Контекстолог, медийная, контекстная реклама (Junior)

Билет 1

1. Теория: Дайте определение контекстной рекламы и приведите пример платформы, где она используется.
2. Теория: Что такое CTR и как его рассчитать?
3. Практика: Настройте базовую кампанию в Яндекс.Директ для продвижения онлайн-курса по кулинарии. Укажите ключевые этапы.

Ответы:

1. Контекстная реклама — это форма рекламы, которая показывается пользователям на основе их поисковых запросов или содержания просматриваемой страницы. Пример платформы: Google Ads.
2. CTR (Click-Through Rate) — это отношение числа кликов к количеству показов рекламы. Рассчитывается по формуле: (Клики / Показы) × 100%.
3. Практика:
   • Создать группу объявлений с ключевыми словами («онлайн-курсы кулинарии», «обучение поваров»).
   • Написать продающий текст с акцентом на преимущества курса.
   • Установить геотаргетинг (например, Москва и область).
   • Задать дневной бюджет и ставки для ключевых слов.

Билет 2

1. Теория: В чем отличие медийной рекламы от контекстной?
2. Теория: Перечислите три метрики, которые используются для оценки эффективности рекламной кампании.
3. Практика: Проанализируйте гипотетическую кампанию с CTR = 2%, конверсией 5% и бюджетом 50 000 руб. Предложите способы улучшения.

Ответы:

1. Медийная реклама таргетируется на аудиторию по демографическим данным, интересам или поведению, а контекстная — на основе поисковых запросов или контента страницы.
2. Примеры метрик: CTR, конверсия, CPA (стоимость конверсии), ROI.
3. Практика:
   • Улучшить креативы для повышения CTR.
   • Оптимизировать лендинг для увеличения конверсии.
   • Провести A/B-тестирование объявлений.

Билет 3

1. Теория: Что такое ремаркетинг и как он работает?
2. Теория: Какие ограничения накладывает ФЗ №38 на рекламу в РФ?
3. Практика: Составьте список из 5 ключевых слов для рекламы детских игрушек в Google Ads.

Ответы:

1. Ремаркетинг — показ рекламы пользователям, которые ранее взаимодействовали с сайтом или приложением (например, добавляли товар в корзину).
2. Запрет на скрытую рекламу, рекламу вредных продуктов, обязательное указание «реклама» в материалах.
3. Практика:
   • «купить детские игрушки недорого»
   • «развивающие игрушки для детей 3-5 лет»
   • «игрушки для мальчиков»
   • «новинки детских игрушек 2024»
   • «детские игрушки с доставкой»

Билет 4

1. Теория: Что такое CPA и как его снизить?
2. Теория: Назовите два инструмента для анализа ключевых слов.
3. Практика: Настройте таргетированную рекламу в Facebook для продвижения фитнес-клуба. Опишите аудиторию.

Ответы:

1. CPA (Cost Per Action) — стоимость одной целевого действия (например, покупки). Снизить можно, улучшив конверсию сайта или оптимизировав ставки.
2. Wordstat (Яндекс), Google Keyword Planner.
3. Практика:
   • Целевая аудитория: мужчины и женщины 18-45 лет, интересы: фитнес, здоровый образ жизни.
   • Гео: Москва.
   • Интересы: тренировки, похудение, бодибилдинг.

Билет 5

1. Теория: В чем преимущество A/B-тестирования объявлений?
2. Теория: Как работает алгоритм машинного обучения в Google Ads?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким CTR (1%). Перечислите три действия.

Ответы:

1. A/B-тестирование позволяет определить, какие варианты объявлений или лендингов эффективнее привлекают аудиторию.
2. Алгоритм автоматически распределяет бюджет между объявлениями, ориентируясь на их эффективность (например, CTR).
3. Практика:
   • Переписать заголовки объявлений, сделав их более цепляющими.
   • Добавить отрицательные ключевые слова для фильтрации нерелевантного трафика.
   • Использовать расширения объявлений (например, уточнение цены).

Билет 6

1. Теория: Что такое таргетированная реклама и как она отличается от контекстной?
2. Теория: Какие типы соответствия ключевых слов существуют в Google Ads?
3. Практика: Составьте объявление для медийной рекламы туристического агентства. Укажите заголовок, описание и призыв к действию.

Ответы:

1. Таргетированная реклама ориентирована на аудиторию по демографии, интересам или поведению, а контекстная — на поисковые запросы.
2. Типы соответствия: широкое, фразовое, точное, модифицированное широкое.
3. Практика:
   • Заголовок: «Лучшие туры в Таиланд — скидки до 40%!»
   • Описание: «Путешествуйте с комфортом! Индивидуальные туры, отели 5★, эксклюзивные экскурсии.»
   • Призыв: «Оставьте заявку сейчас и получите бесплатную консультацию!»

Билет 7

1. Теория: Что такое ретаргетинг и как он помогает повысить конверсию?
2. Теория: Какие ограничения по времени показа есть у медийной рекламы в соцсетях?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию в Google Ads с высоким CPC (350 руб.). Предложите три решения.

Ответы:

1. Ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые уже посещали сайт. Повышает конверсию за счет повторного вовлечения заинтересованной аудитории.
2. Например, в Facebook нельзя показывать одну и ту же рекламу чаще 3 раз в день одному пользователю.
3. Практика:
   • Добавить отрицательные ключевые слова для снижения нерелевантного трафика.
   • Использовать стратегию «Максимизация конверсий» вместо ручных ставок.
   • Улучшить качество объявления (рейтинг качества) для снижения CPC.

Билет 8

1. Теория: Как работает динамический ремаркетинг в Google Ads?
2. Теория: Что такое «качество объявления» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Настройте геотаргетинг для рекламы сети кофеен в Санкт-Петербурге.

Ответы:

1. Динамический ремаркетинг показывает персонализированные объявления с товарами, которые пользователь уже просмотрел на сайте.
2. Качество объявления — оценка Яндекса, учитывающая CTR, релевантность и удобство сайта.
3. Практика:
   • Выбрать радиус действия: Санкт-Петербург и Ленинградская область.
   • Исключить районы с низкой проходимостью.
   • Настроить показы в районах с офисными центрами и жилыми комплексами.

Билет 9

1. Теория: В чем преимущество видео-рекламы в YouTube перед статичными баннерами?
2. Теория: Как рассчитать ROI рекламной кампании?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы мобильного приложения в Instagram.

Ответы:

1. Видео-реклама имеет выше вовлеченность, позволяет демонстрировать продукт в действии.
2. ROI = (Прибыль от рекламы — Бюджет) / Бюджет × 100%.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=app_promo&utm_content=banner_1.

Билет 10

1. Теория: Что такое «отрицательные ключевые слова» и зачем они нужны?
2. Теория: Какие форматы объявлений доступны в myTarget?
3. Практика: Проанализируйте аудиторию для рекламы онлайн-кинотеатра. Опишите портрет целевого пользователя.

Ответы:

1. Отрицательные ключевые слова исключают показ рекламы по нерелевантным запросам (например, «бесплатно»).
2. Форматы: баннеры, карусели, видео, нативная реклама.
3. Практика:
   • Возраст: 18-45 лет.
   • Интересы: фильмы, сериалы, стриминговые сервисы.
   • Поведение: активные пользователи интернета, владельцы Smart TV.

Билет 11

1. Теория: Какие данные можно собрать через пиксель Facebook для таргетинга?
2. Теория: Что такое «воронка продаж» в контексте рекламы?
3. Практика: Настройте таргетинг по интересам для рекламы косметики в ВКонтакте.

Ответы:

1. Пиксель собирает данные о посещениях, действиях на сайте, демографии.
2. Воронка продаж — этапы от знакомства с брендом до покупки (Awareness → Consideration → Conversion).
3. Практика:
   • Интересы: «макияж», «уход за кожей», «бьюти-блогеры».
   • Группы: подписчики конкурентов, участники тематических сообществ.

Билет 12

1. Теория: В чем разница между CPC и CPM?
2. Теория: Какие метрики важны для оценки медийной рекламы?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низкой конверсией (2%). Укажите два действия.

Ответы:

1. CPC — стоимость за клик, CPM — стоимость за 1000 показов.
2. CTR, Viewability (доля просмотров), конверсия, CPV (стоимость просмотра).
3. Практика:
   • Добавить отзывы клиентов в объявления.
   • Упростить форму заявки на сайте.

Билет 13

1. Теория: Что такое «аудиторные сегменты» в Google Analytics?
2. Теория: Как работает стратегия «Только показы» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Создайте текст для ремаркетинг-рекламы интернет-магазина одежды.

Ответы:

1. Сегменты — группы пользователей с общими характеристиками (например, «посетители, добавившие товар в корзину»).
2. Стратегия фокусируется на максимальном охвате, а не на кликах.
3. Практика:
   • Текст: «Забыли что-то в корзине? Скидка 15% на ваш первый заказ! Успейте купить!»

Билет 14

1. Теория: Какие инструменты помогают анализировать конкурентов в контекстной рекламе?
2. Теория: Что такое «расширения объявлений» в Google Ads?
3. Практика: Настройте таргетинг по времени суток для рекламы службы доставки еды.

Ответы:

1. SpyWords, SEMrush, KeyCollector.
2. Расширения добавляют дополнительную информацию в объявления: ссылки, телефоны, цены.
3. Практика:
   • Показывать рекламу с 11:00 до 14:00 и с 18:00 до 22:00 (часы пик заказов).

Билет 15

1. Теория: Что такое «микроконверсия»?
2. Теория: Какие ограничения по размерам баннеров существуют в медийной рекламе?
3. Практика: Составьте список отрицательных ключевых слов для рекламы премиальных часов.

Ответы:

1. Микроконверсия — промежуточное действие (например, подписка на рассылку).
2. Например, в Google Display Network: 300×250, 728×90, 336×280 пикселей.
3. Практика:
   • «дешевые», «подделка», «китайские», «распродажа», «бесплатно».

Билет 16

1. Теория: Что такое «качество трафика» и как его оценить?
2. Теория: Как работает стратегия «Максимизация конверсий» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Составьте текст объявления для ремаркетинга интернет-магазина детских товаров.

Ответы:

1. Качество трафика оценивается по конверсии, глубине просмотра сайта, времени на сессии.
2. Стратегия автоматически назначает ставки, чтобы получить максимальное число конверсий в рамках бюджета.
3. Практика:
   • Заголовок: «Ваш ребенок заслуживает лучшего! Скидка 20% на игрушки».
   • Описание: «Только для вас: уникальные товары для детей. Закажите сейчас — доставка за 2 часа!»

Билет 17

1. Теория: В чем особенность рекламы в TikTok по сравнению с Instagram?
2. Теория: Что такое «машинное обучение» в контексте Google Ads?
3. Практика: Настройте таргетинг по полу и возрасту для рекламы мужских часов в Facebook.

Ответы:

1. В TikTok акцент на короткие вертикальные видео, вовлекающие пользователей через тренды и музыку.
2. Алгоритмы автоматически оптимизируют ставки и таргетинг на основе данных о поведении пользователей.
3. Практика:
   • Пол: мужской.
   • Возраст: 25-55 лет.
   • Интересы: стиль, аксессуары, бизнес.

Билет 18

1. Теория: Какие типы аудиторий доступны в Google Ads для ремаркетинга?
2. Теория: Что такое «микроворонка» в медийной рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким качеством объявления в Яндекс.Директ.

Ответы:

1. Списки для ремаркетинга: посетители сайта, пользователи мобильных приложений, аудитория YouTube.
2. Микроворонка — этапы взаимодействия с рекламой: просмотр → клик → действие.
3. Практика:
   • Улучшить CTR за счет более релевантных ключевых слов.
   • Переработать текст объявления, добавив USP.

Билет 19

1. Теория: Как работает динамическая медийная реклама (DCO)?
2. Теория: Что такое «послепокупочный таргетинг»?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы вебинара по digital-маркетингу.

Ответы:

1. DCO автоматически генерирует креативы на основе данных пользователя (например, просмотренные товары).
2. Таргетинг на пользователей, которые уже совершили покупку, для повторных продаж.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=webinar_seo&utm_content=banner_1.

Билет 20

1. Теория: В чем разница между CPC и oCPM?
2. Теория: Какие данные можно собрать через Google Tag Manager?
3. Практика: Настройте таргетинг по устройствам для рекламы мобильного приложения.

Ответы:

1. CPC — оплата за клик, oCPM — оплата за 1000 показов с оптимизацией под конверсии.
2. Данные о событиях на сайте (клики, просмотры, конверсии), аудиторные сегменты.
3. Практика:
   • Устройства: смартфоны и планшеты.
   • ОС: iOS и Android.
   • Исключить ПК.

Билет 21

1. Теория: Что такое «аудиторный лукап» в myTarget?
2. Теория: Как рассчитать стоимость лида (CPL)?
3. Практика: Создайте текст для рекламы фриланс-биржи в Google Ads.

Ответы:

1. Аудиторный лукап — загрузка собственной базы данных (email, телефоны) для таргетинга.
2. CPL = Бюджет кампании / Количество лидов.
3. Практика:
   • Заголовок: «Найдите клиентов за 24 часа! Регистрация на бирже фриланса».
   • Описание: «Более 10 000 заказов в месяц. Начните зарабатывать уже сегодня!»

Билет 22

1. Теория: Какие форматы видео-рекламы доступны в YouTube?
2. Теория: Что такое «тепловая карта» в медийной рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с высоким показателем отказов.

Ответы:

1. Skippable Ads, Non-skippable Ads, Bumper Ads, Masthead Ads.
2. Тепловая карта показывает, на каких участках сайта пользователи чаще кликают или проводят время.
3. Практика:
   • Проверить соответствие объявления и лендинга.
   • Упростить навигацию на сайте.

Билет 23

1. Теория: Что такое «кросс-девайс трекинг»?
2. Теория: Как работает алгоритм «Эксперименты» в Google Ads?
3. Практика: Составьте список ключевых слов для рекламы веб-разработки.

Ответы:

1. Отслеживание действий пользователя на разных устройствах (ПК, смартфон, планшет).
2. Алгоритм тестирует разные версии объявлений или стратегии, чтобы выбрать лучшую.
3. Практика:
   • «заказать сайт под ключ», «разработка интернет-магазина», «создание лендинга».

Билет 24

1. Теория: В чем преимущество нативной рекламы?
2. Теория: Какие метрики важны для оценки видео-рекламы?
3. Практика: Настройте геотаргетинг для рекламы фестиваля в Казани.

Ответы:

1. Нативная реклама маскируется под контент платформы, что повышает доверие аудитории.
2. VTR (доля просмотров), Watch Time, конверсия из видео.
3. Практика:
   • Город: Казань.
   • Радиус: 50 км от центра.

Билет 25

1. Теория: Что такое «пиксель конверсии» в Facebook Ads?
2. Теория: Как работает стратегия «Target ROAS»?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы онлайн-курса по копирайтингу.

Ответы:

1. Пиксель отслеживает действия пользователей на сайте (регистрации, покупки) для оптимизации кампаний.
2. Стратегия автоматически назначает ставки для достижения целевого ROAS.
3. Практика:
   • Заголовок: «Станьте профессиональным копирайтером за 2 месяца!».
   • Описание: «Практические задания, обратная связь от экспертов. Скидка 30% до конца недели!».

Билет 26

1. Теория: Что такое GDPR и как он влияет на таргетированную рекламу?
2. Теория: Как использовать Google Analytics для анализа эффективности рекламы?
3. Практика: Настройте рекламу для B2B-компании, продающей CRM-системы. Опишите таргетинг.

Ответы:

1. GDPR — регламент защиты данных ЕС, требующий согласия пользователей на сбор и использование их информации для таргетинга.
2. Через цели (Goals), отслеживание источников трафика, поведенческие отчеты.
3. Практика:
   • Аудитория: владельцы бизнеса, топ-менеджеры, IT-специалисты.
   • Интересы: автоматизация бизнеса, цифровизация, SaaS.

Билет 27

1. Теория: В чем разница между поисковой и медийной сетями в Google Ads?
2. Теория: Как работает автоматическое назначение ставок (Auto Bidding)?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы мобильного приложения по доставке еды.

Ответы:

1. Поисковая сеть показывает рекламу в результатах поиска, медийная — на сайтах-партнерах Google.
2. Система автоматически подбирает ставки для достижения целей (например, максимизация кликов).
3. Практика:
   • Заголовок: «Голодны? Закажите еду за 15 минут!»
   • Описание: «Скидка 20% на первый заказ. Более 100 ресторанов в вашем городе!»

Билет 28

1. Теория: Что такое «сквозная аналитика» и зачем она нужна?
2. Теория: Какие типы конверсий можно отслеживать в Яндекс.Метрике?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким ROI. Укажите три шага.

Ответы:

1. Сквозная аналитика связывает данные рекламы, сайта и CRM для оценки эффективности на всех этапах.
2. Заказы, звонки, подписки, загрузки файлов.
3. Практика:
   • Снизить ставки на низкоэффективные ключевые слова.
   • Улучшить лендинг для повышения конверсии.
   • Добавить отрицательные ключевые слова.

Билет 29

1. Теория: Как работает Lookalike-аудитория в Facebook Ads?
2. Теория: Что такое «качественный счет» в Google Ads?
3. Практика: Создайте UTM-метку для рекламы в LinkedIn.

Ответы:

1. Lookalike-аудитория — это группа пользователей, похожих на существующих клиентов.
2. Качественный счет оценивает релевантность объявления, ожидаемый CTR и качество лендинга.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_promo&utm_content=banner_2.

Билет 30

1. Теория: В чем особенность рекламы в LinkedIn для B2B-сегмента?
2. Теория: Как рассчитать LTV (пожизненную ценность клиента)?
3. Практика: Настройте таргетинг по устройствам для рекламы онлайн-курса.

Ответы:

1. LinkedIn позволяет таргетировать по профессиям, компаниям, должностям — идеально для B2B.
2. LTV = средняя выручка с клиента × средний срок сотрудничества.
3. Практика:
   • Устройства: ПК и смартфоны.
   • Исключить планшеты (если курс требует ПО, недоступного на них).

Билет 31

1. Теория: Что такое «динамические ключевые слова» в Google Ads?
2. Теория: Как работает стратегия «Ручное управление ставками»?
3. Практика: Составьте текст для рекламы вебинара по инвестициям.

Ответы:

1. Динамические ключевые слова автоматически подставляются в объявления из поисковых запросов.
2. Рекламодатель самостоятельно задает ставки для каждого ключевого слова.
3. Практика:
   • Заголовок: «Инвестируйте с умом! Бесплатный вебинар для новичков».
   • Описание: «Узнайте, как увеличить доход. Регистрация до 30 сентября!».

Билет 32

1. Теория: Какие ограничения есть у рекламы в TikTok?
2. Теория: Что такое «микровзаимодействия» в медийной рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с высокой стоимостью конверсии.

Ответы:

1. Запрет на продвижение алкоголя, табака, оружия.
2. Микровзаимодействия — небольшие действия (например, наведение курсора на баннер).
3. Практика:
   • Снизить ставки на аудиторию с низкой конверсией.
   • Переработать креативы для повышения вовлеченности.

Билет 33

1. Теория: В чем преимущество использования скриптов в Google Ads?
2. Теория: Как работает алгоритм «Рекомендации» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Настройте таргетинг по интересам для рекламы фитнес-браслетов.

Ответы:

1. Скрипты автоматизируют рутинные задачи (например, корректировку ставок).
2. Алгоритм анализирует кампанию и дает советы по оптимизации (ключевые слова, ставки).
3. Практика:
   • Интересы: здоровый образ жизни, технологии, спорт.
   • Группы: подписчики фитнес-блогеров.

Билет 34

1. Теория: Что такое «каскадные цели» в Google Analytics?
2. Теория: Как работает стратегия «Максимизация кликов»?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы веб-студии в Google Ads.

Ответы:

1. Каскадные цели — это последовательные действия пользователя (например, просмотр → добавление в корзину → оплата).
2. Стратегия автоматически назначает ставки для получения максимального числа кликов в рамках бюджета.
3. Практика:
   • Заголовок: «Сайт за 7 дней! Индивидуальный дизайн под ваш бизнес».
   • Описание: «Скидка 15% на первый заказ. Под ключ от 50 000 руб.».

Билет 35

1. Теория: Как работает «пиксель конверсии» в ВКонтакте?
2. Теория: Что такое «качество аудитории» в контекстной рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким качеством объявления в Google Ads.

Ответы:

1. Пиксель отслеживает действия пользователей (регистрации, покупки) для оптимизации рекламы.
2. Качество аудитории определяется ее релевантностью продукту (например, уровень дохода, интересы).
3. Практика:
   • Улучшить CTR через более цепляющий заголовок.
   • Проверить соответствие ключевых слов и текста объявления.

Билет 36

1. Теория: В чем разница между CPM и CPV?
2. Теория: Какие данные можно собрать через Custom Affinity Audiences в Google Ads?
3. Практика: Настройте таргетинг по времени суток для рекламы кофейни.

Ответы:

1. CPM — стоимость за 1000 показов, CPV — стоимость за просмотр видео.
2. Данные о интересах, посещенных сайтах, типах контента.
3. Практика:
   • Показывать рекламу с 7:00 до 10:00 (утренний кофе) и с 12:00 до 15:00 (обеденный перерыв).

Билет 37

1. Теория: Что такое «микроверсия» объявления?
2. Теория: Как работает стратегия «Целевая конверсия» в myTarget?
3. Практика: Составьте список ключевых слов для рекламы онлайн-школы программирования.

Ответы:

1. Микроверсия — сокращенный вариант объявления для медийных сетей (например, баннер 300×250).
2. Стратегия автоматически распределяет бюджет для достижения заданной конверсии.
3. Практика:
   • «курсы программирования для начинающих», «обучение Python», «онлайн-школа IT».

Билет 38

1. Теория: В чем особенность рекламы в Snapchat?
2. Теория: Что такое «тепловая карта» в контекстной рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким CTR (0.8%).

Ответы:

1. Основная аудитория — молодежь 13-24 лет, акцент на Stories и AR-фильтры.
2. Тепловая карта показывает, какие части объявления привлекают больше кликов.
3. Практика:
   • Добавить эмодзи и восклицательные знаки в заголовок.
   • Использовать расширения объявлений (например, «Ограниченное предложение»).

Билет 39

1. Теория: Как работает «пользовательский аудиторный сегмент» в Яндекс.Метрике?
2. Теория: Что такое «микроконверсия» в Google Analytics?
3. Практика: Настройте таргетинг по полу для рекламы косметики в Instagram.

Ответы:

1. Сегмент создается на основе действий пользователей (например, «посетители, добавившие товар в корзину»).
2. Микроконверсия — промежуточное действие (просмотр видео, подписка).
3. Практика:
   • Пол: женский.
   • Возраст: 18-35 лет.
   • Интересы: beauty-блогеры, макияж.

Билет 40

1. Теория: В чем преимущество использования видео-креативов в медийной рекламе?
2. Теория: Как рассчитать стоимость звонка (CPCall)?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы стоматологической клиники.

Ответы:

1. Видео привлекает больше внимания и лучше передает эмоции.
2. CPCall = Бюджет кампании / Количество звонков.
3. Практика:
   • Заголовок: «Профессиональное отбеливание зубов за 1 час!».
   • Описание: «Скидка 30% на первое посещение. Запишитесь на консультацию!».

Билет 41

1. Теория: Что такое «возрастной таргетинг» и как его использовать в Google Ads?
2. Теория: Как работает алгоритм «Расширенные местоположения»?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения мобильного приложения в Google Ads.

Ответы:

1. Возрастной таргетинг позволяет показывать объявления пользователям определенного возраста (например, 25-34 года).
2. Алгоритм показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям, которые там бывают (например, туристы).
3. Практика:
   • Выбрать цель «Установки приложений».
   • Загрузить креативы с демонстрацией функций приложения.
   • Настроить таргетинг на пользователей Android/iOS.

Билет 42

1. Теория: В чем преимущество использования «Смарт-баннеров» в Яндекс.Директ?
2. Теория: Как рассчитать ROMI (возврат на инвестиции в маркетинг)?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы онлайн-курса по фотографии.

Ответы:

1. Смарт-баннеры адаптируются под разные форматы и размеры, экономя время на создание креативов.
2. ROMI = (Прибыль от рекламы — Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу × 100%.
3. Практика:
   • Заголовок: «Стань профессиональным фотографом! Скидка 25% на курс».
   • Описание: «Практические задания, обратная связь от топ-фотографов. Начни учиться сегодня!».

Билет 43

1. Теория: Что такое «аудитория по интересам» в Google Ads?
2. Теория: Как работает стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS)?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с высоким показателем отказов на лендинге.

Ответы:

1. Группа пользователей, объединенных по интересам (например, «спорт», «технологии»).
2. Стратегия автоматически назначает ставки для достижения заданной рентабельности.
3. Практика:
   • Упростить форму заявки.
   • Добавить отзывы клиентов на лендинг.

Билет 44

1. Теория: Как работает «пиксель Facebook» для отслеживания конверсий?
2. Теория: Что такое «микросайт» и как его использовать в медийной рекламе?
3. Практика: Настройте таргетинг по интересам для рекламы криптовалютного кошелька.

Ответы:

1. Пиксель отправляет данные о действиях пользователей (регистрации, покупки) в Facebook Ads для оптимизации.
2. Микросайт — небольшой сайт с узкой тематикой, созданный под конкретную рекламную кампанию.
3. Практика:
   • Интересы: блокчейн, финансы, инвестиции.
   • Группы: подписчики крипто-СМИ.

Билет 45

1. Теория: В чем разница между «строгим» и «гибким» таргетингом в myTarget?
2. Теория: Как использовать «Отчет о ключевых словах» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы в Twitter.

Ответы:

1. Строгий таргетинг показывает рекламу только выбранной аудитории, гибкий — расширяет охват.
2. Отчет помогает анализировать эффективность ключевых слов (показы, клики, конверсии).
3. Практика:
   • Пример: utm_source=twitter&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale&utm_content=tweet_1.

Билет 46

1. Теория: Что такое «качество трафика» и как его улучшить?
2. Теория: Как работает «Автотаргетинг» в Google Ads?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения недвижимости в Санкт-Петербурге.

Ответы:

1. Качество трафика оценивается по конверсии и глубине просмотра. Улучшить можно через релевантные ключевые слова.
2. Автотаргетинг подбирает аудиторию на основе интересов и поведения пользователей.
3. Практика:
   • Таргетинг: Санкт-Петербург, возраст 25-55 лет.
   • Ключевые слова: «купить квартиру в СПб», «новостройки Санкт-Петербург».

Билет 47

1. Теория: В чем особенность рекламы в Pinterest?
2. Теория: Как рассчитать стоимость просмотра видео (CPV)?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким показателем View Through Rate (VTR).

Ответы:

1. Pinterest фокусируется на визуальном контенте и идеях (например, DIY, дизайн).
2. CPV = Бюджет кампании / Количество просмотров видео.
3. Практика:
   • Сократить длину видео до 15-30 секунд.
   • Добавить текстовые вставки с призывом к действию.

Билет 48

1. Теория: Что такое «микротаргетинг»?
2. Теория: Как работает «Динамический поиск» в Google Ads?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы онлайн-кинотеатра.

Ответы:

1. Таргетинг на узкие сегменты аудитории (например, «женщины 30-35 лет, покупающие органическую косметику»).
2. Объявления автоматически генерируются на основе содержания сайта рекламодателя.
3. Практика:
   • Заголовок: «Смотрите новые фильмы 2024 в HD!».
   • Описание: «Подписка от 299 руб./мес. Первый месяц — бесплатно!».

Билет 49

1. Теория: Как использовать «Сегменты аудитории» в Google Analytics для рекламы?
2. Теория: Что такое «микротренды» в медийной рекламе?
3. Практика: Настройте таргетинг по устройствам для рекламы мобильной игры.

Ответы:

1. Сегменты позволяют группировать пользователей по поведению (например, «посетители, не завершившие покупку»).
2. Микротренды — краткосрочные всплески интереса к продукту (например, вирусный челлендж).
3. Практика:
   • Устройства: смартфоны.
   • ОС: iOS и Android.

Билет 50

1. Теория: В чем преимущество использования «Кастомных аудиторий» в Facebook Ads?
2. Теория: Как работает стратегия «Максимизация конверсий» в Google Ads?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким качеством объявления в Яндекс.Директ.

Ответы:

1. Кастомные аудитории создаются на основе данных рекламодателя (например, email-база).
2. Стратегия автоматически назначает ставки для максимального числа конверсий.
3. Практика:
   • Улучшить CTR через более релевантные ключевые слова.
   • Добавить уточнения в текст объявления (например, «Бесплатная доставка»).

Билет 51

1. Теория: Как работает «Автоматическая генерация объявлений» в Google Ads?
2. Теория: Что такое «микс-кампания» в медийной рекламе?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения благотворительного фонда.

Ответы:

1. Система автоматически создает объявления на основе данных сайта и ключевых слов.
2. Кампания, сочетающая разные форматы (баннеры, видео, нативная реклама) для охвата аудитории.
3. Практика:
   • Таргетинг: пользователи 25-50 лет, интересы — социальные проекты.
   • Креативы: эмоциональные истории с призывом пожертвовать.

Билет 52

1. Теория: В чем особенность рекламы в WhatsApp?
2. Теория: Как использовать «Когортный анализ» для оценки рекламы?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы Black Friday.

Ответы:

1. Реклама в WhatsApp ограничена (например, через Click-to-Chat API или статусы).
2. Анализ групп пользователей по времени первого взаимодействия с рекламой.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=blackfriday2024&utm_content=discount50.

Билет 53

1. Теория: Что такое «этический таргетинг»?
2. Теория: Как работает «Стратегия ручного CPC» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким качеством аудитории.

Ответы:

1. Таргетинг, исключающий дискриминационные критерии (раса, религия, пол).
2. Рекламодатель самостоятельно задает ставки для каждого ключевого слова.
3. Практика:
   • Добавить отрицательные ключевые слова («бесплатно», «скачать»).
   • Сузить геотаргетинг.

Билет 54

1. Теория: В чем преимущество рекламы в Pinterest для B2C-сегмента?
2. Теория: Как рассчитать EPC (заработок на клик)?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения туристического тура в Азию.

Ответы:

1. Pinterest аудитория активно ищет вдохновение для покупок (например, идеи путешествий).
2. EPC = Общий доход от рекламы / Количество кликов.
3. Практика:
   • Таргетинг: 25-45 лет, интересы — туризм, Азия.
   • Креативы: фото пляжей, хэштеги #ПутешествуйСоМной.

Билет 55

1. Теория: Что такое «микротренды» в контекстной рекламе?
2. Теория: Как работает «Расширенный геотаргетинг» в Google Ads?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы доставки еды в Telegram.

Ответы:

1. Кратковременные всплески спроса на продукт (например, хайп вокруг нового гаджета).
2. Показ рекламы пользователям, которые недавно были в выбранном регионе.
3. Практика:
   • Текст: «? Голоден? Закажи суши с доставкой за 30 минут! Скидка 20% по промокоду TEL20».

Билет 56

1. Теория: В чем разница между «уточняющими» и «отрицательными» ключевыми словами?
2. Теория: Как использовать «Сегменты аудитории» в Google Ads для ремаркетинга?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с высоким показателем «отказов».

Ответы:

1. Уточняющие слова сужают аудиторию (например, «купить»), отрицательные — исключают нерелевантный трафик («бесплатно»).
2. Сегменты позволяют показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом.
3. Практика:
   • Улучшить заголовок объявления.
   • Проверить скорость загрузки лендинга.

Билет 57

1. Теория: Как работает «Динамический ремаркетинг» в Instagram?
2. Теория: Что такое «микроконверсия» в контексте медийной рекламы?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения фестиваля в Европе.

Ответы:

1. Показывает персонализированные объявления с товарами, которые пользователь просмотрел.
2. Промежуточное действие (например, сохранение поста в закладки).
3. Практика:
   • Таргетинг: страны ЕС, 18-35 лет.
   • Креативы: видео с атмосферой фестиваля, хэштег #TravelToEurope.

Билет 58

1. Теория: В чем особенность рекламы в Snapchat для молодежи?
2. Теория: Как рассчитать стоимость лида (CPL) для B2B-кампании?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы онлайн-курса по дизайну.

Ответы:

1. Аудитория 13-24 лет, акцент на Stories и AR-фильтры.
2. CPL = Бюджет кампании / Количество лидов (например, заявок).
3. Практика:
   • Заголовок: «Стань востребованным дизайнером! Скидка 30%».
   • Описание: «Портфолио за 2 месяца. Успей записаться!».

Билет 59

1. Теория: Что такое «микросайт» и как его использовать в медийной рекламе?
2. Теория: Как работает «Стратегия Maximize Conversions» в Google Ads?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким CTR (0.5%).

Ответы:

1. Небольшой сайт, созданный под конкретную рекламную кампанию (например, для продвижения нового продукта).
2. Стратегия автоматически распределяет бюджет для максимального числа конверсий.
3. Практика:
   • Добавить эмодзи в заголовок.
   • Использовать вопрос в описании («Ищете выгодный курс?»).

Билет 60

1. Теория: Как использовать «Скрипты» в Google Ads для автоматизации?
2. Теория: Что такое «микроворонка» в контекстной рекламе?
3. Практика: Настройте таргетинг по интересам для рекламы премиальных часов.

Ответы:

1. Скрипты автоматизируют задачи (например, пауза кампаний с низким ROI).
2. Этапы: показ объявления → клик → конверсия.
3. Практика:
   • Интересы: люксовые бренды, автомобили, бизнес.
   • Группы: подписчики журналов о стиле.

Билет 61

1. Теория: В чем преимущество рекламы в LinkedIn для B2B-сегмента?
2. Теория: Как работает «Расширенный таргетинг» в Facebook Ads?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы вебинара в Facebook.

Ответы:

1. Таргетинг по профессиям, компаниям, должностям.
2. Показ рекламы пользователям, похожим на существующих клиентов.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=webinar_b2b&utm_content=leadform.

Билет 62

1. Теория: Что такое «микрореклама»?
2. Теория: Как использовать «Отчет о поисковых запросах» в Яндекс.Директ?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с высоким показателем «потраченный бюджет без конверсий».

Ответы:

1. Короткие рекламные сообщения в мессенджерах или соцсетях (например, Telegram-каналы).
2. Анализ поисковых запросов, по которым показывалась реклама.
3. Практика:
   • Добавить отрицательные ключевые слова.
   • Проверить релевантность объявлений и лендинга.

Билет 63

1. Теория: В чем особенность рекламы в TikTok для молодежи?
2. Теория: Как рассчитать стоимость действия (CPA) для мобильного приложения?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения фитнес-марафона.

Ответы:

1. Акцент на тренды, музыку, короткие видео.
2. CPA = Бюджет кампании / Количество установок приложения.
3. Практика:
   • Таргетинг: 18-35 лет, интересы — спорт, здоровый образ жизни.
   • Креативы: видео с тренировками, хэштег #ФитнесСоМной.

Билет 64

1. Теория: Что такое «микроремаркетинг»?
2. Теория: Как работает «Стратегия Target CPA» в Google Ads?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы онлайн-курса по SMM.

Ответы:

1. Показ рекламы пользователям, которые не завершили целевое действие (например, не оплатили корзину).
2. Стратегия автоматически назначает ставки для достижения целевого CPA.
3. Практика:
   • Заголовок: «Освой SMM за 4 недели!».
   • Описание: «Практика на реальных кейсах. Старт — 1 декабря!».

Билет 65

1. Теория: В чем разница между «нативной» и «баннерной» рекламой?
2. Теория: Как использовать «Кастомные аудитории» в myTarget?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким качеством объявления в Google Ads.

Ответы:

1. Нативная реклама маскируется под контент платформы, баннерная — явное объявление.
2. Загрузка данных (email, телефоны) для таргетинга на существующих клиентов.
3. Практика:
   • Улучшить CTR через более релевантные ключевые слова.
   • Добавить USP в описание (например, «Бесплатный пробный урок»).

Билет 66

1. Теория: Как работает «Автотаргетинг» в Яндекс.Директ?
2. Теория: Что такое «микросегментация» аудитории?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения косметики в Instagram.

Ответы:

1. Система автоматически подбирает ключевые слова и аудиторию.
2. Разделение аудитории на узкие группы (например, «женщины 25-30 лет, покупающие органическую косметику»).
3. Практика:
   • Таргетинг: 18-35 лет, интересы — beauty.
   • Креативы: фото до/после, хэштег #КрасотаБезКомпромиссов.

Билет 67

1. Теория: В чем преимущество использования «Динамических поисковых объявлений»?
2. Теория: Как рассчитать ROMI для рекламной кампании?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы в TikTok.

Ответы:

1. Объявления автоматически генерируются на основе содержания сайта.
2. ROMI = (Прибыль от рекламы — Затраты) / Затраты × 100%.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=video_ad.

Билет 68

1. Теория: Что такое «микротренды» в медийной рекламе?
2. Теория: Как работает «Стратегия Enhanced CPC»?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким показателем «время на сайте».

Ответы:

1. Краткосрочные всплески спроса (например, хайп вокруг нового продукта).
2. Стратегия корректирует ставки для конверсионного трафика.
3. Практика:
   • Добавить блог с полезным контентом на лендинг.
   • Упростить навигацию.

Билет 69

1. Теория: В чем особенность рекламы в Telegram-каналах?
2. Теория: Как использовать «Сегменты аудитории» в Яндекс.Метрике?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения онлайн-школы программирования.

Ответы:

1. Таргетинг по тематике каналов, высокая вовлеченность аудитории.
2. Группировка пользователей по поведению (например, «посетители, не завершившие оплату»).
3. Практика:
   • Таргетинг: 18-35 лет, интересы — IT, стартапы.
   • Креативы: «Стань разработчиком за 6 месяцев!».

Билет 70

1. Теория: Что такое «микротаргетинг» в контекстной рекламе?
2. Теория: Как работает «Стратегия Target ROAS»?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы стоматологической клиники.

Ответы:

1. Таргетинг на узкие сегменты (например, «женщины 30-40 лет, ищущие курсы кулинарии»).
2. Стратегия автоматически назначает ставки для достижения целевого ROAS.
3. Практика:
   • Заголовок: «Имплантация зубов за 1 день!».
   • Описание: «Без боли и страха. Запишитесь на консультацию!».

Билет 71

1. Теория: Как работает ретаргетинг в аудио-рекламе (например, Spotify)?
2. Теория: Что такое «аудио-креативы» и как их оптимизировать?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения подкаста о маркетинге.

Ответы:

1. Ретаргетинг показывает аудио-рекламу пользователям, которые уже слушали подкаст или посещали сайт.
2. Аудио-креативы — рекламные ролики с голосом/музыкой. Оптимизация: четкий текст, призыв к действию в первые 5 секунд.
3. Практика:
   • Таргетинг: маркетологи, владельцы бизнеса.
   • Креатив: «Узнайте, как увеличить продажи! Новый выпуск уже на Spotify».

Билет 72

1. Теория: В чем особенность рекламы в Китае (платформы, ограничения)?
2. Теория: Как использовать WeChat для таргетированной рекламы?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы чайного магазина в мини-программе WeChat.

Ответы:

1. Основные платформы: WeChat, Weibo, Baidu. Ограничения: цензура, требования к локализации.
2. Таргетинг по моментам (например, «пользователи, которые недавно искали кофе»).
3. Практика:
   • Текст: «Премиальный чай из Китая! Скидка 15% для новых клиентов.».

Билет 73

1. Теория: Что такое «социальное доказательство» в медийной рекламе?
2. Теория: Как использовать отзывы клиентов в креативах?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низкой конверсией для онлайн-школы.

Ответы:

1. Отзывы, рейтинги, кейсы, которые повышают доверие к бренду.
2. Добавить цитаты клиентов, фото с отзывами, видео-отзывы в баннеры.
3. Практика:
   • Добавить блок с отзывами на лендинг.
   • Запустить ремаркетинг для пользователей, не завершивших оплату.

Билет 74

1. Теория: В чем преимущество рекламы в Viber?
2. Теория: Как работает «Искусственный интеллект» в создании креативов?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения фестиваля в Индии.

Ответы:

1. Таргетинг по гео, полу, интересам через Viber Ads.
2. AI анализирует данные аудитории и генерирует креативы с высокой конверсией.
3. Практика:
   • Таргетинг: Мумбаи, Дели, 18-35 лет.
   • Креативы: яркие баннеры с местными артистами.

Билет 75

1. Теория: Что такое «микрореклама» в мессенджерах?
2. Теория: Как использовать данные из соцсетей для таргетинга?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы в WhatsApp.

Ответы:

1. Короткие рекламные сообщения через рассылки или статусы.
2. Анализ интересов, поведения, демографии через API соцсетей.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=whatsapp&utm_medium=cpc&utm_campaign=flash_sale&utm_content=link.

Билет 76

1. Теория: В чем особенность рекламы для некоммерческих организаций?
2. Теория: Как использовать Google Grants для продвижения НКО?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким охватом для экологического проекта.

Ответы:

1. Акцент на эмоциях, миссии, прозрачности использования средств.
2. Бесплатные рекламные бюджеты в Google Ads для НКО.
3. Практика:
   • Расширить геотаргетинг.
   • Добавить видео с историями успеха.

Билет 77

1. Теория: Что такое «VR/AR-реклама» и как ее использовать?
2. Теория: Как работает «Динамический таргетинг» в TikTok?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения AR-приложения.

Ответы:

1. Реклама с элементами виртуальной или дополненной реальности для вовлечения аудитории.
2. Показ рекламы на основе интересов, поведения и взаимодействий пользователей.
3. Практика:
   • Креативы: демонстрация функций приложения через короткие видео.
   • Таргетинг: геймеры, tech-энтузиасты.

Билет 78

1. Теория: В чем разница между локальным и глобальным таргетингом?
2. Теория: Как использовать «Погодный таргетинг» в медийной рекламе?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы зонтиков в дождливом регионе.

Ответы:

1. Локальный — регион/город, глобальный — несколько стран.
2. Показ рекламы на основе прогноза погоды (например, зонтики при дожде).
3. Практика:
   • Текст: «Не промокните! Стильные зонты со скидкой 20%».
   • Таргетинг: Санкт-Петербург, дни с осадками.

Билет 79

1. Теория: Что такое «микроремаркетинг» в мобильных приложениях?
2. Теория: Как использовать «Глубину просмотра» в видео-рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким показателем завершения видео.

Ответы:

1. Показ рекламы пользователям, которые не завершили регистрацию или оплату в приложении.
2. Анализ, какая часть видео вызывает наибольший отток зрителей.
3. Практика:
   • Сократить длительность видео.
   • Добавить призыв к действию в первые 10 секунд.

Билет 80

1. Теория: В чем особенность рекламы в Японии?
2. Теория: Как адаптировать креативы под азиатскую аудиторию?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения косметики в Токио.

Ответы:

1. Акцент на визуальную эстетику, локальные платформы (LINE, Yahoo Japan).
2. Использовать иероглифы, яркие цвета, популярных местных блогеров.
3. Практика:
   • Таргетинг: женщины 20-40 лет, Токио.
   • Креативы: фото с японскими моделями, акцент на натуральность.

Билет 81

1. Теория: Что такое «микротаргетинг» по геолокации?
2. Теория: Как использовать данные о перемещениях пользователей?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы кафе рядом с метро.

Ответы:

1. Таргетинг на пользователей в радиусе 1-5 км от точки.
2. Показ рекламы людям, которые часто бывают в определенных локациях (офисы, ТЦ).
3. Практика:
   • Текст: «Обед за 15 минут! Кафе в 200 метрах от метро. Скидка 10% по коду METRO10».

Билет 82

1. Теория: В чем преимущество рекламы в Viber для локального бизнеса?
2. Теория: Как использовать «Статусы» в Viber для продвижения?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким CTR для салона красоты.

Ответы:

1. Таргетинг по гео и полу, высокая вовлеченность аудитории.
2. Короткие рекламные сообщения в статусах пользователей.
3. Практика:
   • Добавить фото до/после в креативы.
   • Использовать акцию «Приведи друга — получи скидку».

Билет 83

1. Теория: Что такое «микрореклама» в офлайн-точках?
2. Теория: Как интегрировать онлайн- и офлайн-данные для таргетинга?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения магазина бытовой техники.

Ответы:

1. QR-коды, гео-пуш-уведомления, Wi-Fi-реклама в торговых центрах.
2. Сбор данных через CRM, Wi-Fi, приложения для анализа поведения.
3. Практика:
   • Таргетинг: пользователи, которые искали «купить холодильник».
   • Креативы: «Скидка 30% на технику. Самовывоз из магазина!».

Билет 84

1. Теория: В чем особенность рекламы в Twitter для B2B-компаний?
2. Теория: Как использовать хэштеги для повышения охвата?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы в Twitter.

Ответы:

1. Таргетинг по ключевым словам, хэштегам, профессиональным интересам.
2. Добавлять релевантные хэштеги (#DigitalMarketing, #B2B) для привлечения целевой аудитории.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=twitter&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_lead&utm_content=hashtag_ad.

Билет 85

1. Теория: Что такое «микротренды» в социальных сетях?
2. Теория: Как использовать TikTok Trends для рекламы?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким вовлечением для магазина одежды.

Ответы:

1. Краткосрочные всплески популярности (например, челленджи, мемы).
2. Создание креативов в стиле текущих трендов (музыка, танцы, фильтры).
3. Практика:
   • Запустить видео с участием блогеров.
   • Добавить хэштег #МодноСегодня.

Билет 86

1. Теория: В чем разница между «холодным» и «теплым» таргетингом?
2. Теория: Как использовать «Пользовательские сценарии» в медийной рекламе?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения новогодней распродажи.

Ответы:

1. Холодный — новая аудитория, теплый — те, кто уже взаимодействовал с брендом.
2. Реклама, которая показывается в определенных сценариях (например, «подбор подарков»).
3. Практика:
   • Таргетинг: пользователи, которые искали «новогодние подарки».
   • Креативы: «Скидки до 70%! Успей купить до 31 декабря!».

Билет 87

1. Теория: Что такое «микрореклама» в видеоформате?
2. Теория: Как использовать YouTube Shorts для продвижения?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы фитнес-приложения в Shorts.

Ответы:

1. Короткие видео (до 60 секунд) с четким призывом к действию.
2. Создание вертикальных видео с трендовой музыкой и текстом.
3. Практика:
   • Текст: «Хочешь прокачать тело? Наше приложение поможет!».
   • Хэштег: #ФитнесДома.

Билет 88

1. Теория: В чем особенность рекламы в LinkedIn для HR-компаний?
2. Теория: Как использовать «Группы LinkedIn» для таргетинга?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким качеством аудитории для HR-сервиса.

Ответы:

1. Таргетинг по должностям, отраслям, опыту работы.
2. Показ рекламы участникам тематических групп (например, «HR-специалисты»).
3. Практика:
   • Сузить таргетинг: HR-менеджеры, руководители отделов.
   • Добавить кейсы успешного трудоустройства.

Билет 89

1. Теория: Что такое «микроремаркетинг» в ритейле?
2. Теория: Как использовать «Покинутую корзину» для рекламы?
3. Практика: Настройте рекламу для пользователей, не завершивших покупку.

Ответы:

1. Показ рекламы товаров, которые пользователь добавил в корзину, но не оплатил.
2. Креативы с напоминанием и скидкой («Завершите заказ — получите 10%»).
3. Практика:
   • Таргетинг: пользователи с abandoned cart.
   • Креатив: «Ваш заказ ждет! Скидка 10% по коду SAVE10».

Билет 90

1. Теория: В чем преимущество рекламы в Amazon Ads?
2. Теория: Как использовать «Спонсорские продукты» для продвижения?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы книг в Amazon.

Ответы:

1. Таргетинг на покупателей Amazon, интеграция с рекомендациями платформы.
2. Размещение товаров в результатах поиска и карточках аналогичных продуктов.
3. Практика:
   • Текст: «Бестселлеры 2024! Бесплатная доставка от 2000 руб.».

Билет 91

1. Теория: Что такое «микротаргетинг» по типу устройства?
2. Теория: Как адаптировать креативы под мобильных пользователей?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким CTR на мобильных устройствах.

Ответы:

1. Показ рекламы только на определенных устройствах (например, iOS).
2. Упрощенный дизайн, крупный текст, быстрая загрузка.
3. Практика:
   • Уменьшить размер изображений.
   • Добавить кнопку «Купить сейчас» в мобильной версии.

Билет 92

1. Теория: В чем особенность рекламы в Zalo для Вьетнама?
2. Теория: Как использовать локальные праздники в медийной рекламе?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения туристического тура во Вьетнам.

Ответы:

1. Zalo — популярный мессенджер во Вьетнаме. Таргетинг по полу, возрасту, интересам.
2. Акцент на тематику праздника (например, Тет — вьетнамский Новый год).
3. Практика:
   • Таргетинг: Вьетнам, 25-45 лет.
   • Креативы: фото пляжей, акция «Скидка на туры к Тету».

Билет 93

1. Теория: Что такое «микрореклама» в нативных форматах?
2. Теория: Как использовать «Рекомендательные виджеты» для продвижения?
3. Практика: Составьте объявление для рекламы онлайн-кинотеатра в нативном формате.

Ответы:

1. Реклама, визуально и стилистически совпадающая с контентом площадки.
2. Размещение рекомендаций в блоках «Вам может понравиться».
3. Практика:
   • Текст: «Новые сериалы 2024! Смотрите бесплатно первые 2 серии».

Билет 94

1. Теория: В чем разница между «пуш-уведомлениями» и «баннерами»?
2. Теория: Как использовать «Поведенческие триггеры» в рекламе?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низкой конверсией для мобильной игры.

Ответы:

1. Пуш-уведомления — сообщения на экране устройства, баннеры — графические объявления.
2. Автоматические триггеры (например, «пользователь не заходил 3 дня»).
3. Практика:
   • Запустить пуш-уведомления с напоминанием.
   • Добавить бонус за возвращение («+100 монет»).

Билет 95

1. Теория: Что такое «микротаргетинг» по типу связи (4G/5G)?
2. Теория: Как использовать «Скорость интернета» для оптимизации креативов?
3. Практика: Настройте рекламу для пользователей с низкой скоростью интернета.

Ответы:

1. Показ рекламы пользователям с определенной скоростью соединения.
2. Упрощение креативов (меньше видео, больше статичных изображений).
3. Практика:
   • Использовать легкие изображения.
   • Добавить текст: «Быстрая загрузка — мгновенный доступ!».

Билет 96

1. Теория: В чем особенность рекламы в KakaoTalk для Южной Кореи?
2. Теория: Как адаптировать креативы под корейскую аудиторию?
3. Практика: Составьте UTM-метку для рекламы в KakaoTalk.

Ответы:

1. Таргетинг по интересам, полу, возрасту через Kakao Moments.
2. Использовать корейские шрифты, цвета, локальных знаменитостей.
3. Практика:
   • Пример: utm_source=kakaotalk&utm_medium=cpc&utm_campaign=beauty_kr&utm_content=lipstick_ad.

Билет 97

1. Теория: Что такое «микроремаркетинг» в ритейле?
2. Теория: Как использовать «Просмотренные товары» для рекламы?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким ROI для интернет-магазина.

Ответы:

1. Показ рекламы товаров, которые пользователь просматривал, но не купил.
2. Креативы с фото товара и акцией («Скидка 15% на просмотренные товары»).
3. Практика:
   • Добавить отрицательные ключевые слова.
   • Запустить ремаркетинг с лимитированным предложением.

Билет 98

1. Теория: В чем преимущество рекламы в Line для Японии?
2. Теория: Как использовать «Line Stickers» для продвижения?
3. Практика: Настройте рекламу для продвижения косметики в Line.

Ответы:

1. Line — популярный мессенджер в Японии. Таргетинг по демографии и интересам.
2. Создание тематических стикеров с логотипом бренда.
3. Практика:
   • Таргетинг: женщины 20-35 лет.
   • Креативы: стикеры с фразами «Хочу это!» и ссылкой на сайт.

Билет 99

1. Теория: Что такое «микротренды» в поисковых запросах?
2. Теория: Как использовать Google Trends для анализа сезонности?
3. Практика: Составьте список ключевых слов для рекламы зимней одежды.

Ответы:

1. Временные всплески спроса на определенные запросы (например, «сноуборд» зимой).
2. Анализ популярности запросов по сезонам (например, «купить теплую куртку» в октябре-декабре).
3. Практика:
   • «купить зимнюю куртку», «утепленные ботинки», «сноуборд недорого».

Билет 100

1. Теория: В чем особенность рекламы в мессенджерах для локального бизнеса?
2. Теория: Как использовать «Гео-пуш» для привлечения клиентов?
3. Практика: Оптимизируйте кампанию с низким охватом для кафе.

Ответы:

1. Таргетинг по гео, быстрая доставка сообщений, высокая конверсия.
2. Уведомления с акциями для пользователей в радиусе 1 км от кафе.
3. Практика:
   • Запустить гео-пуш с текстом: «Бесплатный кофе за отзыв!».
   • Добавить фото с актуальным меню.