждые 2-4 недели
d) Каждый день
Правильный ответ: c) Каждые 2-4 недели
47. Что такое Lookalike аудитория?
a) Аудитория конкурентов
b) Аудитория, похожая на ваших существующих клиентов
c) Аудитория, которая не интересуется вашим продуктом
d) Случайная аудитория
Правильный ответ: b) Аудитория, похожая на ваших существующих клиентов
48. Что такое мультиканальная стратегия?
a) Использование одного рекламного канала
b) Использование нескольких рекламных каналов
c) Отсутствие рекламной стратегии
d) Реклама только в социальных сетях
Правильный ответ: b) Использование нескольких рекламных каналов
49. Что такое атрибуция?
a) Процесс создания рекламных объявлений
b) Процесс определения, какие каналы привели к конверсии
c) Процесс выбора целевой аудитории
d) Процесс оптимизации бюджета рекламной кампании
Правильный ответ: b) Процесс определения, какие каналы привели к конверсии
50. Какой навык наиболее важен для специалиста по таргетированной рекламе?
a) Умение рисовать
b) Умение программировать
c) Аналитические навыки
d) Умение писать стихи
Правильный ответ: c) Аналитические навыки
51. Какой тип таргетинга позволяет показывать рекламу пользователям, которые находятся рядом с вашим магазином или офисом?
a) Таргетинг по интересам
b) Таргетинг по демографии
c) Таргетинг по местоположению
d) Таргетинг по поведению
Правильный ответ: c) Таргетинг по местоположению
52. Что такое KPI в контексте таргетированной рекламы?
a) Количество постов в социальных сетях
b) Ключевые показатели эффективности рекламной кампании
c) Количество сотрудников в компании
d) Размер рекламного бюджета
Правильный ответ: b) Ключевые показатели эффективности рекламной кампании
53. Что такое "пиксель" в рекламных платформах?
a) Единица измерения размера изображения
b) Код, который отслеживает действия пользователей на сайте
c) Название популярного графического редактора
d) Способ оплаты рекламы
Правильный ответ: b) Код, который отслеживает действия пользователей на сайте
54. Что такое Look-alike аудитория?
a) Аудитория, состоящая из двойников известных личностей
b) Аудитория, похожая на ваших текущих клиентов
c) Аудитория, которая интересуется только вашим продуктом
d) Аудитория, которую вы создаете вручную
Правильный ответ: b) Аудитория, похожая на ваших текущих клиентов
55. Что из перечисленного НЕ является важным элементом рекламного объявления?
a) Заголовок
b) Изображение или видео
c) Цена товара в другом магазине
d) Призыв к действию (CTA)
Правильный ответ: c) Цена товара в другом магазине
56. Как можно повысить CTR (Click-Through Rate) рекламного объявления?
a) Увеличить бюджет в 10 раз
b) Сделать объявление более привлекательным и релевантным для аудитории
c) Ничего не делать, CTR не важен
d) Уменьшить количество показов
Правильный ответ: b) Сделать объявление более привлекательным и релевантным для аудитории
57. Что такое ремаркетинг (или ретаргетинг)?
a) Повторный запуск рекламной кампании
b) Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением
c) Изменение бюджета рекламной кампании
d) Создание нового рекламного объявления
Правильный ответ: b) Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением
58. Какие данные можно использовать для таргетинга в социальных сетях?
a) Возраст, пол, местоположение, интересы
b) Пароли пользователей
c) Номера телефонов
d) Банковские данные
Правильный ответ: a) Возраст, пол, местоположение, интересы
59. Что означает "CPA" в контексте рекламы?
a) Стоимость показа рекламы тысяче пользователям
b) Стоимость одного клика по рекламе
c) Стоимость определенного действия, например, покупки или регистрации
d) Количество пользователей, которые увидели рекламу
Правильный ответ: c) Стоимость определенного действия, например, покупки или регистрации
60. Что такое "воронка продаж" в маркетинге?
a) Список потенциальных клиентов
b) Процесс, который проходит клиент от первого контакта с компанией до совершения покупки
c) Место, где хранятся рекламные материалы
d) Отдел продаж в компании
Правильный ответ: b) Процесс, который проходит клиент от первого контакта с компанией до совершения покупки
61. Какой из перечисленных форматов рекламы лучше всего подходит для демонстрации преимуществ продукта?
a) Текстовое объявление
b) Видеообъявление
c) Графическое объявление
d) Аудиообъявление
Правильный ответ: b) Видеообъявление
62. Как часто следует анализировать результаты рекламной кампании?
a) Раз в год
b) Никогда
c) Регулярно, чтобы вовремя вносить изменения
d) Только если кампания не приносит результатов
Правильный ответ: c) Регулярно, чтобы вовремя вносить изменения
63. Что такое "лид-магнит"?
a) Магнит, который привлекает клиентов в магазин
b) Бесплатный контент или предложение, которое привлекает потенциальных клиентов и побуждает их оставить свои контактные данные
c) Рекламный слоган
d) Логотип компании
Правильный ответ: b) Бесплатный контент или предложение, которое привлекает потенциальных клиентов и побуждает их оставить свои контактные данные
64. Что из перечисленного является этичным подходом в таргетированной рекламе?
a) Использование вводящей в заблуждение информации
b) Уважение конфиденциальности пользователей и не использование их данных без согласия
c) Покупка базы данных с личной информацией пользователей
d) Создание фейковых аккаунтов для продвижения рекламы
Правильный ответ: b) Уважение конфиденциальности пользователей и не использование их данных без согласия
65. Какой из этих показателей помогает оценить общую эффективность рекламной кампании и ее вклад в прибыль компании?
a) CTR (Click-Through Rate)
b) CPC (Cost Per Click)
c) CPM (Cost Per Mille)
d) ROI (Return on Investment)
Правильный ответ: d) ROI (Return on Investment)
66. Что такое "креатив" в рекламе?
a) Рекламный бюджет
b) Идея и визуальное оформление рекламного объявления
c) Список ключевых слов для таргетинга
d) Отчет о результатах рекламной кампании
Правильный ответ: b) Идея и визуальное оформление рекламного объявления
67. Какой из этих инструментов позволяет проводить A/B тестирование посадочных страниц?
a) Microsoft Word
b) Google Optimize
c) Adobe Photoshop
d) Microsoft Excel
Правильный ответ: b) Google Optimize
68. Что такое "выгорание аудитории" в таргетированной рекламе?
a) Состояние, когда аудитория активно реагирует на рекламу
b) Состояние, когда аудитория перестает реагировать на рекламные объявления из-за их частого показа или нерелевантности
c) Состояние, когда аудитория не видит рекламу
d) Состояние, когда аудитория подписывается на рассылку
Правильный ответ: b) Состояние, когда аудитория перестает реагировать на рекламные объявления из-за их частого показа или нерелевантности
69. Что такое "мультиканальная стратегия"?
a) Использование одного рекламного канала
b) Использование нескольких рекламных каналов для достижения общей цели
c) Стратегия, которая не требует анализа результатов
d) Бесплатная рекламная стратегия
Правильный ответ: b) Использование нескольких рекламных каналов для достижения общей цели
70. Что такое "UTM-метки" и для чего они используются?
a) Это специальные коды для защиты рекламы от копирования
b) Это параметры, которые добавляются к URL-адресу, чтобы отслеживать источник трафика
c) Это размер рекламного объявления
d) Это название рекламной кампании
Правильный ответ: b) Это параметры, которые добавляются к URL-адресу, чтобы отслеживать источник трафика
71. Что такое динамический ретаргетинг?
a) Показ рекламы случайным пользователям
b) Показ пользователям рекламы товаров, которые они просматривали на сайте
c) Показ рекламы только новым пользователям
d) Показ рекламы пользователям только в определенное время суток
Правильный ответ: b) Показ пользователям рекламы товаров, которые они просматривали на сайте
72. Что такое "оффер" в рекламном объявлении?
a) Название компании
b) Рекламный слоган
c) Специальное предложение, которое делает компания, чтобы привлечь клиентов
d) Список конкурентов
Правильный ответ: c) Специальное предложение, которое делает компания, чтобы привлечь клиентов
73. Что такое programmatic advertising?
a) Ручная закупка рекламы
b) Автоматизированная закупка рекламы с использованием алгоритмов
c) Бесплатная реклама
d) Реклама, которую нельзя контролировать
Правильный ответ: b) Автоматизированная закупка рекламы с использованием алгоритмов
74. Что такое Data Management Platform (DMP)?
a) Платформа для создания креативов
b) Платформа для сбора, хранения и анализа данных о пользователях
c) Платформа для управления бюджетом
d) Платформа для общения с клиентами
Правильный ответ: b) Платформа для сбора, хранения и анализа данных о пользователях
75. Какой навык является ключевым для успешного специалиста по таргетированной рекламе?
a) Знание всех трендов в моде
b) Умение создавать красивые картинки
c) Аналитическое мышление и умение работать с данными
d) Умение быстро печатать
Правильный ответ: c) Аналитическое мышление и умение работать с данными
Билет №1
1. Теоретическая часть:
• Что такое таргетированная реклама и какие преимущества она предоставляет по сравнению с обычной рекламой?
Правильный ответ:* Таргетированная реклама – это реклама, направленная на определенную аудиторию на основе различных критериев (возраст, пол, интересы, местоположение и т.д.). Преимущества: более высокая эффективность, меньший расход бюджета, возможность точного измерения результатов.
• Опишите основные этапы создания рекламной кампании в социальных сетях.
Правильный ответ:* Определение цели кампании, определение целевой аудитории, выбор платформы, создание рекламных объявлений, настройка таргетинга, запуск кампании, анализ результатов и оптимизация.
2. Практическая часть:
• Задание: Определите целевую аудиторию для магазина спортивной одежды, расположенного в вашем городе. Опишите как минимум 3 параметра таргетинга (возраст, пол, интересы).
Правильный ответ:*
* Возраст: 16-35 лет
* Пол: Мужской и женский
* Интересы: Спорт, фитнес, здоровый образ жизни, активный отдых, конкретные виды спорта (например, футбол, баскетбол, бег).
Билет №2
1. Теоретическая часть:
• Что такое CTR и как он рассчитывается?
Правильный ответ: CTR (Click-Through Rate) – это процент пользователей, которые кликнули на рекламное объявление после его просмотра. Рассчитывается как (количество кликов / количество показов) 100%.
• Какие типы рекламных объявлений вы знаете и для каких целей они подходят?
Правильный ответ:* Текстовые объявления (для простых сообщений), графические объявления (для привлечения внимания визуальным контентом), видеообъявления (для демонстрации продукта или услуги), карусели (для показа нескольких товаров).
2. Практическая часть:
• Задание: Напишите короткий рекламный текст (не более 100 символов) для рекламы нового мобильного приложения для изучения английского языка.
Правильный ответ:* Учи английский легко и весело! Скачай новое приложение прямо сейчас и получи бесплатный урок!
Билет №3
1. Теоретическая часть:
• Что такое ретаргетинг и как он работает?
Правильный ответ:* Ретаргетинг – это показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. Работает на основе пикселей или списков клиентов.
• Какие инструменты аналитики можно использовать для отслеживания результатов рекламной кампании?
Правильный ответ:* Google Analytics, Яндекс.Метрика, встроенные инструменты аналитики рекламных платформ.
2. Практическая часть:
• Задание: Представьте, что вам нужно настроить таргетинг на пользователей, которые посетили страницу с определенным товаром на сайте, но не добавили его в корзину. Опишите, как бы вы это сделали в рекламном кабинете Facebook (в общих чертах). (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
Правильный ответ:*
1. Создать пользовательскую аудиторию на основе посетителей сайта.
2. Указать правило: посетили страницу товара, но не добавили в корзину.
3. Использовать эту аудиторию для ретаргетинга.
Билет №4
1. Теоретическая часть:
• Что такое CPM и как он используется для оценки рекламных кампаний?
Правильный ответ:* CPM (Cost Per Mille) – это стоимость 1000 показов рекламного объявления. Используется для сравнения стоимости рекламы на разных платформах и оценки охвата аудитории.
• Какие этические принципы нужно соблюдать при создании и проведении таргетированных рекламных кампаний?
Правильный ответ:* Не использовать вводящую в заблуждение информацию, не нарушать конфиденциальность пользователей, не дискриминировать по каким-либо признакам.
2. Практическая часть:
• Задание: Рассчитайте CPM, если рекламная кампания имела 500 000 показов и стоимость 1000 рублей.
×Правильный ответ:× CPM = (1000 рублей / 500 000 показов) × 1000 = 2 рубля.
Билет №5
1. Теоретическая часть:
• Что такое A/B тестирование и зачем оно нужно в таргетированной рекламе?
Правильный ответ:* A/B тестирование – это сравнение двух вариантов рекламного объявления или настройки таргетинга, чтобы определить, какой из них работает лучше. Нужно для оптимизации рекламных кампаний и повышения их эффективности.
• Какие существуют способы защиты от ad fraud в таргетированной рекламе?
Правильный ответ:* Использование надежных рекламных платформ, мониторинг показателей рекламных кампаний, использование инструментов для обнаружения и блокировки мошеннического трафика.
2. Практическая часть:
• Задание: Опишите, какие элементы рекламного объявления вы бы изменили в первую очередь, если бы заметили, что у него очень низкий CTR.
Правильный ответ:* В первую очередь я бы изменил заголовок и изображение, так как они привлекают внимание пользователей. Также я бы пересмотрел текст объявления и призыв к действию.
Билет №6
1. Теоретическая часть:
* Что такое воронка продаж и как таргетированная реклама может помочь на каждом этапе воронки?
Правильный ответ:* Воронка продаж - это путь, который проходит клиент от первого знакомства с продуктом до совершения покупки. Таргетированная реклама может привлекать новых клиентов (осведомленность), подогревать интерес (рассмотрение), мотивировать к покупке (конверсия) и удерживать клиентов (лояльность).
* Объясните, что такое Lookalike аудитория и как она создается.
Правильный ответ:* Lookalike аудитория - это аудитория, созданная на основе имеющихся клиентов или посетителей сайта, которая имеет схожие характеристики и поведение. Создается путем загрузки списка клиентов или использования пикселя на сайте и указания процента схожести.
2. Практическая часть:
Задание: У вас есть список email-адресов ваших клиентов. Как вы можете использовать этот список для таргетинга в Facebook? (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
Правильный ответ: Загрузить список email-адресов в Facebook как пользовательскую аудиторию и использовать ее для таргетинга рекламных объявлений. (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
Билет №7
1. Теоретическая часть:
* Что такое динамические креативы и в чем их преимущество перед обычными креативами?
Правильный ответ:* Динамические креативы - это рекламные объявления, которые автоматически меняют заголовки, описания, изображения в зависимости от интересов пользователя. Преимущества: более высокая релевантность и CTR.
* Объясните, что такое атрибуция в таргетированной рекламе.
Правильный ответ:* Атрибуция - это процесс определения, какие рекламные каналы и объявления привели к совершению конверсии.
2. Практическая часть:
* Задание: Опишите, как бы вы настроили динамический ретаргетинг для интернет-магазина обуви.
Правильный ответ:*
1. Установить пиксель на сайт.
2. Настроить передачу данных о просмотренных товарах.
3. Создать шаблон динамического объявления с параметрами товара (название, изображение, цена).
4. Запустить рекламную кампанию с таргетингом на пользователей, которые просматривали товары на сайте.
Билет №8
1. Теоретическая часть:
* Что такое KPI и какие KPI наиболее важны для таргетированной рекламы?
Правильный ответ:* KPI - ключевые показатели эффективности. Важные KPI: CTR, CPC, CPM, CPA, конверсия, ROI.
* Объясните, что такое A/B тестирование посадочных страниц и зачем оно нужно.
Правильный ответ:* A/B тестирование посадочных страниц - это сравнение двух разных вариантов посадочной страницы для определения, какой лучше конвертирует посетителей в клиентов. Нужно для оптимизации посадочных страниц и повышения эффективности рекламных кампаний.
2. Практическая часть:
* Задание: У вас есть две версии посадочной страницы. Как вы проведете A/B тестирование, чтобы определить, какая из них лучше?
Правильный ответ:*
1. Использовать инструмент для A/B тестирования (например, Google Optimize).
2. Разделить трафик между двумя версиями посадочной страницы.
3. Отслеживать показатели конверсии (например, количество заявок).
4. Определить, какая версия показывает лучшие результаты, и использовать ее.
Билет №9
1. Теоретическая часть:
* Что такое микротаргетинг и когда его стоит использовать?
Правильный ответ:* Микротаргетинг - это таргетирование на очень узкие группы пользователей. Стоит использовать при продвижении нишевых продуктов, когда целевая аудитория очень специфична или бюджет ограничен.
* Объясните, что такое ad fraud и какие меры можно предпринять для защиты от него.
Правильный ответ:* Ad fraud - мошеннические действия в рекламе. Меры защиты: использование надежных платформ, мониторинг показателей, использование инструментов для обнаружения мошеннического трафика.
2. Практическая часть:
* Задание: Предложите пример микротаргетинга для рекламы курсов по изготовлению керамической посуды в вашем городе.
Правильный ответ:* Таргетинг на пользователей, которые интересуются керамикой, ручной работой, посещают мастер-классы по гончарному делу, живут в радиусе 5 км от студии.
Билет №10
1. Теоретическая часть:
* Что такое Lifetime Value (LTV) и как он влияет на стратегию таргетированной рекламы?
Правильный ответ:* LTV - прогнозируемая прибыль от клиента за все время сотрудничества. Чем выше LTV, тем больше можно потратить на привлечение клиента.
* Объясните, что такое GDPR и как он влияет на таргетированную рекламу.
Правильный ответ:* GDPR - Общий регламент по защите данных, который требует согласия пользователей на сбор и использование их данных. Влияет на необходимость получения согласия пользователей на сбор данных, предоставления возможности отказаться от отслеживания и обеспечения безопасности данных.
2. Практическая часть:
* Задание: Опишите, какие шаги необходимо предпринять для соответствия GDPR при проведении таргетированных рекламных кампаний в Европе.
Правильный ответ:*
1. Получать согласие пользователей на сбор данных.
2. Предоставлять возможность отказаться от отслеживания.
3. Обеспечивать безопасность данных.
4. Предоставлять пользователям информацию о том, как используются их данные.
Билет №11
1. Теоретическая часть:
• Что такое мультиканальная стратегия в таргетированной рекламе и зачем она нужна?
Правильный ответ:* Мультиканальная стратегия - это использование нескольких рекламных каналов для достижения общей цели рекламной кампании. Нужна для охвата большей аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения конверсий.
• Объясните разницу между таргетингом по интересам и таргетингом по поведению.
Правильный ответ:* Таргетинг по интересам показывает рекламу пользователям, которые проявляют интерес к определенным темам. Таргетинг по поведению показывает рекламу пользователям на основе их действий в интернете (посещение сайтов, покупки, использование приложений).
2. Практическая часть:
• Задание: Опишите, как вы бы использовали мультиканальную стратегию для продвижения онлайн-курса по фотографии.
Правильный ответ:*
1. Таргетированная реклама в социальных сетях (Instagram, Facebook) на пользователей, интересующихся фотографией и искусством. (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
2. Реклама в поисковых системах (Google, Яндекс) по запросам, связанным с обучением фотографии.
3. Email-маркетинг на пользователей, подписавшихся на рассылку о фотографии.
4. Контент-маркетинг (блог, видеоуроки) для привлечения органического трафика.
Билет №12
1. Теоретическая часть:
• Что такое CPA (Cost Per Action) и как его рассчитать?
Правильный ответ:* CPA - это стоимость совершения определенного действия пользователем (например, регистрации, покупки). Рассчитывается как (Общая стоимость рекламной кампании) / (Количество совершенных действий).
• Опишите основные шаги по созданию рекламной кампании с целью увеличения узнаваемости бренда.
Правильный ответ:*
1. Определение целевой аудитории.
2. Выбор рекламных каналов с широким охватом.
3. Создание запоминающихся рекламных объявлений с логотипом и слоганом бренда.
4. Настройка таргетинга на максимально широкую аудиторию.
5. Отслеживание показателей охвата и частоты показов.
2. Практическая часть:
• Задание: Рассчитайте CPA, если рекламная кампания стоила 50 000 рублей и принесла 500 регистраций.
× ×Правильный ответ:× CPA = 50 000 рублей / 500 регистраций = 100 рублей за регистрацию.
Билет №13
1. Теоретическая часть:
• Что такое динамический ремаркетинг и как он работает?
Правильный ответ:* Динамический ремаркетинг показывает пользователям рекламу тех товаров или услуг, которые они просматривали на сайте. Работает на основе отслеживания действий пользователей с помощью пикселя и создания персонализированных объявлений.
• В чем разница между использованием широкого и узкого таргетинга? Когда какой из них лучше использовать?
Правильный ответ:* Широкий таргетинг нацелен на большую аудиторию без четких критериев. Используется для повышения узнаваемости бренда. Узкий таргетинг нацелен на конкретную аудиторию с определенными характеристиками. Используется для увеличения конверсий.
2. Практическая часть:
• Задание: Опишите, какие шаги необходимо предпринять для настройки динамического ремаркетинга в Google Ads для интернет-магазина электроники.
Правильный ответ:*
1. Установить код отслеживания Google Ads на сайт.
2. Настроить передачу данных о просмотренных товарах.
3. Загрузить фид товаров в Google Merchant Center.
4. Создать динамические рекламные объявления с использованием данных из фида.
5. Запустить рекламную кампанию с таргетингом на пользователей, просматривавших товары на сайте.
Билет №14
1. Теоретическая часть:
• Что такое A/B тестирование рекламных объявлений и какие элементы объявления можно тестировать?
Правильный ответ:* A/B тестирование - это сравнение двух вариантов рекламного объявления для определения, какой из них работает лучше. Можно тестировать заголовки, тексты, изображения, призывы к действию.
• Какие этические принципы необходимо соблюдать при сборе и использовании данных пользователей в таргетированной рекламе?
Правильный ответ:* Получение согласия на сбор данных, прозрачность в отношении использования данных, защита данных от несанкционированного доступа, возможность для пользователей управлять своими данными.
2. Практическая часть:
• Задание: Предложите три варианта заголовков для рекламного объявления о скидке на подписку на онлайн-кинотеатр и объясните, как вы бы провели A/B тестирование, чтобы определить лучший заголовок.
Правильный ответ:*
1. "Скидка 50% на подписку в онлайн-кинотеатре!"
2. "Смотри любимые фильмы и сериалы со скидкой!"
3. "Не упусти шанс: подписка на онлайн-кинотеатр вдвое дешевле!"
Проведение A/B тестирования: Создать три рекламных объявления с разными заголовками, разделить аудиторию на три группы, запустить кампанию и отслеживать CTR и конверсию для каждого заголовка.
Билет №15
1. Теоретическая часть:
• Что такое LTV (Lifetime Value) и как этот показатель помогает в планировании рекламного бюджета?
Правильный ответ:* LTV - это прогнозируемая прибыль, которую компания получит от одного клиента за все время сотрудничества с ним. Помогает определить, сколько можно потратить на привлечение клиента.
• Опишите основные методы защиты от мошенничества с рекламой (ad fraud).
Правильный ответ:* Использование надежных рекламных платформ, мониторинг показателей рекламных кампаний, использование инструментов для обнаружения и блокировки мошеннического трафика, ручная проверка трафика.
2. Практическая часть:
• Задание: Если LTV клиента для вашего бизнеса составляет 10 000 рублей, и вы хотите, чтобы ROI рекламной кампании был не менее 200%, сколько вы можете потратить на привлечение одного клиента?
Правильный ответ:*
ROI = (Прибыль - Затраты) / Затраты
200% = (10 000 - Затраты) / Затраты
2 × Затраты = 10 000 - Затраты
3 × Затраты = 10 000
Затраты = 10 000 / 3 = 3 333,33 рубля.
Вы можете потратить не более 3 333,33 рубля на привлечение одного клиента.
Кейс №1: Продвижение местной кофейни "Уютный уголок"
Описание ситуации:
Кофейня "Уютный уголок" – небольшое, но популярное заведение в спальном районе города. Они предлагают широкий ассортимент кофе, чая, выпечки и легких закусок. В кофейне уютная атмосфера, бесплатный Wi-Fi и приветливый персонал. Владелец хочет привлечь больше посетителей, особенно в будние дни утром и днем, когда посещаемость снижается. Основные цели: увеличить посещаемость в будние дни, повысить узнаваемость кофейни среди жителей района, привлечь новых клиентов.
Задачи:
Вы – специалист по таргетированной рекламе, которому поручено разработать и реализовать рекламную кампанию в социальных сетях (например, Instagram*, VK) для кофейни "Уютный уголок". Бюджет на месяц – 10 000 рублей.
Доступные данные:
• Целевая аудитория: жители района в возрасте 18-45 лет, интересующиеся кофе, едой, отдыхом, работой в кофейне.
• Основные конкуренты: 2 другие кофейни в районе.
• Преимущества "Уютного уголка": уютная атмосфера, бесплатный Wi-Fi, приветливый персонал, широкий ассортимент.
• Проблемы: низкая посещаемость в будние дни утром и днем, ограниченный бюджет.
Скрытые проблемы:
1. Недостаточно четкое определение целевой аудитории: Просто указать возраст и интересы – недостаточно. Нужно понимать, кто эти люди, какие у них потребности и мотивы посещения кофейни. Например, это могут быть студенты, работающие удаленно фрилансеры, мамы с детьми.
2. Отсутствие уникального торгового предложения (УТП) в рекламных материалах: Просто рекламировать кофе и выпечку – неинтересно. Нужно подчеркнуть, что отличает "Уютный уголок" от конкурентов, предложить что-то особенное.
3. Недостаточный анализ конкурентов: Важно знать, что предлагают конкуренты, какие у них цены, какие акции они проводят. Это поможет разработать более эффективную рекламную стратегию.
Задания:
1. Определите целевую аудиторию более подробно: Сегментируйте ее на несколько групп и опишите характеристики каждой группы.
2. Сформулируйте УТП для кофейни: Что особенного может предложить "Уютный уголок" своим клиентам?
3. Разработайте рекламную кампанию в социальных сетях:
• Выберите платформу (Instagram, VK). (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
• Определите цели рекламной кампании (например, увеличение посещаемости в будние дни на 20%).
• Создайте рекламные объявления (текст, изображение, видео).
• Настройте таргетинг.
• Определите бюджет и график показа рекламы.
4. Предложите способы решения выявленных скрытых проблем: Как сделать таргетированную рекламу более эффективной, учитывая ограниченный бюджет?
Вот еще один кейс для учебного материала "Специалист по таргетированной рекламе (Начальный уровень)":
Кейс №2: Продвижение онлайн-магазина хендмейд украшений "Magic Beads"
Описание ситуации:
"Magic Beads" – небольшой онлайн-магазин, специализирующийся на продаже уникальных украшений ручной работы (серьги, браслеты, колье), изготовленных из натуральных камней и бисера. Магазин существует около года и имеет небольшую базу подписчиков в Instagram. Владелица хочет увеличить продажи, расширить аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Основные цели: увеличить количество заказов, привлечь новых подписчиков в Instagram, повысить узнаваемость магазина.
Задачи:
Вы – специалист по таргетированной рекламе, которому поручено разработать и реализовать рекламную кампанию в Instagram для магазина "Magic Beads". Бюджет на месяц – 15 000 рублей. (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
Доступные данные:
• Целевая аудитория: женщины в возрасте 25-55 лет, интересующиеся украшениями, модой, ручной работой, натуральными камнями, эзотерикой.
• Основные конкуренты: другие онлайн-магазины хендмейд украшений.
• Преимущества "Magic Beads": уникальный дизайн, высокое качество, натуральные материалы, индивидуальный подход к клиентам.
• Проблемы: низкая узнаваемость бренда, высокая конкуренция, ограниченный бюджет.
Скрытые проблемы:
1. Неэффективное использование контента: Возможно, в Instagram* публикуются только фотографии украшений, но не используются другие форматы контента (видео, истории, прямые эфиры), которые могли бы привлечь больше внимания.
2. Отсутствие взаимодействия с аудиторией: Мало лайков, комментариев, вопросов в Direct. Возможно, владелица не активно взаимодействует с подписчиками и не стимулирует их к общению.
3. Недостаточная работа с лидерами мнений (инфлюенсерами): Сотрудничество с блогерами могло бы значительно увеличить охват и привлечь новых клиентов.
Задания:
1. Проанализируйте текущий контент в Instagram* "Magic Beads": Какие типы публикаций наиболее популярны? Что можно улучшить?
2. Разработайте контент-план для Instagram* на месяц: Включите разные типы контента (фото, видео, истории, прямые эфиры) и темы публикаций.
3. Разработайте рекламную кампанию в Instagram*:
• Определите цели рекламной кампании (например, увеличить количество подписчиков на 30%, увеличить количество заказов на 15%).
• Создайте рекламные объявления (текст, изображение, видео).
• Настройте таргетинг.
• Определите бюджет и график показа рекламы.
4. Предложите способы решения выявленных скрытых проблем: Как улучшить контент, взаимодействие с аудиторией и сотрудничество с инфлюенсерами?
Ролевая игра №1: "Рекламный штурм для стартапа 'Эко-сумки'"
Цель игры:
• Освоить процесс разработки рекламной кампании с нуля, включая анализ целевой аудитории, определение целей, создание объявлений и выбор каналов.
• Научиться работать в команде и эффективно распределять задачи.
• Развить навыки принятия решений в условиях ограниченного бюджета и времени.
Формат:
• Групповая ролевая игра (3-4 человека в команде).
• Время на игру: 2 часа.
• Использование заранее подготовленных материалов (описание стартапа, данные о целевой аудитории, примеры рекламных объявлений).
Сеттинг:
• Вы – команда специалистов по таргетированной рекламе, работающая в небольшом агентстве.
• К вам обратился владелец стартапа "Эко-сумки", производящего экологически чистые сумки из переработанных материалов.
• Владелец хочет запустить рекламную кампанию в социальных сетях, чтобы увеличить продажи и привлечь новых клиентов.
Роли в команде:
• Менеджер проекта: Организует работу команды, следит за сроками, принимает окончательные решения.
• Аналитик: Анализирует целевую аудиторию, конкурентов, данные о рынке.
• Креативный директор: Разрабатывает концепцию рекламной кампании, создает рекламные объявления.
• Таргетолог: Настраивает таргетинг, выбирает каналы, управляет бюджетом.
Этапы игры:
1. (20 минут) Анализ брифа и определение целей: Команда получает бриф от владельца стартапа и определяет основные цели рекламной кампании (например, увеличение продаж на 20%, привлечение 1000 новых подписчиков в Instagram). (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
2. (30 минут) Анализ целевой аудитории и конкурентов: Аналитик изучает предоставленные данные о целевой аудитории и конкурентах, определяет основные характеристики целевой аудитории, ее потребности и мотивы.
3. (30 минут) Разработка концепции и создание рекламных объявлений: Креативный директор разрабатывает концепцию рекламной кампании, создает рекламные объявления (текст, изображение, видео) с учетом характеристик целевой аудитории и целей кампании.
4. (30 минут) Настройка таргетинга и выбор каналов: Таргетолог выбирает каналы для размещения рекламы (Instagram, Facebook, VK), настраивает таргетинг с учетом характеристик целевой аудитории, определяет бюджет и график показа рекламы.
5. (10 минут) Презентация рекламной кампании: Менеджер проекта представляет разработанную рекламную кампанию владельцу стартапа.
Обучающие эффекты:
• Практическое применение теоретических знаний о таргетированной рекламе.
• Развитие навыков командной работы и коммуникации.
• Развитие аналитических и креативных способностей.
• Освоение процесса принятия решений в условиях ограниченных ресурсов.
Возможные проблемы и вызовы во время игры:
• Недостаток времени на выполнение всех задач.
• Разногласия в команде по поводу выбора концепции или каналов.
• Сложности с определением целевой аудитории.
• Недостаток идей для создания креативных рекламных объявлений.
Ролевая игра №2: "Спасение утопающего бюджета: Оптимизация рекламной кампании для онлайн-школы танцев"
Цель игры:
• Научиться анализировать результаты рекламной кампании и выявлять проблемные места.
• Освоить методы оптимизации рекламных кампаний для повышения эффективности.
• Развить навыки работы с данными и принятия решений на основе аналитики.
Формат:
• Индивидуальная ролевая игра с элементами симуляции.
• Время на игру: 1.5 часа.
• Использование заранее подготовленных материалов (данные о рекламной кампании, отчеты аналитики).
Сеттинг:
• Вы – специалист по таргетированной рекламе, работающий на фрилансе.
• К вам обратилась онлайн-школа танцев "DanceOnline", которая запустила рекламную кампанию в Instagram*, но результаты оказались неудовлетворительными.
• Владелец школы предоставил вам доступ к рекламному кабинету и аналитическим отчетам, и просит вас оптимизировать кампанию, чтобы увеличить количество заявок на обучение.
Роли в команде:
• Вы: Специалист по таргетированной рекламе, отвечающий за анализ и оптимизацию рекламной кампании.
Этапы игры:
1. (30 минут) Анализ данных: Изучите предоставленные данные о рекламной кампании (целевая аудитория, рекламные объявления, настройки таргетинга, бюджет, результаты). Проанализируйте отчеты аналитики (CTR, CPC, CPM, конверсия), чтобы выявить проблемные места.
2. (45 минут) Оптимизация рекламной кампании: На основе проведенного анализа внесите изменения в настройки таргетинга, рекламные объявления, бюджет и другие параметры кампании. Обоснуйте свои решения.
3. (15 минут) Презентация результатов: Подготовьте отчет о внесенных изменениях и прогнозируемых результатах оптимизации.
Обучающие эффекты:
• Практическое применение знаний об аналитике и оптимизации рекламных кампаний.
• Развитие навыков работы с данными и принятия решений на основе аналитики.
• Освоение методов улучшения показателей эффективности рекламных кампаний.
• Развитие ответственности за результат.
Возможные проблемы и вызовы во время игры:
• Недостаток данных для принятия обоснованных решений.
• Сложности с определением причин низкой эффективности рекламной кампании.
• Необходимость быстро принимать решения в условиях ограниченного времени.
• Риск ухудшения результатов после внесения изменений.
• *Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.
Ролевая игра №3: "Битва за трафик: Конкурентный анализ в таргетированной рекламе для двух служб доставки пиццы"
Цель игры:
• Освоить методы анализа конкурентов в таргетированной рекламе.
• Научиться разрабатывать рекламные стратегии, учитывая действия конкурентов.
• Развить навыки креативного мышления и поиска уникальных преимуществ.
Формат:
• Командная ролевая игра (2 команды по 2-3 человека).
• Время на игру: 2 часа.
• Использование заранее подготовленных материалов (описания служб доставки, данные о рынке пиццы в городе).
Сеттинг:
• Вы – команды специалистов по таргетированной рекламе, работающие на конкурирующие службы доставки пиццы в одном городе: "Pizza Smile" и "Pizza Boom".
• Обе службы хотят увеличить количество заказов и привлечь новых клиентов.
• У каждой команды есть ограниченный бюджет на рекламную кампанию в социальных сетях.
Роли в команде (для каждой команды):
• Стратег: Анализирует конкурента, разрабатывает стратегию рекламной кампании.
• Креатор: Создает рекламные объявления, придумывает акции и специальные предложения.
Этапы игры:
1. (30 минут) Анализ конкурента: Каждая команда изучает информацию о конкуренте (целевая аудитория, преимущества, рекламные акции, присутствие в социальных сетях).
2. (45 минут) Разработка рекламной стратегии: Каждая команда разрабатывает рекламную стратегию для своей службы доставки, учитывая действия конкурента. Определяет целевую аудиторию, выбирает каналы, создает рекламные объявления, придумывает акции и специальные предложения.
3. (30 минут) Презентация рекламной стратегии: Каждая команда представляет свою рекламную стратегию.
4. (15 минут) Обсуждение и выбор победителя: После презентаций обе команды обсуждают сильные и слабые стороны каждой стратегии, и преподаватель (или жюри) выбирает победителя, чья стратегия является наиболее эффективной и креативной.
Обучающие эффекты:
• Практическое применение знаний о конкурентном анализе в таргетированной рекламе.
• Развитие навыков разработки рекламных стратегий, учитывающих действия конкурентов.
• Развитие креативного мышления и поиска уникальных преимуществ.
• Развитие навыков командной работы и презентации.
Возможные проблемы и вызовы во время игры:
• Недостаток информации о конкуренте.
• Сложности с разработкой уникального предложения.
• Ограниченный бюджет на рекламную кампанию.
• Необходимость быстро принимать решения в условиях конкуренции.
Ролевая игра №4: "Бюджетный вызов: Продвижение местного фестиваля искусств с ограниченными ресурсами"
Цель игры:
• Научиться разрабатывать эффективные рекламные кампании с минимальным бюджетом.
• Освоить методы использования бесплатных и малобюджетных инструментов продвижения.
• Развить навыки креативного мышления и поиска нестандартных решений.
Формат:
• Индивидуальная или групповая (2 человека) ролевая игра.
• Время на игру: 1.5 часа.
• Использование заранее подготовленных материалов (описание фестиваля, информация о целевой аудитории).
Сеттинг:
• Вы – специалист по таргетированной рекламе, работающий волонтером для местного фестиваля искусств "ArtFest".
• Фестиваль проводится раз в год и привлекает художников, музыкантов, танцоров и других творческих людей со всего города.
• У организаторов фестиваля очень ограниченный бюджет на продвижение в социальных сетях – всего 5 000 рублей.
Роли в команде (если игра групповая):
• Стратег: Разрабатывает стратегию продвижения фестиваля.
• Креатор: Создает контент для социальных сетей (тексты, изображения, видео).
Этапы игры:
1. (20 минут) Анализ ситуации и определение целей: Определите целевую аудиторию фестиваля (возраст, интересы, местоположение). Сформулируйте цели рекламной кампании (например, увеличить количество посетителей фестиваля на 15%, привлечь 500 новых подписчиков в Instagram). (Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
2. (40 минут) Разработка стратегии продвижения: Разработайте стратегию продвижения фестиваля с учетом ограниченного бюджета. Определите, какие бесплатные и малобюджетные инструменты продвижения вы будете использовать (например, контент-маркетинг, партнерство с местными блогерами, конкурсы и розыгрыши, таргетированная реклама с минимальным бюджетом).
3. (20 минут) Создание контента: Создайте примеры контента для социальных сетей (тексты, изображения, видео), которые будете использовать для продвижения фестиваля.
4. (10 минут) Презентация стратегии: Представьте свою стратегию продвижения фестиваля организаторам.
Обучающие эффекты:
• Практическое применение знаний о таргетированной рекламе с минимальным бюджетом.
• Развитие навыков использования бесплатных и малобюджетных инструментов продвижения.
• Развитие креативного мышления и поиска нестандартных решений.
• Освоение навыков планирования и приоритизации задач.
Возможные проблемы и вызовы во время игры:
• Ограниченный бюджет на рекламную кампанию.
• Необходимость использовать бесплатные и малобюджетные инструменты продвижения.
• Сложности с привлечением внимания к фестивалю без больших затрат.
• Необходимость креативно подходить к созданию контента.
Интеллект-карта 1: Общий обзор курса
• Центральная тема: Специалист по таргетированной рекламе (Начальный уровень)
* Основные разделы:
* Введение в таргетированную рекламу:
* Что такое таргетинг?
* Преимущества таргетированной рекламы
* Основные платформы (VK, Instagram*, Facebook*) (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
* Целевая аудитория:
* Определение целевой аудитории
* Сегментация аудитории
* Создание портрета клиента
* Рекламные объявления:
* Типы рекламных объявлений (текст, изображение, видео)
* Создание эффективных объявлений
* Призыв к действию (CTA)
* Настройка таргетинга:
* Таргетинг по интересам
* Таргетинг по демографии
* Таргетинг по местоположению
* Ретаргетинг
* Анализ и оптимизация:
* Основные показатели (CTR, CPC, CPM, конверсия)
* Отслеживание результатов
* A/B тестирование
* Оптимизация кампании
* Этика в рекламе:
* Соблюдение правил рекламных платформ
* Защита данных пользователей
* Избежание вводящей в заблуждение информации
Интеллект-карта 2: Анализ и оптимизация рекламных кампаний
• Центральная тема: Анализ и оптимизация рекламных кампаний
* Основные разделы:
* Сбор данных:
* Рекламные платформы (отчеты)
* Google Analytics
* Яндекс.Метрика
* UTM-метки
* Основные показатели:
* CTR (Click-Through Rate)
* CPC (Cost Per Click)
* CPM (Cost Per Mille)
* CPA (Cost Per Action)
* Конверсия
* ROI (Return on Investment)
* Анализ данных:
* Выявление проблемных мест
* Оценка эффективности таргетинга
* Оценка эффективности объявлений
* Оценка стоимости привлечения клиента
* Оптимизация:
* Изменение таргетинга
* Изменение объявлений
* Изменение бюджета
* A/B тестирование
* Корректировка стратегии
* Отчетность:
* Подготовка отчетов
* Визуализация данных
* Выводы и рекомендации
Интеллект-карта 3: Создание эффективных рекламных объявлений
• Центральная тема: Создание эффективных рекламных объявлений
* Основные разделы:
* Цель объявления:
* Узнаваемость бренда
* Привлечение трафика
* Генерация лидов
* Увеличение продаж
* Целевая аудитория:
* Понимание потребностей
* Выбор языка и стиля
* Адаптация под платформу
* Элементы объявления:
* Заголовок (привлекательный, короткий)
* Текст (информативный, убедительный)
* Изображение/видео (качественное, релевантное)
* Призыв к действию (четкий, конкретный)
* Типы объявлений:
* Текстовые
* Графические
* Видеообъявления
* Карусели
* Истории
* Тестирование:
* A/B тестирование заголовков
* A/B тестирование изображений
* A/B тестирование текста
* Оптимизация на основе результатов
Интеллект-карта 4: Таргетинг в социальных сетях (пример для Instagram*) (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
• Центральная тема: Таргетинг в Instagram* (*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.)
* Основные разделы:
* Демографический таргетинг:
* Возраст
* Пол
* Местоположение
* Язык
* Таргетинг по интересам:
* Интересы
* Поведение
* Подписки
* Пользовательские аудитории:
* Загрузка списка клиентов (email, телефоны)
* Посетители сайта (пиксель)
* Вовлеченные пользователи
* Lookalike аудитории:
* Создание аудитории, похожей на существующих клиентов
* Автоматический таргетинг:
* Предоставление выбора таргетинга алгоритмам Instagram*
* Ретаргетинг:
* Показ рекламы пользователям, взаимодействовавшим с вашим профилем или сайтом
1. "Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты" (Игорь Манн, Дмитрий Сидорин) - Хотя книга и не посвящена исключительно таргетированной рекламе, она дает хорошее понимание базовых принципов интернет-маркетинга и инструментов, которые можно использовать для анализа и оптимизации рекламных кампаний. В контексте начального уровня, книга полезна для понимания общей картины digital.
2. "Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях" (Дмитрий Румянцев) - Эта книга поможет понять, как создавать контент, который будет привлекать внимание целевой аудитории и стимулировать ее к взаимодействию с брендом. Умение создавать привлекательный контент - ключевой навык для специалиста по таргетированной рекламе.
3. "Таргетированная реклама. Как это работает" (коллектив авторов Skillbox) - Методическое пособие от онлайн-школы, дает представление о базовых понятиях, о работе рекламных алгоритмов социальных сетей.
4. "Get Clients Now!: A 28-Day Marketing Program for Professionals, Consultants, and Coaches" (C.J. Hayden) - (На английском языке) Это, скорее, практическое руководство по привлечению клиентов, но оно содержит много полезных советов по определению целевой аудитории, разработке рекламных сообщений и выбору каналов продвижения. Эти навыки необходимы для специалиста по таргетированной рекламе.
5. "Influence: The Psychology of Persuasion" (Robert Cialdini) - (На английском языке) Данная книга - классика психологии влияния. Хотя она напрямую не связана с таргетированной рекламой, понимание принципов убеждения помогает создавать более эффективные рекламные сообщения и побуждать пользователей к действию.
Важно понимать, что информация в сфере таргетированной рекламы быстро устаревает. Поэтому, помимо книг, необходимо следить за новостями в блогах, на конференциях и на сайтах рекламных платформ.
1. Таргет для чайников: Введение в мир рекламы
2. Таргет SMM: с нуля до первых клиентов
3. Таргет-мастер: легкий старт в мир рекламы
4. Таргет PRO: создай свою рекламную империю
5. Таргет для школьников: как заработать в соцсетях
6. Таргет-ninja: освой искусство привлечения
7. Таргет с пеленок: реклама для начинающих
8. Таргет-волшебник: преврати клики в продажи
9. Таргет-эксперт: стань гуру рекламы
10. Таргет-движ: начни зарабатывать в соцсетях
11. Таргет-перезагрузка: новые возможности для бизнеса
12. Таргет-бум: освой прибыльную профессию
13. Таргет-хакер: взломай алгоритмы соцсетей
14. Таргет-взлет: подними свой бизнес на новый уровень
15. Таргет-маркетинг: прибыльная стратегия
16. Таргет-машина: начни привлекать клиентов сегодня
17. Таргет-секреты: раскрой тайны успешной рекламы
18. Таргет-возможности: найди свой путь в SMM
19. Таргет-игра: научись зарабатывать, играючи
20. Таргет-интенсив: быстрый старт в мир рекламы
21. Таргет-навигатор: проложи свой путь к успеху
22. Таргет-ключ: открой двери к новым клиентам
23. Таргет-формула: создай эффективную рекламу
24. Таргет-старт: первая ступень к успеху
25. Таргет-практикум: от теории к практике.
Нет элементов для просмотра